熙熙攘攘的人群，鱗次櫛比的攤位，熱鬧非凡的氛圍……在山東，有一種鮮活生動(dòng)的民俗體驗(yàn)叫“趕集”。

今年以來(lái)，山東的傳統(tǒng)市集華麗蝶變，“黃河大集”攜千年農(nóng)耕文明的厚重，“運(yùn)河大集”載著南北交融的市井煙火，“海洋大集”裹著仙境海岸的活力，以河海之名，“集”結(jié)于齊魯大地，將山東的非遺瑰寶與地方風(fēng)物巧妙串聯(lián)，盡顯一個(gè)大省的獨(dú)特韻味與時(shí)代新貌。

6月28日，2025山東省夏季“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”啟動(dòng)儀式分別在濱州鄒平、德州德城區(qū)、威海文登區(qū)三地同步啟動(dòng)。深度融合文化、旅游與消費(fèi)元素，多維度展現(xiàn)山東好看的、好玩的、好吃的，與這個(gè)夏天一起，開(kāi)啟一場(chǎng)沉浸式“趕山東大集、游山東之夏、購(gòu)山東好品”的齊魯文化盛宴。

在文登區(qū)會(huì)場(chǎng)內(nèi)，琳瑯海鮮鮮香四溢，濃郁的“海味”彌漫空中，讓人們感受膠東地區(qū)的夏日熱情與漁家魅力。

在“黃河養(yǎng)生?濱州之道”養(yǎng)生市集里，中醫(yī)專(zhuān)家坐診，為游客提供推拿、針灸等傳統(tǒng)中醫(yī)診療服務(wù)，將黃河流域源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的養(yǎng)生文化生動(dòng)展現(xiàn)；

在德州，運(yùn)河沿岸的特色物產(chǎn)與傳統(tǒng)技藝匯聚一堂，運(yùn)河號(hào)子的激昂旋律仿佛訴說(shuō)著往昔漕運(yùn)的繁華，特色美食融合了南北風(fēng)味，是運(yùn)河文化在飲食領(lǐng)域的生動(dòng)注腳……

“2元吃到扶墻出的自助美味”“花襖論件賣(mài)，均價(jià)不過(guò)半張紅鈔”“百元在手，收獲滿筐而歸”…… 如今，山東大集的超高性?xún)r(jià)比早已在社交平臺(tái)刷屏出圈。走進(jìn)熙熙攘攘的集市，沒(méi)有直播間里“滿減疊券”的燒腦套路，只有撿漏時(shí)的意外之喜，結(jié)賬時(shí)老板爽快抹零的熱乎勁兒，還有“好客山東”金字招牌帶來(lái)的滿滿踏實(shí)感。熟悉的鄉(xiāng)音，難忘的味道，實(shí)誠(chéng)的價(jià)格，一方市集，濃縮著最鮮活質(zhì)樸的煙火溫度，讓每一位趕集人都能真切觸摸到山東人的厚道與實(shí)在。

從千年歷史中走來(lái)的人間大集，于今天的齊魯大地之上，早已迭代升級(jí)。“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”創(chuàng)新采用“線下沉浸體驗(yàn)+云端直播引流+線上全域展銷(xiāo)”的立體化運(yùn)營(yíng)模式，開(kāi)展包括中醫(yī)養(yǎng)生夜市、非遺手造展銷(xiāo)、夏日消暑歌會(huì)等在內(nèi)的多項(xiàng)主題活動(dòng)。以傳統(tǒng)文化碰撞現(xiàn)代生活，用創(chuàng)意火花點(diǎn)燃夏日激情，讓文化傳承與消費(fèi)活力在煙火氣中交融共生，繪就一幅精彩紛呈的夏日生活圖景。

值得一提的是，活動(dòng)期間，山東還將通過(guò)政府財(cái)政補(bǔ)貼、參與企業(yè)讓利、金融機(jī)構(gòu)助力等方式，舉辦文化和旅游消費(fèi)惠民活動(dòng)，定制專(zhuān)屬特惠特價(jià)促銷(xiāo)、紅包補(bǔ)貼、景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠等方式，讓群眾得實(shí)惠、買(mǎi)好物。不僅點(diǎn)燃市民游客的消費(fèi)熱情，為文旅市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，更以“真金白銀”的誠(chéng)意搭建起政企民互動(dòng)橋梁，讓齊魯大地的人文風(fēng)光與煙火氣息交織成獨(dú)特的消費(fèi)IP，吸引八方來(lái)客共赴這場(chǎng)充滿驚喜與溫情的文旅盛宴。

漫步大集，你可以近距離感受非遺手造的匠心魅力；流連文化手造展銷(xiāo)區(qū)，精美的魯繡、靈動(dòng)的濰坊風(fēng)箏等傳統(tǒng)工藝品琳瑯滿目；置身夏日消暑歌會(huì)，在悠揚(yáng)的歌聲中邂逅齊魯風(fēng)情浪漫夏夜；打卡美食嘉年華，品嘗煎餅卷大蔥、青島啤酒等舌尖上的山東風(fēng)味……

特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目訴說(shuō)豐收故事，農(nóng)家樂(lè)的煙火氣、鄉(xiāng)村民宿的質(zhì)樸情、City Walk的沉浸式體驗(yàn)，共同勾勒出一幅生動(dòng)的美好生活圖景……運(yùn)河、黃河、海洋這“三大集”，正以“集”聚之力，“集”結(jié)力量、“集”中智慧，讓這一方熱鬧非凡的山東大集，不僅為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)騰飛架起“創(chuàng)新引擎”，更以鮮活姿態(tài)成為展示齊魯魅力的立體櫥窗，讓“好客山東 好品山東”不再是抽象的口號(hào)，而是可觸摸、可品嘗、可深度體驗(yàn)的鮮活存在。

蟬鳴盛夏，暑意漸濃，何不來(lái)一場(chǎng)奔赴山東的狂歡？黃河大集的煙火、運(yùn)河大集的匠心、海洋大集的鮮香，這“三件套”文旅盛宴正虛位以待，等你“集”齊。

文/靖曉紅