作者 | 李大為 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

中年人的性，無(wú)愛(ài)可做！

在韓劇《好久不做》中，妻子剛洗香香，除完毛，準(zhǔn)備和丈夫云雨一番，玉足挑逗地鉆進(jìn)丈夫的褲襠，結(jié)果丈夫毫無(wú)反應(yīng)，軟成一灘爛泥！

小年輕看到這一幕可能會(huì)困惑，咒罵一句是不是男人，但中年人大抵能心領(lǐng)神會(huì)，投來(lái)共情的目光。

最近有一條新聞很刺眼，有著“一代神藥”之稱的國(guó)產(chǎn)“偉哥”賣不動(dòng)了，多家做該藥片的上市公司一季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯失速，行業(yè)龍頭白云山更是營(yíng)收凈利雙下滑，成立以來(lái)首次。

中國(guó)男人終于站起來(lái)了嗎？好像并不是……

新聞另一端，90后白領(lǐng)林薇正在一家設(shè)計(jì)感十足的情趣用品店內(nèi)選購(gòu)最新款的震動(dòng)棒。“悅己不是自私，是自愛(ài)，”她笑著對(duì)閨蜜說(shuō)，“現(xiàn)在的女生早就不需要為取悅誰(shuí)而活。”

崩塌的金戈神話，

仿制藥紅利終結(jié)

由于兩性話題的禁忌性與隱私性，“偉哥”這個(gè)詞在各種避而不談中反而知名度拉滿。

“偉哥”這款男人的福報(bào)單品，最初誕生于一場(chǎng)意外之中，是美國(guó)輝瑞公司為心絞痛和高血壓研制的藥物，可惜治療效果有限，但研究人員發(fā)現(xiàn)男性受試者普遍出現(xiàn)異常勃起現(xiàn)象，于是神藥就此誕生。

而到了中國(guó)市場(chǎng)，一開(kāi)始山寨泛濫成災(zāi)，仿制藥以“賽偉哥”“美國(guó)偉哥王”等名稱充斥市場(chǎng)，價(jià)格虛高且質(zhì)量參差。

直到2014年，輝瑞西地那非專利到期，白云山推出國(guó)產(chǎn)仿制藥“金戈”，上市五年后便在國(guó)內(nèi)藥店終端市場(chǎng)完成了對(duì)原研藥的反超，之后坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)“偉哥”市場(chǎng)占有率第一的位置。

不過(guò)國(guó)產(chǎn)“偉哥”的日子，開(kāi)始不好過(guò)了。

根據(jù)白云山之前發(fā)布的年報(bào)，去年全年，金戈銷量共8785.19萬(wàn)片，與2023年相比，每天少賣了近36500片，銷售額也從上一年的12.90億元下降至去年的10.34億元。

而且這并非白云山一家之痛。科倫藥業(yè)2025年一季度營(yíng)收同比暴跌29.42%，凈利潤(rùn)驟降43.07%；泰恩康2025年一季度凈利潤(rùn)再降30.62%；拓新藥業(yè)2024年?duì)I收腰斬至4.22億元，凈利潤(rùn)虧損1988萬(wàn)元。

所以國(guó)產(chǎn)“偉哥”為啥賣不動(dòng)了？

市場(chǎng)飽和與價(jià)格戰(zhàn)是首要原因。國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)顯示，國(guó)內(nèi)已有91款不同規(guī)格與劑型的西地那非類藥物獲批上市3。揚(yáng)子江藥業(yè)、齊魯制藥等巨頭紛紛入局，價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。

其次，替代品崛起加速了市場(chǎng)洗牌。他達(dá)拉非、伐地那非等新一代抗ED藥物憑借藥效持久、安全性高及不受飲食影響等優(yōu)勢(shì)，逐步擠壓西地那非的市場(chǎng)空間。還有部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)、飲食調(diào)節(jié)等非藥物方式改善身體機(jī)能。

更根本的是需求萎縮。北大和復(fù)旦聯(lián)合調(diào)查揭示了一個(gè)令人震驚的數(shù)據(jù)：“95后”僅50%每周有性生活，無(wú)論中年人還是年輕人，性需求的下滑正從底層重構(gòu)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模。

女性悅己消費(fèi)重構(gòu)市場(chǎng)

當(dāng)男性性健康市場(chǎng)遇冷時(shí)，女性消費(fèi)力正以前所未有的速度重塑行業(yè)格局。

據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)，情趣用品市場(chǎng)規(guī)模2023年已達(dá)1794.3億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2081.3億元。

在這個(gè)千億市場(chǎng)中，女性已成為絕對(duì)主力。消費(fèi)者偏好數(shù)據(jù)顯示，情趣服飾/內(nèi)衣占比39.5%，女用器具占38.9%。2025年女性兩性健康白皮書更揭示，97%的女性認(rèn)為現(xiàn)代女性更敢于追求性愉悅，而不僅僅是滿足伴侶。

