作者| 赤木瓶子

當(dāng)一檔行至第五季的短綜決定“向短”，從主創(chuàng)到平臺(tái)無(wú)一不是“沒(méi)底兒”的。

《閃亮的日子》第五季首期在抖音上線半個(gè)小時(shí)后，前期負(fù)責(zé)人趙文文忐忑一看，3000贊，“也不知道算高還是低”。10000贊了，總導(dǎo)演“綠頭魚(yú)”已經(jīng)開(kāi)始思考，“是短視頻用戶不喜歡嗎”？

第二周的復(fù)盤會(huì)上，這些忐忑和沒(méi)底，迅速被平臺(tái)“超出預(yù)期”的定調(diào)取代。在那之后的每次復(fù)盤會(huì)上，執(zhí)行制片人都會(huì)帶來(lái)好消息，“又被平臺(tái)夸了”。

三年五季，《閃亮的日子》系列IP不僅在線下?lián)碛兄p向奔赴的場(chǎng)景，如每季節(jié)目收官后必備的閃亮音樂(lè)會(huì)、鋪滿粉絲應(yīng)援禮的“2333 live空間”，還在第五季做出了關(guān)鍵嘗試：平臺(tái)由長(zhǎng)入短，融入AI數(shù)字人創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)短視頻原生博主，將真實(shí)、跳脫、鮮活的節(jié)目?jī)?nèi)核置于新媒介、新技術(shù)的前沿。

截至收官，《閃亮的日子》第五季35期正片總播放量突破3億，抖音IP內(nèi)容播放量超7.2億，主話題播放量高達(dá)17.3億。抖音綜藝榜最高TOP5，#閃亮的日子為有金夫婦拍婚紗照 #謝興陽(yáng)空降三人行劇組 等相關(guān)話題頻頻登上熱點(diǎn)。

這樣一檔“小而美”的短綜，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中穩(wěn)定續(xù)航與迭代？ 娛樂(lè)獨(dú)角獸走進(jìn)大千影業(yè)，與CEO趙林林、前期負(fù)責(zé)人趙文文、《閃亮的日子》總導(dǎo)演“綠頭魚(yú)”展開(kāi)對(duì)話，試圖解開(kāi)這檔長(zhǎng)青短綜的“保鮮”密碼。

短綜向短，適配度“拉滿”

與其說(shuō)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻是一次試煉，不如說(shuō)是《閃亮》“回歸”了主場(chǎng)。

《閃亮》從一開(kāi)始就攜帶著“短視頻基因”，其創(chuàng)作思路本就偏向中短視頻。趙文文提到，最初給《閃亮1》定調(diào)時(shí)，有參考韓綜《Workman》、油管等內(nèi)容的剪輯節(jié)奏，主張節(jié)奏快，剪輯視角要生動(dòng)，避免過(guò)于官方和克制，要“像你的損友在給你剪VLOG的那種”。

大千影業(yè)CEO趙林林透露，節(jié)目在誕生之初，錨定的平臺(tái)是B站和抖音。不過(guò)，彼時(shí)B站商業(yè)化還沒(méi)那么成熟，抖音更傾向制作大項(xiàng)目，對(duì)《閃亮》這樣的創(chuàng)新短綜興趣不大，《閃亮》于是選擇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)扎根。

節(jié)目第五季“搬家”至抖音后，《閃亮》“短”的觸角也全方位延展開(kāi)來(lái)。內(nèi)容形式上更加豐富和活躍了。除了正片內(nèi)容外，花絮日常、高光切片、主創(chuàng)側(cè)寫等多視角內(nèi)容呈現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)形成了全方位的立體傳播。節(jié)目還通過(guò)關(guān)聯(lián)藝人個(gè)人賬號(hào)、聯(lián)動(dòng)原生博主等方式進(jìn)行交互，提振跨圈層用戶。

這些在觀眾看來(lái)的“微調(diào)”，實(shí)際上是在不改變節(jié)目調(diào)性的基礎(chǔ)上的優(yōu)化。導(dǎo)演“綠頭魚(yú)”為此battle了許久，最終認(rèn)定“先不考慮數(shù)據(jù)，就堅(jiān)持要傳達(dá)的”，于是“向短”后的節(jié)目，仍然以閃亮IP完整記錄的vlog形式一以貫之。

抖音的池子夠大、觀眾夠多，趙文文明顯感受到，只要選題夠好、內(nèi)容夠真實(shí)，就能共情到很多沒(méi)看過(guò)節(jié)目的路人，“點(diǎn)贊嗖一下就上去了”。節(jié)目播出至今，多期節(jié)目點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到或接近百萬(wàn)級(jí)別，如“虎噓婚禮全紀(jì)錄”上下集破123萬(wàn)贊、 “有金夫婦婚紗照”破86萬(wàn)贊等等。

