“玩，是孩子的工作方式。”這句話，幾乎已成為現(xiàn)代兒童教育共識。從捉迷藏、踩影子，到探索城市角落，每一個動作都是他們與世界建立連接的方式。而夏天，是這些連接最密集發(fā)生的季節(jié)。

在這樣的背景下，孩子們夏天“出行怎么穿”，也逐漸演變成一門好生意。而其中防曬服無疑是夏天的關(guān)鍵品類。它早已不是“景區(qū)一時穿”的“速食”品，對于年輕父母而言，一件防曬衣更是孩子探索世界時的“第二層肌膚”。

moodytiger 冰皮衣

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，到 2026 年中國防曬服市場規(guī)模將達(dá)到 958 億元，年復(fù)合增長率為 9%。而在這個供需交織的市場中，兒童品類被快速放大。蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，過去一年兒童防曬服訂單量增長了約 142%。

但在真實(shí)的夏天生活中，大朋友擔(dān)心小朋友曬傷曬紅，小朋友“想多玩一會兒”的愿望，往往無法被滿足——因為衣服熱、因為不透氣、因為不舒服。

moodytiger 冰皮衣

在這樣一個細(xì)分卻真實(shí)的痛點(diǎn)之上，兒童運(yùn)動生活方式品牌moodytiger發(fā)起了 2025 年“夏日續(xù)航計劃”，從“我們無法延長夏天的長度，但或許我們可以延長夏天的美好”的起點(diǎn)出發(fā)，試圖用“長效涼感”的產(chǎn)品邏輯與立體體驗回應(yīng)家長與孩子的雙重渴望：不是僅僅防曬，更是“讓孩子愿意一直穿、穿了一直涼、于是能一直玩”。

不是給衣服加功能，而是為孩子設(shè)計一種夏天的感知系統(tǒng)

洞察背后，moodytiger 抓住了一個行業(yè)痛點(diǎn)：防曬的核心不是“曬”，而是“熱”，市場上大多數(shù)防曬衣確實(shí)“涼感”強(qiáng)，但不持久。

基于此，品牌確立了自己的產(chǎn)品邏輯：以“長效涼感”為核心目標(biāo)，用孩子聽得懂、家長感受得到的語言，傳達(dá)真實(shí)體驗。

于是，“冰皮衣”和“空氣衣”兩個產(chǎn)品系列（也有成人款）被推向市場，對外的介紹也十分清晰簡單，以 moodytiger 今年拍的兩支短片為例——

冰皮衣：“一直穿，一直涼，一直玩”；

空氣衣：“一直穿，風(fēng)一直吹，一直玩”

這兩款產(chǎn)品分別在宣傳片中具象化為“親子家庭在太陽下也能涼快地玩捉迷藏”“踩影子的小朋友，玩到哪兒，風(fēng)到哪兒”，為親子家庭描繪出一個夏日也能自在撒歡的想象空間。

今年夏天，冰皮衣已迭代到第 5 代。有家長帶娃 38℃ 環(huán)湖騎行 2 小時，別家孩子都汗流浹背，自家娃還說“有風(fēng)吹在身上”，就像貼了個“冰寶貼”。有測評在 30℃ 的上海，穿上冰皮衣 53 分鐘后體溫反而從 36.29℃ 降到 36.14℃，換成普通防曬服立馬升到 36.38℃。

moodytiger 冰皮衣

長效涼感的關(guān)鍵就在于moodytiger 自研的超細(xì)纖維科技面料（Brizi?），涼感是織進(jìn)紗線里的，不靠表層涂一層“假涼”，怎么洗，涼感都不打折。而且面料像奶皮一樣柔軟親膚，采用新一代超聲波縫合技術(shù)，沒有一絲線頭，舒服得可以直接當(dāng)“內(nèi)搭”穿。它還特別適合好動的孩子，高彈力設(shè)計實(shí)現(xiàn)360° 自由拉伸，一片式袖底，伸展自如，跑跳騎車完全不束縛。

有家長還做了兩個實(shí)驗來驗證它在防曬和透氣方面的硬核表現(xiàn)：

實(shí)驗一：防曬測試，用紫外線儀測，一拿掉冰皮衣，指數(shù)立刻飆升；

實(shí)驗二：透氣測試，把衣服罩在裝熱水的杯子上，模擬孩子出汗的狀態(tài)，熱氣立刻就透出，證明它透氣性也很強(qiáng)。

如果說冰皮衣適合全天候出行穿搭，那空氣衣就是應(yīng)對“高溫 + 暴汗”場景的最佳裝備。

moodytiger 空氣衣

考慮到孩子汗腺還沒發(fā)育完全，一熱就容易滿身汗、衣服貼身不舒服，甚至著涼，空氣衣特別用了40,000 個透氣孔的 Air Supply 科技面料，透氣孔小到只有 0.5mm，細(xì)密排布，就像給孩子穿上一張“空氣網(wǎng)”，風(fēng)能進(jìn)、熱能出，哪怕出汗也很快就干，不黏不悶，一整天都能保持干爽。設(shè)計也很貼心：圓領(lǐng)不勒脖子、插肩袖不限制動作，小細(xì)節(jié)全都為孩子的舒適度考慮到了。

