第十三個“7.8全國保險公眾宣傳日”即將到來，本次活動主題為“愛和責任 保險讓生活更美好”。

一年又一年，“7.8”成為保險的主題日，漸漸深入人心。每年的宣傳重點不一樣，但核心始終是“質疑理解成為”，觀念的力量從來都不能小覷。

當一件事堅持做下去，就積蓄著量變產生質變的可能，堅持本身就是變量。積小勝為大勝，久久為功。

新時代

進入新時代，保險被賦予更高的期待。從國家戰略層面，保險要構建服務實體經濟的風險保障體系，做好“五篇大文章”，積極應對老齡化，以及發揮保險長期資金優勢，活躍資本市場，為新質生產力和科技創新提供穩定資金支持。

可以說，保障和長期，是當下保險業的兩個關鍵詞。保險可以有效彌補和減緩重大風險損失，這既是經濟層面的，為產業鏈和供應鏈解決后顧之憂，進而增強企業對于經濟前景的預期。在現代經濟，預期不是玄學，而是結結實實的生產力；同時這也是民生層面的，通過發揮經濟補充功能，為個體或家庭的生命財產“兜底”。

特別是，近年來氣象災害時有發生，頻率和強度突破此前認知閾值，老百姓損失慘重，但保險業在這個時候勇于承擔社會責任，應賠盡賠，極大化解了人民群眾的焦慮和不安情緒，從上到下，刷新了保險業的聲譽度和好感度。

保 障

從供給層面來看，保險讓生活更美好，保險公司需要做好創新和服務，供給創造需求。對這個薩伊定律最新的當代解釋，就是iPhone的需求是iPhone自己創造出來的，在此之前，人們并沒有如此需求。

對于保障的需求，真實并廣泛存在，不僅高端市場需要定制化的高端產品，“五環外”的市場同樣面臨供給不足。低價保險之所以大行其道，就在于擊中了保障的痛點。有需求無產品，或者說產品成本高昂，這其實就是市場的裂縫，是升級換代的契機，是彎道超車的機會，是商業之光照進來的地方。

保險姓保，這一句“口號”，字字千鈞。事實上，回歸保險保障本源，就是要樹立與時俱進的大保險觀，堅持金融工作的人民性，堅守經濟減震器和社會穩定器的功能定位，全面服務中國式現代化。

長 期

另一個關鍵詞“長期”，也伴隨著新的歷史進程而不斷上揚，險資被視為“白衣騎士”，成為資本市場和科技創新的“赳赳武夫、公侯干城”。

中國經濟發展到今天，短平快的模式已經邊際不經濟，資本市場快進快出和“賺快錢”也漸行漸遠，低垂的果實采摘完畢，接下來推動經濟增長的動力只能來自科技創新，而這非有長期資金和耐心資本不能支撐。

從去年以來，保險公司的“長期”積極性很高，從紛紛舉牌上市公司，到第二批長期投資試點的啟動，險資此舉，不僅是基于提高自身投資收益率和緩解利差損風險，更是增強市場信心的“真金白銀”行動。

從短期行為到長期主義，這個轉型并不輕松，并且受到短期市場環境和盈利狀況的掣肘，包括長期資產的匹配，在當下低利率環境里并非唾手可得，尋找的摩擦成本始終是要考慮的因素。

公 眾

保險讓生活更美好，必須雙端發力，雙向奔赴。保險公司需要在新產品上發力，增加長期產品和醫養結合產品，讓人們在勢大力沉的老齡化趨勢和低利率時代之下，能夠獲得基于全生命周期的對沖和保障；另一方面，投資者也好，消費者也罷，也需要改變對保險的某些錯誤認知，這種“認知”既包括把保險簡單理財化，也包括把保險視為萬能。

保險高質量發展，離不開投資者保險教育。特別是，我們的保險市場經過高速發展，已進入轉型期，金融投資者的心態、觀念和情緒都需要得到緩釋、引導和教育，對于保險產品的認知，對于金融灰黑產的辨別，要使其“更上一層樓”。

樹立長期主義，并不是獨角戲，社會大眾越是接受并踐行長期主義，市場開發的空間可能就越大。無論是個人養老金產品，還是打通醫養的養老社區產品，觀念的改變，一直都是活力之源。