從分賬綜藝賽道來(lái)到短視頻新戰(zhàn)場(chǎng)，閃亮IP也正在積極拓展多元化的商業(yè)合作路徑。無(wú)論是結(jié)合直播、短植入等團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)的“整活”創(chuàng)意，還是對(duì)節(jié)目長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的深入思考，閃亮IP正在短視頻平臺(tái)探索一種共贏的合作模式，使IP不僅能夠持續(xù)賦能IP的市場(chǎng)影響力，還能確保在非播出期持續(xù)供給新鮮內(nèi)容，從而維持觀眾的持續(xù)關(guān)注和參與。

趙林林透露，團(tuán)隊(duì)當(dāng)下正在策劃相關(guān)直播內(nèi)容，以確保在第五季收官之后，IP能夠持續(xù)活躍。

總體來(lái)看，《閃亮》不僅在短視頻平臺(tái)交出一份高分成績(jī)單，還在短綜的商業(yè)模式上持續(xù)拓展邊界。據(jù)綠頭魚(yú)回憶，“2022年，我們?cè)凇堕W亮的日子》第一季播出時(shí)打了一個(gè)賭，節(jié)目會(huì)員總播放超6000萬(wàn)就續(xù)上第二季，如今，第五季的某幾期片子的播放量已經(jīng)輕松突破五六千萬(wàn)。”

從創(chuàng)作者的角度來(lái)看，短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于它不設(shè)限地?cái)U(kuò)大了內(nèi)容覆蓋面，同時(shí)也像“照妖鏡”般直觀地展示出播出數(shù)據(jù)。這對(duì)于創(chuàng)作者而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

AI副本養(yǎng)成，內(nèi)娛有這樣的技術(shù)進(jìn)入綜藝

一向會(huì)整活兒、愛(ài)折騰、不設(shè)限的閃亮IP，也在第五季成功探索了技術(shù)的邊界。

過(guò)往，AI與綜藝內(nèi)容的交匯止步于提供錄制腳本、原創(chuàng)虛擬人等場(chǎng)景，而《閃亮》第五季首次將AI數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用到觀察類綜藝，并為每位藝人架構(gòu)出了完整故事。

趙文文回憶，AI小片的靈感，來(lái)源于《閃亮》前PD王紫民在一次會(huì)議上分享的斯坦福大學(xué)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的AI智能體模型，“那時(shí)提議做一個(gè)《閃亮》版的AI小鎮(zhèn)，我們也搜集匯總了大量的藝人在過(guò)往四季節(jié)目中的海量信息，在即夢(mèng)AI的幫助下跑出了一版閃亮的AI小鎮(zhèn)。很有趣，蠻震撼。”

雖然最終因?yàn)榧夹g(shù)限制，AI小鎮(zhèn)暫且以藝人的個(gè)人AI小片形式呈現(xiàn)，但效果相當(dāng)不錯(cuò)。

在愛(ài)與被愛(ài)中度過(guò)一生、地球陸地最后一只幸福的歌手老虎“陸虎”；現(xiàn)實(shí)中被臨時(shí)退組、AI里化身沖破冷宮飛升的“蘭湄公主”的高秋梓；從“五音不全”到在《歌手兒》大展美聲歌喉的謝興陽(yáng)......每一部小片都做到了笑點(diǎn)與淚點(diǎn)齊飛的程度，內(nèi)部梗密集襲來(lái)，閆永強(qiáng)更直呼要買插曲版權(quán)。在第五季收官音樂(lè)會(huì)上，閆永強(qiáng)演繹了這首AI制作的歌曲《永強(qiáng)高 永強(qiáng)強(qiáng)》，網(wǎng)友評(píng)論，“這個(gè)世界終于進(jìn)化成了我希望的樣子”。

先鋒嘗試的開(kāi)局精彩亮相，也為閃亮IP帶來(lái)了商業(yè)新可能。

據(jù)趙文文透露，《閃亮》目前已經(jīng)接了不少AI的廣告宣傳片、紀(jì)錄片，并且實(shí)現(xiàn)了盈利，“它的投入產(chǎn)出要比傳統(tǒng)內(nèi)容更高”。

并且，當(dāng)下已經(jīng)有很多人聯(lián)系趙林林想要進(jìn)行AI綜藝的新嘗試，想要跟上這一風(fēng)口，對(duì)此，大千影業(yè)始終保持開(kāi)放合作的心態(tài)。

養(yǎng)成系、熟人局，共筑“閃亮的高光”

無(wú)論是穩(wěn)定持續(xù)地記錄真實(shí)生活，還是AI的先鋒嘗試，一次次啃下螃蟹的閃亮IP背后，是藝人與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的雙向奔赴、共同成長(zhǎng)。

盡管《閃亮》有著一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的開(kāi)端，成本壓力堆積在CEO趙林林身上，“第一季砸進(jìn)去了很多錢，看不到收益，對(duì)于一個(gè)制片人來(lái)講肯定是壓力非常大的，但是你又覺(jué)得這個(gè)內(nèi)容是對(duì)的，我們長(zhǎng)線的投入，總有一天會(huì)生長(zhǎng)出果實(shí)。”趙文文坦言。

