“讓年輕人實現鹵味自由,夜宵即刻變身社交狂歡“——絕味×美團超級發布用一個能DIY的冰格杯、場景化定制“隨心拼”套餐,讓年輕人的夏夜徹底沸騰!

6月25日至29日,絕味攜手美團外賣“超級發布”IP,以“夜宵時刻,來點絕味”為主題,打造全新“隨心拼”套餐,用好吃又健康的“鮮”理念和一只可玩可曬的“冰格杯”撬動了年輕消費力人群,兩度創下單日訂單量歷史峰值,活動連續三天均突破年度單日峰值的亮眼紀錄。

絕味×美團超級發布如何征服“夜貓子”?

當下鹵味市場正面臨多重挑戰:消費者對健康飲食的追求讓傳統鹵味陷入“油膩”刻板印象,跨品類競爭(如燒烤、零食)持續分流夜宵場景;美團外賣數據顯示,39%的絕味訂單集中在夜宵時段,年輕女性用戶占比近六成,她們既要滿足“辣鹵上頭”的味蕾刺激,也要通過“曬單打卡”完成社交表達。對于熱衷宅家追劇、深夜電競的年輕人而言,夜宵早已超越“填飽肚子”的功能,成為承載情緒、連接社交的生活方式。

絕味鴨脖與美團外賣,一個以“四大領鮮承諾”為吃貨提供新鮮美味,是“吃貨中最強的新鮮搭子”;一個憑借“送啥都快”基因,是“生活里最強的全能伙伴”。絕味×美團超級發布以“冰辣CP”破局:當絕味的“鮮辣”撞上冰格杯的清涼,當夜宵變成“可玩可曬”的生活儀式感,便生成了一種觸達年輕人的新語言。

冰格杯打造夏日夜宵儀式感

這場絕味×美團超級發布的靈魂是一只會“凍”的冰格杯。這款夏日飲品神器,一半是可以制冰的冰格,另一半是透明杯身,搭配可DIY的定制貼紙,讓用戶享受冰涼美味時,亦可憑借創意玩法拍照出圈,用戶購買絕味鮮辣“隨心拼”套餐即可獲贈限定冰格杯,將夜宵場景升級為“冰辣碰杯”的社交儀式。數據顯示,活動期間美團站內“絕味”相關搜索量暴增199.61%,新客下單量增長近25萬,年輕消費者從指尖搜索到激情下單印證了對情緒價值的買單意愿。

鮮辣“隨心拼”,夜宵場景全覆蓋

此次超級發布堪稱“聽勸”典范——網友們期待”爆一脖“單品回歸的呼聲不斷,升級工藝后的“爆一脖”以“辣而不燥、鮮而鎖汁”的超絕口感強勢返場,搭配小麥啤酒,組成官方認證的“冰辣CP”。

更具誠意的是多重夜宵場景套餐矩陣設計,推出鮮辣隨心三拼、四拼、五拼套餐,聚焦觀劇、觀賽與夜宵聚餐等細分夜宵場景,覆蓋單人解饞、多人分享等不同需求。美團外賣平臺數據顯示,此次活動主推套餐中,鮮辣狂炫四拼單量占比突破56%,對比店鋪套餐全矩陣銷量遙遙領先。絕味以冰格杯周邊為抓手通過產品組合創新,成功將“單一鹵味消費”轉化為“場景化解決方案”。

種草組合拳,“冰辣CP”占領年輕人心智

本次活動實現全網曝光5億+,小紅書話題總瀏覽1600萬+,總互動2.1萬+。這些亮眼的數據背后,是絕味鴨脖與美團外賣對年輕消費群體社交習慣與內容偏好的精準把握,除了在美團平臺上的精準曝光,在達人種草策略上亦是可圈可點。

針對小紅書平臺進行達人種草,細分賽道精準投放從夏季冰飲、夜宵需求切入;全方位傳遞“辣鹵配冰飲,越夜越嗨”消費體驗,實現從活動會場到社交平臺的聲量爆破。

這次更是帶來了誠意滿滿的大額券,——聚焦10點、12點、14點時段發放力度最大的折扣券,將夜宵消費時段拓展至全周期。

絕味×美團:年輕食力,“C位碰杯”

當夏夜的冰格杯在社交平臺折射出年輕人的分享欲,當鮮辣“隨心拼”成為夜宵場景的新晉頂流,絕味鴨脖與美團外賣聯手打造的“夜宵時刻,來點絕味”超級發布活動,為鹵味行業的年輕化破局提供了鮮活注腳。

在Z世代“為有趣付費”的消費邏輯下,絕味用一杯能“凍”住夏日的冰格杯證明:真正的年輕化從來不是流量游戲,而是讓消費者從“被動選擇產品”轉變為“主動傳播場景”——當外賣訂單變成社交平臺的打卡素材,品牌與用戶的關系便從“買賣交易”進化為“生活伙伴”。唯有讓產品成為場景的入口、讓消費成為情緒的出口,才能在年輕人的夜宵江湖中,永遠占據“C位碰杯”的位置。

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