“我的身體，我說(shuō)了算”成為新時(shí)代女性宣言。96%的女性堅(jiān)定認(rèn)為“性行為的主導(dǎo)權(quán)在自己手中”，93%的女性能自然地向伴侶提出性需求或不滿。

小紅書等社交媒體成為女性獲取兩性健康知識(shí)的主要平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)的信息壁壘。

當(dāng)然了，女性消費(fèi)者對(duì)偉哥的關(guān)注點(diǎn)從“即時(shí)效果”轉(zhuǎn)向安全性和健康屬性。

例如，日本生物科學(xué)研究所研發(fā)的 “倍力因” 通過(guò)激活 Sirt 基因修復(fù) DNA 損傷，盡管價(jià)格高達(dá) 2000 元 / 瓶，仍吸引大量高凈值女性為伴侶購(gòu)買。而國(guó)產(chǎn)偉哥在成分創(chuàng)新（如植物提取物復(fù)配）和劑型設(shè)計(jì)（如個(gè)性化劑量）上的滯后，難以滿足這一需求。

目前看來(lái)，品牌需將產(chǎn)品與“自我關(guān)懷”“生活品質(zhì)” 等概念綁定。

例如，杜蕾斯通過(guò)玻尿酸超薄避孕套和透明質(zhì)酸避孕套，將性健康產(chǎn)品與 “科技護(hù)膚” 理念關(guān)聯(lián)，在抖音實(shí)現(xiàn)年銷售額超 1.8 億元。

反觀國(guó)產(chǎn)偉哥，仍停留在 “壯陽(yáng)”“治療” 等功能性宣傳，未能建立情感共鳴。

國(guó)產(chǎn)偉哥的滯銷并非市場(chǎng)萎縮，而是供給側(cè)創(chuàng)新滯后與需求側(cè)升級(jí)脫節(jié)的必然結(jié)果。

在性健康消費(fèi)從功能滿足轉(zhuǎn)向情感價(jià)值、從治療剛需轉(zhuǎn)向日常護(hù)理的浪潮中，企業(yè)需以技術(shù)創(chuàng)新為矛、以場(chǎng)景重構(gòu)為盾，方能在千億級(jí)市場(chǎng)中重新定義競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

“偉哥”還有第二春?jiǎn)幔?/p>

其實(shí)“偉哥”之所以賣不動(dòng)，一個(gè)很重要原因是現(xiàn)在的宣泄方式太多了。

而且一直以來(lái)，很多人是一邊求“偉哥”給自己力量，一邊又提心吊膽，擔(dān)心副作用以及依賴性。

一位好奇嘗試的大學(xué)生表示，“網(wǎng)上說(shuō)偉哥能延時(shí)，我買了印度仿制藥體驗(yàn)。結(jié)果頭痛到撞墻，還出現(xiàn)了暫時(shí)性耳聾！現(xiàn)在聽(tīng)到‘藍(lán)色小藥丸’就后怕，千萬(wàn)別學(xué)我作死。”

正所謂沒(méi)什么事千萬(wàn)別給自己找事……

55歲的長(zhǎng)期用藥者退休教師老王表示，“每周小劑量服用五年了，確實(shí)改善了前列腺癥狀，但視力模糊和耳鳴越來(lái)越嚴(yán)重。最可怕的是停藥后出現(xiàn)暴食癥——身體像被藥物綁架了，不吃藥連食欲都沒(méi)了。”

一位女性心理咨詢師表示，“女性對(duì)偉哥的污名化更嚴(yán)重。我接觸的案例中，女性嘗試服用多出于‘取悅伴侶’的壓力，但事后往往陷入‘自我物化’的愧疚感。與其推廣高風(fēng)險(xiǎn)藥物，不如加強(qiáng)性溝通教育與伴侶治療。”

偉哥的性別爭(zhēng)議折射出醫(yī)學(xué)進(jìn)步與社會(huì)觀念的深層碰撞。

無(wú)論是男性的依賴焦慮，還是女性的安全困境，核心矛盾在于治療工具與健康本質(zhì)的錯(cuò)位。唯有打破性別刻板印象、強(qiáng)化個(gè)體化醫(yī)療，才能讓這類藥物真正回歸“治病救人”的初心。

正如杜蕾斯通過(guò)科技護(hù)膚概念重塑避孕套市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)偉哥若能將產(chǎn)品融入 “健康中國(guó)” 戰(zhàn)略，從 “男性剛需藥” 升級(jí)為 “全民健康生態(tài)” 的核心節(jié)點(diǎn)，必能迎來(lái)第二增長(zhǎng)曲線。

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