首發｜明見局

作者｜柯柏妮

在6月16日，港股白酒上市公司珍酒李渡做出了一項令人矚目的決策——官宣姚安娜成為珍酒李渡集團申遺大使。

這一合作打破常規，開啟了白酒行業與女性力量深度融合的新篇章。

珍酒李渡的破局需求

近年來，白酒行業整體陷入深度調整期。

從珍酒李渡自身業績數據來看，2024年其營業收入雖達到70.67億元，實現了0.5%的同比微增，但歸母凈利潤卻大幅下滑43.1%至13.24億元。即便經調整后凈利潤為16.8億元，同比增長3.3%，增長幅度也明顯放緩。

在品牌布局上，旗下除李渡品牌實現營收增長外，珍酒、湘窖以及開口笑均呈現下滑態勢。高端產品營收17.09億元，同比下滑近11%，高端化進程遭遇阻礙。

與此同時，存貨達到75.03億元，同比增長17.54%，庫存壓力顯著增大。

在當下白酒消費進入“雙理性時代”，消費者愈發注重性價比，次高端白酒成為市場突圍的關鍵方向。

珍酒李渡也積極布局次高端價格帶，2024年次高端白酒產品收入增加8.8%至 29.95 億元，收入占比提升至42.4%，增長3.2%。

要在競爭白熱化的次高端市場進一步擴大份額，需要創新的營銷手段與更廣泛的市場觸達。

同時，中國白酒行業正全力推進白酒申報世界非物質文化遺產。

珍酒李渡旗下擁有全國重點文物保護單位、國家工業遺產李渡元代燒酒作坊遺址，貴州省非物質文化遺產珍酒釀制技藝，湖南邵陽市非物質文化遺產梅山釀酒封壇習俗（湘窖封壇）等豐富的文化遺產，在申遺進程中占據核心地位。

2023年4月，珍酒李渡旗下品牌國寶李渡聯合茅臺、瀘州老窖等酒企，向聯合國教科文組織申請進入世界文化遺產名錄，現已被列入預備名單。

為了在申遺道路上穩步前行，珍酒李渡急需借助多元力量提升品牌文化影響力，擴大申遺宣傳范圍。在這樣的背景下，姚安娜的加入為珍酒李渡帶來了全新的可能。

姚安娜：新時代“她力量”的鮮活代表

姚安娜原名姚思為，1998年出生，作為華為創始人任正非之女，她自帶著高關注度與話題性。

畢業于哈佛大學計算機與統計專業，她憑借高學歷背景展現出知性與精英氣質。2021年簽約天浩盛世娛樂公司出道后，在音樂、綜藝及影視領域全面發力，積累了一定的粉絲群體與娛樂圈人脈。

2025年入職長安汽車旗下阿維塔科技擔任品牌體驗官，并作為華為Pura新品品牌摯友參與宣傳，在商業和科技領域進一步提升了自身影響力。

從女性形象塑造來看，姚安娜身上有著獨特的魅力。她既有傳統文化熏陶下的優雅內斂，又具備新時代年輕人的銳意敢為，這種特質與珍酒李渡想要傳承和發揚中國白酒傳統文化，同時擁抱新時代消費群體的理念高度契合。

在社交媒體上，姚安娜十分活躍，她能夠通過自身賬號發布相關內容，引發粉絲及大眾關注，為珍酒李渡的申遺活動及品牌推廣帶來曝光量。

更為重要的是，她在年輕群體，尤其是年輕女性群體中的知名度，能夠吸引大量年輕女性消費者的目光，為白酒這一傳統男性主導的行業注入新的活力與關注度，展現出新時代 “她力量” 在品牌傳播中的獨特價值。

在當今社會，女性在消費決策、文化傳播等方面的影響力日益增強。姚安娜作為新時代女性的代表之一，她所代表的女性審美、消費觀念以及對文化的理解，能夠為珍酒李渡帶來新的思考維度。

撬動女性消費市場與文化傳播新支點

此次合作，最直接的影響將體現在品牌傳播與年輕女性市場開拓方面。

通過姚安娜參與珍酒李渡“申遺”項目文化推廣工作，能夠借助她的影響力打破白酒傳統受眾圈層。

在一些綜藝節目或者活動中，姚安娜提及白酒申遺與珍酒李渡，能夠將品牌信息傳遞給更廣泛的年輕受眾，尤其是女性消費者。

長期以來，白酒行業的主要消費群體以男性為主，但隨著女性消費能力的提升和消費觀念的轉變，女性對白酒的興趣也在逐漸增加。

姚安娜的加入，有望吸引更多女性關注白酒文化，進而帶動女性消費群體對珍酒李渡產品的嘗試與購買。

從長期發展來看，如果合作順利，可能會促使珍酒李渡在產品創新與營銷模式創新上取得突破。

姚安娜所代表的年輕女性消費群體的審美與需求，或許會促使珍酒李渡在產品包裝設計、產品定位以及營銷活動形式等方面進行調整與創新，以更好地適應年輕女性市場。

珍酒李渡選擇姚安娜擔任申遺大使，是在當前行業環境與自身發展需求下，對“她力量” 的一次大膽擁抱。

這一合作有望為珍酒李渡帶來新的發展契機，通過姚安娜獨特的女性影響力，在品牌傳播、市場拓展以及產品創新等方面實現突破，助力珍酒李渡在白酒行業的激烈競爭中開辟新的發展路徑，在白酒申遺的道路上邁出更堅實的步伐。