一個(gè)參加大廠面試接連被拒絕的人，一個(gè)人被認(rèn)為不適合做產(chǎn)品經(jīng)理的人，卻做出了一個(gè)爆款 App。

早上我在差評(píng)上看了一篇文章，介紹的時(shí)一款名叫「NoFeed」的 App 以及它背后的故事。

上線第一天，NoFeed 就登上了 AppStore 效率類產(chǎn)品榜單，也在社交媒體上收獲了一眾好評(píng)。

這款產(chǎn)品可以免費(fèi)使用 3 天，之后可以花 6 塊錢解鎖長期使用資格。

NoFeed 的設(shè)計(jì)和開發(fā)者是一個(gè)名叫 Leslie 的在讀研究生，之前參加一些大廠的產(chǎn)品招聘均以失敗告終，面試官甚至直接說她不適合做產(chǎn)品。

那么，一個(gè)不適合做產(chǎn)品經(jīng)理的人到底做了一款什么產(chǎn)品呢？

要分析一款產(chǎn)品，得先看這款產(chǎn)品對應(yīng)的場景和用戶需求。

回想一下，你在使用小紅書、抖音、淘寶這類產(chǎn)品去搜索某個(gè)東西時(shí)，路徑上都是先打開對應(yīng) App，然后點(diǎn)擊搜索框，再輸入關(guān)鍵詞并觸發(fā)搜索。

在這個(gè)過程中，你會(huì)路過對應(yīng)產(chǎn)品的主頁，比如小紅書信息流、抖音視頻流、淘寶商品流。

然而，很多人就是在這個(gè)環(huán)節(jié)經(jīng)不起誘惑改路去刷信息流去了，甚至全然忘了自己進(jìn)來是要搜索啥的。

說實(shí)話，我就遇到過同款問題。

因此，NoFeed 就是從這個(gè)場景切入去解決用戶的一個(gè)需求，排除干擾直達(dá)搜索結(jié)果。

這一點(diǎn)，從 App 名字上就得到了很好體現(xiàn)。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，NoFeed 只用了兩個(gè)輸入框和一個(gè)按鈕來實(shí)現(xiàn)主路徑。用戶輸入想去哪款產(chǎn)品搜索什么關(guān)鍵詞，然后一鍵直達(dá)。

比如上面的例子，我輸入「小紅書」和關(guān)鍵詞「nofeed」后點(diǎn)擊確認(rèn)按鈕，接下來就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到小紅書 App 的搜索結(jié)果頁面了。

這個(gè)體驗(yàn)，跟你直接在小紅書里搜索對應(yīng)關(guān)鍵詞是一樣的，不同點(diǎn)在于跳過了主頁信息流。

同理，如果你輸入的是淘寶、微博、京東，它就會(huì)自動(dòng)帶著你的搜索關(guān)鍵詞去打開對應(yīng) App。

目前，NoFeed 已經(jīng)支持了大多數(shù)主流 App 產(chǎn)品的跳轉(zhuǎn)。

與此同時(shí)，你還可以查看自己的搜索記錄，點(diǎn)擊對應(yīng)記錄也可以一鍵直達(dá)。

產(chǎn)品基本就是這樣，是不是覺得很簡單？甚至?xí)岩桑娴挠腥舜嬖谶@種需求么？

我覺得，還是精準(zhǔn)切中了一部分人的核心痛點(diǎn)的。

這個(gè)用戶群往往有一個(gè)共性，就是某一刻對自我的控制力弱于對目標(biāo)的堅(jiān)持執(zhí)行力。

人是經(jīng)不起誘惑的，就連我這種自律能力極強(qiáng)的人，也的確出現(xiàn)過上面描述的場景。

在我看來，NoFeed 的核心價(jià)值其實(shí)是提供了一道屏障，通過主動(dòng)隔離的方式讓用戶有機(jī)會(huì)排除干擾，然后更專注去完成搜索目的。

說得直白點(diǎn)，就是花錢保護(hù)專注力。

或許你還會(huì)有一個(gè)疑問，這種難道不是偽需求么？

的確，用戶在理性上認(rèn)可保護(hù)專注力的重要性，但是在習(xí)慣和潛意識(shí)里，其實(shí)還是對原有路徑的依賴。

況且，這些用戶并不會(huì)裝了 NoFeed 就卸載其他 App，當(dāng)他們想去刷信息流時(shí)還是留有后路。

這么看來，這個(gè)解決方案和需求之間似乎是矛盾的。

我覺得，NoFeed 成立的前提是用戶能否構(gòu)建起環(huán)境隔離意識(shí)，比如娛樂、工作、學(xué)習(xí)環(huán)境的區(qū)別。

說得直白點(diǎn)，就是當(dāng)這些用戶在需要排除干擾的環(huán)境下產(chǎn)生要搜索某個(gè)東西的需求時(shí)，他們是不是優(yōu)先想到 NoFeed。

比如工作環(huán)境，再比如學(xué)習(xí)環(huán)境，NoFeed 的存在的確能幫他們排除干擾。

另外，付費(fèi)使用的模式也是一個(gè)精巧的設(shè)計(jì)。

假設(shè) NoFeed 是一款免費(fèi)產(chǎn)品，我覺得大多數(shù)人可能也就嘗鮮一下就完事了，很難引起真正的重視。

但是，當(dāng) NoFeed 需要付費(fèi)購買去使用時(shí)，人們會(huì)因?yàn)樽约旱耐度攵嵘匾暥取?/p>

因此，我覺得 NoFeed 是一個(gè)付費(fèi)保護(hù)專注力的工具，但它并不適合所有人。

說到它的設(shè)計(jì)和開發(fā)者 Leslie，還是個(gè)挺有想法和執(zhí)行力的人。

據(jù)我了解，NoFeed 是通過 AI 編程工具 Cursor 完成開發(fā)的，同時(shí) Leslie 也加入了一些自己對產(chǎn)品的思考。

比如，有用戶建議她在輸入 App 名字環(huán)節(jié)采用 Logo 點(diǎn)擊或者列表選擇這種更方便的形式，但是她都拒絕了。

原因很簡單，她認(rèn)為 NoFeed 提供的是一種直接和自然的方式讓用戶完成搜索。

從思維路徑上，當(dāng)用戶產(chǎn)生一個(gè)搜索需求時(shí)，腦海里想的也就是「去xxx搜索xxx」。

如果改成列表選項(xiàng)模式，那這種自然的思維模式就被打斷了。

因此，為了一點(diǎn)便利性而破壞這種直接自然的過程，其實(shí)跟產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)是相悖的。

我思考了一會(huì)兒，的確如此。

最后，在產(chǎn)品一開始的自我介紹里，這段文字既展示了一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理理性的一面，也透露了一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理感性的一面。

至少憑這個(gè)思考，她就是個(gè)適合做產(chǎn)品經(jīng)理的人。

················· 唐韌出品 ·················

安可時(shí)刻

下半年產(chǎn)品訓(xùn)練營的安排還在繼續(xù)，后面會(huì)計(jì)劃杭州、廣州、成都的場次，這幾個(gè)地方的產(chǎn)品經(jīng)理可以提前聯(lián)系我占座。

后續(xù)訓(xùn)練營的場次會(huì)越來越少，估計(jì)明年會(huì)停辦，如果想跟我系統(tǒng)學(xué)習(xí)怎么做產(chǎn)品的，抓住機(jī)會(huì)上車。

提前占座的聯(lián)系我：tangren0517