moodytiger 空氣衣

有媽媽在家做了透氣實(shí)驗：用玻璃杯蓋住衣服，幾秒鐘就起霧（起霧越快，透氣性越強(qiáng)）；水滴一上去幾秒被吸收，干得快，不黏身。

正如品牌傳遞的那句話：“穿上空氣衣，不用等風(fēng)，因為它本身就自帶風(fēng)。”孩子穿著它，不用跟風(fēng)，但一定夠拉風(fēng)。每個奔跑的小朋友，都是一陣陣自由又快樂的“夏日之風(fēng)”。

出門旅游也特別省心，冰皮衣和空氣衣疊起來小到一包紙巾，晚上洗完、第二天早上就能干，一件搞定整個旅程。可以說，是這個夏天每個帶娃家庭的必備“透氣神器”。

moodytiger 冰皮衣與空氣衣輕薄便攜，收納小巧不占空間，且不易皺

這些并非品牌單方面的功能“宣講”，而是在門店、社群、測評平臺中不斷被用戶“驗證”。

線上線下，關(guān)于冰皮衣、空氣衣的測評 UGC 內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵。“moodytiger 冰皮衣只有 0 件和無數(shù)件”的評價層出不窮，一位成都媽媽表述：“孩子連吃火鍋都不愿脫，因為穿著比脫了還涼。”一位家長提到：“市面普通防曬衣，孩子一個夏天穿 3-4 次；moodytiger 的能穿 30-40 次。”

一位成都媽媽這樣表述 moodytiger 冰皮衣：“孩子連吃火鍋都不愿脫，因為穿著比脫了還涼。”

這些質(zhì)樸的反饋構(gòu)成了 moodytiger 產(chǎn)品迭代的依據(jù)，也逐步沉淀出品牌的用戶心智。真正的“長效涼感”，是一場由孩子主導(dǎo)、家庭共創(chuàng)的持續(xù)打磨過程。

這一點(diǎn)，在 moodytiger 身上體現(xiàn)得尤為明顯。品牌方表示：“很多孩子會主動說‘我還想穿那件冰皮衣/空氣衣，盡管 ta 不認(rèn)識我們的品牌’。”消費(fèi)趨勢的微妙變化中，一個新路徑也在悄然浮現(xiàn)：過去是父母為孩子選品牌，如今則是孩子通過真實(shí)體驗影響父母的購買決策。

moodytiger 清晰捕捉到這代兒童的主觀意識，并在產(chǎn)品設(shè)計中摒棄“兒童 = 卡通”的刻板印象，轉(zhuǎn)向更具審美性、功能性與觸感并重的設(shè)計風(fēng)格，參與共建一個“有風(fēng)格的育兒時代”。

moodytiger 空氣衣

moodytiger 冰皮衣

今年，冰皮衣推出了全新配色與款式：配色上，層層疊疊的熱帶植物剪影，營造出濃濃的夏日氛圍感；款式上，立領(lǐng)版型則帥氣利落；女款的魚尾下擺行走間輕盈飄逸，不緊繃不勒身。

而空氣衣則以清爽的夏日配色為主，款式豐富，有仙氣飄飄的蝴蝶結(jié)款，也有運(yùn)動感十足的褲裝組合，涼爽防蚊，能玩能搭，顏值、功能、舒適度都拉滿。同時還提供大人尺碼，是一件從體感舒適到功能防護(hù)都能應(yīng)對高溫挑戰(zhàn)的“真·夏日續(xù)航裝備”。

而“安全”是這一切的出發(fā)點(diǎn)。對 moodytiger 團(tuán)隊來說，“孩子穿在身上的衣服是否安全”始終是一件大事。品牌與國際權(quán)威可持續(xù)紡織品認(rèn)證機(jī)構(gòu)bluesign?攜手合作，正是希望將兒童的穿衣安全與穿著體驗，提升至全球最高標(biāo)準(zhǔn)。

2024 年，moodytiger 正式成為全球可持續(xù)體系認(rèn)證領(lǐng)導(dǎo)者 bluesign? 大中華區(qū)首個品牌合作伙伴

在這個意義上，moodytiger 在用孩子的身體體驗，激活父母的生活理念，讓環(huán)保、美學(xué)、實(shí)用性融為一體，從而真正讓“可持續(xù)”成為一種能被感知、能被穿上的日常體驗。