但是也正因這些挑戰(zhàn)性的時(shí)刻，催生了諸多令人動(dòng)容的真情實(shí)感的高光場(chǎng)面。前幾季的藝人拉贊助、粉絲招商等名場(chǎng)面外，娛樂(lè)獨(dú)角獸注意到，節(jié)目第五季的片尾，陸虎新增了《閃亮》名譽(yù)出品人的身份。怎么不算是節(jié)目與藝人的雙向養(yǎng)成呢？

與那些同一公司培養(yǎng)起來(lái)的養(yǎng)成系不同，《閃亮》作為一檔以個(gè)人小片為主的記錄式綜藝，能夠擁有團(tuán)體“養(yǎng)成感”并不容易。在趙文文看來(lái)，制作《閃亮》過(guò)程的高光時(shí)刻，就是看著越來(lái)越多觀眾從個(gè)人粉絲到成為團(tuán)粉。實(shí)現(xiàn)用內(nèi)容“養(yǎng)成”了閃亮家族和閃亮IP無(wú)限擴(kuò)張的朋友圈。

談到《閃亮》的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，“足夠真情實(shí)感”是三位主創(chuàng)們最先的感受。高秋梓工作被退組的那期，嘉賓們?cè)谟^察室無(wú)聲落淚，節(jié)目組最后攢了大千自己的短劇團(tuán)隊(duì)，籌集劇本想要“補(bǔ)上”這個(gè)失去的工作機(jī)會(huì)。

謝興陽(yáng)去德國(guó)突襲給妹妹過(guò)生日的那一天，從買菜做飯到一起吃飯聊天，作為獨(dú)生子的綠頭魚(yú)既感動(dòng)于親兄妹之間的情感，又心疼妹妹三年在國(guó)外獨(dú)自成長(zhǎng)的堅(jiān)強(qiáng)。

再者，是講故事的視角和能力。如何賦予平淡無(wú)奇的真實(shí)生活一些閃光的時(shí)刻？自然要靠花式靈感穿插提振。

不僅在節(jié)目里閃亮家族不斷交付出真誠(chéng)實(shí)在的自我，幕后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們也像是一個(gè)小型“烏托邦”。除了“提案必須讓全場(chǎng)笑噴”、“共情細(xì)膩”等職業(yè)天賦之外，每逢“艱難”時(shí)刻，主創(chuàng)們便會(huì)開(kāi)啟精神“互助”模式，“聽(tīng)說(shuō)某同事項(xiàng)目更難？那我還能熬！”，同時(shí)凌晨3點(diǎn)下班不敢在群里報(bào)備，因?yàn)椤芭卤怀靶Α薄?strong>這些過(guò)程中的艱難的時(shí)刻，都在回憶里自動(dòng)變成了“快樂(lè)的激勵(lì)”。

天馬行空的歡脫氛圍下，怒省20萬(wàn)去呼倫貝爾、獨(dú)自出國(guó)“挑戰(zhàn)身體極限”拍攝、口罩期間帶著鍋碗瓢盆開(kāi)會(huì)、被商場(chǎng)瘋狂驅(qū)逐......都成了《閃亮》鏡頭內(nèi)外的美好回憶。

最后，《閃亮》主創(chuàng)和粉絲們的關(guān)系也成為觀察類綜藝中的獨(dú)一份。在《閃亮》第五季開(kāi)播的那一天，一位布靈寶（節(jié)目粉絲的稱呼）從東北寄出“漂流本”，途徑21個(gè)省，最遠(yuǎn)抵達(dá)了新疆和海南，在《閃亮》第五季收官的那一天，45位布靈寶共同創(chuàng)作的漂流本來(lái)到了2333咖啡店。

收到漂流本的那一天，綠頭魚(yú)有一種“共腦”的感受，因?yàn)樵谑盏奖咀又埃?jié)目正在策劃去到各個(gè)城市藏禮物的收官活動(dòng)，“有一種雙向奔赴的感覺(jué)”。

回憶起節(jié)目制作的高光時(shí)刻，每個(gè)人心中的高光時(shí)刻都各有側(cè)重又細(xì)膩入微。綠頭魚(yú)的高光時(shí)刻是由一個(gè)個(gè)畫(huà)面構(gòu)成的，蠟筆森林的燈亮起來(lái)宣告節(jié)目第二季的開(kāi)始、內(nèi)蒙古夜空綻放的煙花、大巴車停在外邊公布節(jié)目有冠名了；CEO趙林林的高光時(shí)刻在《閃亮》第一季提振行業(yè)對(duì)分賬綜藝的關(guān)注、每一季收官音樂(lè)會(huì)彈幕上刷屏的“內(nèi)娛大團(tuán)結(jié)”、“綠頭魚(yú)”的每次感性哭泣。

這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的旅程，但正是這樣一個(gè)個(gè)真實(shí)、感人的高光，一點(diǎn)點(diǎn)凝聚成了五季長(zhǎng)青、富有生命力的閃亮IP。