在全球商業版圖中,奢侈品行業始終占據著獨特而重要的位置。近日,全球最大的奢侈品集團路威酩軒(LVMH)旗下路易威登(LV)品牌所設立的全新概念地標“路易號”亮相上海街頭,獨特的“巨輪”造型成為全球唯一。“首展+首店+首秀”的“路易號”,令初夏的上海生機勃勃。
△東方衛視《世界會客廳》專訪路易威登總裁兼首席執行官皮特羅·貝卡里
近日,東方衛視《世界會客廳》欄目迎來了一位重磅嘉賓—— 路易威登總裁兼首席執行官皮特羅?貝卡里先生,就路易威登在上海打造的標志性項目“路易號”進行了深入對話。此次專訪不僅揭示了路易威登選擇上海作為項目落地點的深刻原因,還探討了品牌在中國市場的發展戰略、對未來趨勢的洞察,以及品牌與中國文化的交融。
“路易號”:冒險基因與上海港的百年共鳴
當被問及為何選擇上海作為這一宏偉項目的所在地時,皮特羅先生深情地表示:“路易威登的核心是旅行,這個古老工坊誕生于關于旅程、探險的理念中。我認為這艘船象征著我們的DNA——冒險基因,以及人類跨越海洋探索未知的渴望?!?/p>
他進一步指出,上海的開埠時間與路易威登的創立時間幾乎處于同一時代,這種歷史的巧合仿佛預示著兩者之間的不解之緣?!拔覀兛梢韵胂螅斈曷眯姓叱舜诌_外灘時,極可能攜帶著路易威登的旅行箱。”皮特羅先生感慨道,“正是這種歷史畫面的重現,讓我們決定在上海以航船形態呈現該項目。”
娛樂式零售:超越產品,傳承文化
在談到“路易號”項目的核心概念時,皮特羅先生強調了“娛樂式零售”的理念?!爱斀裣M者不只想要購買手袋,事實上更希望獲得故事、成就感、樂觀精神、冒險基因與旅行文化。”
他解釋道,“因此,我們決定超越傳統,向人們闡釋品牌的本源。特別是年輕世代,他們渴求意義、真實性與歷史底蘊?!?/p>
“路易威登是文化品牌、文化運動,而非普通品牌,這是我們想給游客留下的印記?!?/p>
中國速度:奇跡背后的團隊力量
回顧“路易號”項目的實施過程,皮特羅先生對中國團隊的效率和執行力贊不絕口。“這個項目只能在中國成功,因為從啟動到完成僅僅用了六個月的時間?!彼@嘆道,“如果是在中國以外的任何地方,這樣的速度都是不可能實現的。但在這里,一切皆有可能,因為團隊的全力以赴。我為我的中國團隊感到無比自豪?!边@番話不僅體現了對中國團隊的高度認可,也彰顯了“中國速度”在全球范圍內的獨特優勢。
中國市場:從追隨到引領的時尚變遷
在談及中國市場的發展時,皮特羅先生充滿信心地表示,中國消費者的審美和消費觀念正在發生深刻變化。中國年輕世代的穿搭充滿活力與創造力,正引領著全球的時尚潮流?!敖曛袊_始引領趨勢”,皮特羅先生以風靡全球的玩偶掛包潮流為例,證明了中國時尚文化的強大影響力。
展望未來:持續投入,共筑“愛情故事”
對于路易威登在中國市場的未來,皮特羅先生表示了堅定的信心和期待。“我們不僅在路易號的項目,還將不斷投入創新門店。”他強調道,“我們所代表的不僅是一個品牌,更是一種生活方式,是始終堅持的價值觀。我們對中國市場的信心和信任從未動搖,就像我們1992年進入中國時一樣堅定?!?/p>
此次專訪不僅讓我們深入了解了路易威登在上海打造“路易號”項目的背后故事,更讓我們看到了品牌對中國市場的深厚情感和長遠規劃。隨著中法文化的不斷交流與融合,相信路易威登與中國消費者的“愛情故事”將會更加精彩紛呈。
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