附演講實(shí)錄。

6月25日，「2025微信小游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)」在重慶市兩江新區(qū)舉辦。

2023年10月微信小游戲上線IP合作平臺(tái)，截止至目前，已經(jīng)有超200個(gè)IP方入駐，2024全年微信小游戲累計(jì)進(jìn)行了近百次IP合作，涉及30+個(gè)IP和近50款游戲。

今年開(kāi)發(fā)者大會(huì)設(shè)有「IP合作分會(huì)場(chǎng)」和IP合作洽談專區(qū)，小游戲開(kāi)發(fā)者和IP方現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面洽談“小游戲+IP”的授權(quán)改編和聯(lián)動(dòng)合作。

在IP合作分會(huì)場(chǎng)，來(lái)自嗶哩嗶哩IP運(yùn)營(yíng)管理部的施俊杰，在主題演講公開(kāi)了《鎮(zhèn)魂街》《牧神記》《凸變英雄X》《火鳳燎原》《時(shí)光代理人》《百妖譜》《鯤吞天下》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等部分IP的合作計(jì)劃。

角研社將分享內(nèi)容做了整理，供各聯(lián)動(dòng)需求方參閱。

演講實(shí)錄

施俊杰：大家好，我是來(lái)自嗶哩嗶哩IP運(yùn)營(yíng)管理部的施俊杰，很榮幸第一次站在這里跟大家分享一些我們B站相關(guān)的IP內(nèi)容。

這次主要分享的內(nèi)容分為四部分，將從IP介紹到運(yùn)營(yíng)案例給大家逐一介紹。

首先是關(guān)于B站IP分類，但在介紹IP之前，我先簡(jiǎn)單介紹一下B站。嗶哩嗶哩，也就是大家所熟知的“B站”，是一個(gè)年輕世代的綜合性視頻社區(qū)，感謝每一位支持我們的觀眾。

正因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)綜合性很強(qiáng)的社區(qū)視頻網(wǎng)站，我們的內(nèi)容變得更加豐富。通過(guò)多元化的內(nèi)容品類和優(yōu)質(zhì)的口碑，我們打造出了基于特色內(nèi)容矩陣，主要分為三個(gè)大類：

一是內(nèi)容IP，包括國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、紀(jì)錄片、影視、綜藝節(jié)目等；

二是形象類IP，大家看到最多的就是小電視、2233、洛天依；

三是特色晚會(huì)，如跨年晚會(huì)、拜年紀(jì)。

動(dòng)畫(huà)板塊是B站生態(tài)中拉新能力最強(qiáng)的品類之一，也是國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)畫(huà)平臺(tái)之一。我們是一個(gè)具有濃厚彈幕文化的社區(qū)平臺(tái)，2018年至今，B站累計(jì)播出國(guó)創(chuàng)作品642部，出品原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)達(dá)78部，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)近6.6億。

作為創(chuàng)新的先鋒，我們從2D動(dòng)畫(huà)到3D動(dòng)畫(huà)，從改編到原創(chuàng)，從長(zhǎng)篇連載到短片聚集，不斷在形式上推陳出新，為大家?guī)?lái)了許多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品。

近年來(lái)，除了在國(guó)內(nèi)發(fā)力，我們也致力于內(nèi)容的出海，將文化內(nèi)容輸出到世界的每一個(gè)角落。

在內(nèi)容出海戰(zhàn)略上，我們的作品已經(jīng)覆蓋了190 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、48個(gè)流媒體平臺(tái)，以及15個(gè)海外電視臺(tái)。在世界地圖上，我們已經(jīng)遍布每一個(gè)重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)，為后續(xù)更多的內(nèi)容出海奠定了非常扎實(shí)的基礎(chǔ)。有關(guān)心IP內(nèi)容在海外影響力的小伙伴，可以多關(guān)注一下我們的出海IP。

接下來(lái)，看重點(diǎn)孵化戰(zhàn)略性IP內(nèi)容。

首先是《鎮(zhèn)魂街》，這是一部充滿熱血、友情、親情的頭部漫畫(huà)作品改編。第一季播出之后就得到了全網(wǎng)一致好評(píng)，全系列累計(jì)在B站的播放量超過(guò)14億次，追番人數(shù)已達(dá)1000多萬(wàn)。它曾開(kāi)發(fā)了游戲、影視、周邊衍生等眾多作品，并在各個(gè)領(lǐng)域都受到了一致好評(píng)。由《鎮(zhèn)魂街》改編的游戲《鎮(zhèn)魂街：天生為王》，在游戲上線前的預(yù)約量達(dá)到了400萬(wàn)以上。今年，也是漫畫(huà)更新的十五周年，我們特別邀請(qǐng)了“汪東城”，他曾是《鎮(zhèn)魂街》第一季的主演，為其傾情獻(xiàn)唱了《鎮(zhèn)魂街》戰(zhàn)歌。第四季播出后，追番人數(shù)直接突破1100萬(wàn)。與此同時(shí)，第五季動(dòng)畫(huà)我們也在加速籌備中。