從衣服出發(fā)，moodytiger 走進(jìn)了孩子關(guān)于“久享夏日”的想象

在產(chǎn)品之外，moodytiger 也深刻理解品牌應(yīng)當(dāng)如何“從衣服走進(jìn)生活”。

今年六一兒童節(jié)之際，moodytiger 攜手品牌摯友胡杏兒，為全國小朋友送上節(jié)日祝福。她說：“我真的能通過產(chǎn)品的設(shè)計細(xì)節(jié)，感受到品牌對小朋友的用心，也期待未來 moodytiger 能夠帶給大家更多驚喜！祝全國小朋友六一兒童節(jié)快樂，自由快樂地成長！”

moodytiger 品牌摯友胡杏兒六一祝福

這份來自母親視角的共鳴，不只是對產(chǎn)品的肯定，更是一種代入式的陪伴表達(dá)。從一件衣服的觸感出發(fā)，moodytiger 走進(jìn)了孩子關(guān)于“久享夏日”的想象，也將品牌價值延展進(jìn)更具溫度的親子日常。

如果說衣服解決的是身體的負(fù)擔(dān)，moodytiger 想做的第二件事，是探索一種更美好的關(guān)于夏天的生活方式。基于“長效涼感”的產(chǎn)品基礎(chǔ)，“夏日續(xù)航計劃”同步打造了一個立體化的親子共創(chuàng)體驗項目：一場圍繞“涼感生活”的城市游戲。

moodytiger 夏日續(xù)航計劃·上海站回顧視頻

圍繞“夏日續(xù)航計劃”，品牌在深圳、成都、北京、上海四地開展了一系列親子互動型快閃活動——城市特調(diào)冰飲、涼感 CityWalk 路線、顯眼包打卡車、冰皮衣陳列杯、捏捏樂解壓道具、門店續(xù)杯體驗……moodytiger 的每一個觸點(diǎn)都在回應(yīng)孩子簡單的愿望：“我們能不能一起再多玩一會兒？”

在小紅書上，“夏日續(xù)航計劃”帶來的體驗正變成一種可被記錄、可被模仿的生活方式。截至 2025 年 6 月 5 日 20:00，#moodytiger 話題瀏覽量達(dá)到 6547.3 萬，#moodytiger 夏日續(xù)航計劃 263.8 萬，#moodytiger 冰皮衣631.4 萬，#moodytiger 空氣衣 326.5 萬。

moodytiger 夏日續(xù)航計劃·深圳站

瀏覽量之外，更重要的是參與者的身份：一個個記錄親子日常的普通家庭。他們分享遛娃避暑地圖、門店打卡路線、親子穿搭筆記，在內(nèi)容中自然留下品牌的印記。

moodytiger 與博主合作的夏日避暑街采

moodytiger 也主動走進(jìn)街頭，跟城市博主合作，用街采的方式觀察人們“如何度過這個夏天”，讓品牌真正成為城市生活的一部分。涼感，不再只存在于標(biāo)簽說明書里，而變成一種實(shí)實(shí)在在的體驗。

這也正是社區(qū)驅(qū)動型消費(fèi)中，那句“遇事不決，先看小紅書”所呈現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)寫照。在層層焦慮與信息過載的育兒消費(fèi)中，決策被拆解為一個個具體生活場景。moodytiger 做的，是把自己放進(jìn)每一個微場景中，用細(xì)節(jié)打動人心。

moodytiger 夏日續(xù)航計劃·成都站

與此同時，文旅賽道的火熱也為品牌打開了新的內(nèi)容窗口。“CityWalk”成為熱詞之后，城市街道、公園、展館、品牌線下門店變成了孩子和家長的新型“避暑空間”。moodytiger 品牌門店也主動融入其中，成為內(nèi)容傳播的一部分。

品牌記憶隨著一次又一次的夏日陪伴，慢慢沉淀下來，而購買也就變成了一種自然結(jié)果。

結(jié)語

作為全球化兒童運(yùn)動生活方式品牌，moodytiger 致力于從小朋友的需求出發(fā)，以最高環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、輕盈無負(fù)擔(dān)的穿著特性、0 束縛的包裹體感，為 4-16 歲兒童打造不同探索場景的產(chǎn)品和品類，讓小朋友輕裝上陣，感受成長的無拘無束與樂趣。

moodytiger 沒有高喊育兒理念，也不熱衷爆款口號。他們只是認(rèn)認(rèn)真真解決了一個小問題：讓孩子，在夏天，擁有更多的美好體驗。

但品牌的長期價值，往往就藏在這些最樸素的愿望里。

當(dāng)孩子主動說我還想穿那件“冰皮衣”“空氣衣”；當(dāng)家庭 CityWalk 成為朋友圈里的納涼日記；當(dāng)“長效涼感”成為父母之間口口相傳的共識——moodytiger 實(shí)現(xiàn)的，已不只是一次消費(fèi)轉(zhuǎn)化，而是一種新生活方式的種子。

孩子對世界的探索，以“玩”為方式，以“久”為渴望。久享夏日，從一件衣服開始，也從一個在外能多玩一會兒的孩子開始。

本期作者：Anna