《牧神記》這部作品在上線初期，全網(wǎng)曝光量已經(jīng)超過(guò)了 70 億次，開(kāi)播 9 集播放人次就突破了 300 萬(wàn)。動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)玄機(jī)是國(guó)內(nèi)頂級(jí)的動(dòng)畫(huà)公司，為這部作品后續(xù)的質(zhì)量和口碑持續(xù)保駕護(hù)航。我們匯集了一些《牧神記》開(kāi)播后的數(shù)據(jù)，這部作品在全網(wǎng)以及在抖音、快手、微博等平臺(tái)都非常有熱度。整個(gè) B 站評(píng)分達(dá)到了 9.7 的高分。

下一部作品比較特殊，《凸變英雄X》是中國(guó)首部由中國(guó)和日本共同同步發(fā)行的動(dòng)畫(huà)。當(dāng)時(shí)在單個(gè)平臺(tái)播出時(shí)，播放量已經(jīng)超過(guò)300 萬(wàn)，備受期待。這部作品，構(gòu)建了一個(gè)“人人都是英雄，人人都可以成為英雄”的奇幻世界；積累心愛(ài)值，每個(gè)人都可以獲得身上的特殊異能，還可以進(jìn)入排行榜名單。

關(guān)注全球化IP作品的小伙伴，現(xiàn)在就可以在B站看到它的正片了，目前正在熱播當(dāng)中。同時(shí)，我們也基于這部作品的特殊性，做了一些精準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)，搭建了專屬粉絲官網(wǎng)，每位觀眾都可以為自己喜愛(ài)的英雄進(jìn)行打賞投票。它是一部打破了虛擬和現(xiàn)實(shí)界限的動(dòng)畫(huà)作品，讓所有粉絲有更強(qiáng)烈的沉浸感。

《火鳳燎原》從2001年開(kāi)始連載，是世界上篇幅最長(zhǎng)的三國(guó)漫畫(huà)。出版期間，它曾在18個(gè)國(guó)家獲得高度好評(píng)，豆瓣評(píng)分超過(guò)了8.7分。動(dòng)畫(huà)第二季播出后，在B站獲得了9.9分的滿分。2025年，我們和日本知名游戲公司光榮達(dá)成了“火鳳燎原”與“三國(guó)志8：Remake” 的長(zhǎng)期聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，讓更多的海外三國(guó)迷能夠認(rèn)識(shí)到這部作品。喜歡三國(guó)、權(quán)謀的朋友們一定不能錯(cuò)過(guò)。

《時(shí)光代理人》這部作品的追番用戶已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。目前，它已經(jīng)改編成了影視劇、舞臺(tái)劇和音樂(lè)劇，目前正在播出。我們還專門(mén)為游戲打造了一系列專屬的音樂(lè)歌曲。目前該劇正在暑期檔于9個(gè)城市進(jìn)行巡演，9個(gè)城市的票已經(jīng)全部售罄。如果大家有興趣，還可以聯(lián)系我，希望和每位開(kāi)發(fā)者共同探索一下這個(gè)作品在游戲領(lǐng)域的商業(yè)機(jī)會(huì)。

接下來(lái)介紹兩部古風(fēng)作品《百妖譜》和《鯤吞天下》，兩部作品均獲得了中國(guó)動(dòng)漫“金龍獎(jiǎng)”。《百妖譜》講述的是一位叫“桃夭”的姑娘救治妖怪的感人故事；《鯤吞天下》則是男主帶著自己的鯤寵一路吃盡天下的故事。兩部作品均為2D動(dòng)畫(huà)，戰(zhàn)斗系統(tǒng)和敘事上各具特色。

《百妖譜》系列動(dòng)畫(huà)播出至今已累積5.8億的播放量，追番量突破 700萬(wàn)，擁有十分穩(wěn)定的粉絲群體。故事圍繞女主治病救妖，通過(guò)一段段溫暖治愈感人的劇情，呈現(xiàn)人間百態(tài)，敘述了中國(guó)經(jīng)典山海文化。

《鯤吞天下》則是男性向的爽文流。在這個(gè)世界中，有一個(gè)特殊的職業(yè)“靈寵師”，每位靈寵師都有自己撫養(yǎng)的特殊戰(zhàn)斗靈寵。男主在遭人暗算轉(zhuǎn)生后，帶著他的特有靈寵“鯤”一路成長(zhǎng)，戰(zhàn)斗并尋找真相的冒險(xiǎn)故事。該作品在今年5月份動(dòng)畫(huà)上線后，一路飆升至國(guó)創(chuàng)榜前5。如果大家對(duì)“修仙 + 寵物養(yǎng)成”作品感興趣的話，不妨多多關(guān)注一下。

除了以上我們自己孵化的作品，我們還推出了國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)人扶持計(jì)劃，讓更多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)可以借此機(jī)會(huì)一展身手，打造出中國(guó)人自己的先鋒動(dòng)畫(huà)。目前《膠囊計(jì)劃》已經(jīng)開(kāi)播三季，非常適合游戲團(tuán)隊(duì)為自己挑選合適的美術(shù)風(fēng)格和故事，相信大家可以在我多元化的題材和豐富的品類中找到適合自己合作的IP作品。

以上這些作品均已登錄微信小游戲的 IP 庫(kù)，歡迎大家前往查看。

最后是我們的其他幾個(gè)內(nèi)容板塊。

首先是“漫畫(huà)”，嗶哩嗶哩漫畫(huà)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的漫畫(huà)平臺(tái)，累積上線的漫畫(huà)作品超過(guò)12000部，其中也包含一部我們熟知的漫畫(huà)作品《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》。這部作品開(kāi)啟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的新時(shí)代，從哪吒篇開(kāi)啟后，獲得了前所未有的關(guān)注，拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)繁榮發(fā)展的大幕。今年有一部電影也像《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》一樣，拉開(kāi)了中國(guó)電影出海的大幕。

虛擬偶像板塊，通過(guò)分享和共創(chuàng)，我們的藝人成為陪伴Z世代共同成長(zhǎng)的新時(shí)代偶像。Virtual Real是國(guó)內(nèi)最大的虛擬藝人團(tuán)體，目前有超過(guò)70位以上的虛擬藝人，全網(wǎng)粉絲超過(guò)三千萬(wàn)。我們?cè)谟螒蚵?lián)動(dòng)、直播、演出等領(lǐng)域展開(kāi)了豐富多樣的合作模式。在和游戲客戶聯(lián)動(dòng)時(shí)，我們也會(huì)配贈(zèng)一些相關(guān)的直播服務(wù)，更好地觸達(dá)每一個(gè)用戶。我們的每位虛擬藝人各懷絕技，有些還擅長(zhǎng)玩游戲。以下幾位是目前最頭部的藝人，已經(jīng)在音樂(lè)、游戲、動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域展開(kāi)了各種合作，其中比較特別的菜菜子是蔡明老師的虛擬形象。

下面介紹一下2025年國(guó)創(chuàng)內(nèi)容的排播。從Q1到Q4，所有標(biāo)星的都是重點(diǎn)孵化的IP項(xiàng)目。其中，Q1 有兩部年番作品《凡人修仙傳》和《仙王的日常生活》。在Q4 還可以看到幾部耳熟能詳?shù)淖髌罚热纭吨袊?guó)奇譚》第二季。

在動(dòng)畫(huà)運(yùn)營(yíng)階段，我們也會(huì)不斷提升每一部重點(diǎn)作品的熱度。比如《時(shí)光代理人》，我們會(huì)在Q2和Q3階段覆蓋暑期檔進(jìn)行Livehouse巡演，后續(xù)圍繞時(shí)光不同角色的生日、我們也會(huì)舉辦活動(dòng)。如《天官賜福》動(dòng)畫(huà)五周年主題活動(dòng)、《凡人修仙傳》動(dòng)畫(huà)周年慶等重大IP節(jié)點(diǎn)上，我們也會(huì)做非常多的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。如果與我們合作，根據(jù)這些節(jié)點(diǎn)進(jìn)行合作，可以得到最好的曝光和展現(xiàn)效果。

虛擬藝人的相關(guān)活動(dòng)會(huì)更加豐富，也會(huì)有很多商業(yè)化活動(dòng)，得到了粉絲用戶的認(rèn)可和支持。頭部虛擬藝人也會(huì)參加每年最著名的活動(dòng)BW和BML，大家可以欣賞到她們的演出和臺(tái)下粉絲的互動(dòng)。8月18日，頭部虛擬藝人阿薩將會(huì)舉辦生日巡演，他本身是一位非常有創(chuàng)作力的歌手，也是一位資深的游戲玩家。

接下來(lái)是我給大家列舉的一些授權(quán)案例，大家可以參考這些案例，在合作形式上獲得一些啟發(fā)。

《鎮(zhèn)魂街》和國(guó)內(nèi)中小部及頭部廠商都做了很多次聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，所有表現(xiàn)都得到了大家的一致好評(píng)。在美術(shù)風(fēng)格上，我們也開(kāi)放給客戶進(jìn)行二次創(chuàng)作，并會(huì)提供非常多的支持和幫助，讓大家可以更好地將作品與粉絲進(jìn)行高度粘合。

《火鳳燎原》和《三國(guó)志8：Remake》的聯(lián)動(dòng)已上線，我們特邀《三國(guó)志8：Remake》的制作人和作者做了一次線上訪談，相互支持。同時(shí)，作者還特意簽了一批簽名書(shū)籍送給《三國(guó)志8》的制作人。

《時(shí)光代理人》的受眾人群中女性較多，所以我們的各種聯(lián)動(dòng)主要圍繞女性向游戲展開(kāi)，比如《偶像夢(mèng)幻祭》《第五人格》。我們還和《和平精英》做過(guò)多次聯(lián)動(dòng)，我們最新的一次聯(lián)動(dòng)七海Nana7mi在直播間進(jìn)行了游戲試玩。虛擬藝人方面，二創(chuàng)尺度開(kāi)放比較大，大家可以參考這些案例，做一些有趣的聯(lián)動(dòng)。

以上就是我分享的內(nèi)容，歡迎大家前往微信小游戲合作平臺(tái)找到我們，也可以添加微信號(hào)，了解我們的合作模式和具體政策。