在首次雙重補貼以及史上最長的中國618年中大促銷中，音箱音響市場整體上表現波瀾不驚，各細分品類之間存在差異。

藍牙音箱與智能音箱市場的增長超出預期。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年618促銷期間（5月12日-6月22日），智能音箱在中國傳統主流電商平臺的銷量為80.2萬臺，同比增長7.5%；藍牙音箱銷量為267.5萬臺，同比增長4.4%。

回音壁市場在618期間沒有看到起色。當前的小眾市場特點展現無遺，增長動力有限。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年618期間，中國回音壁線上監測市場銷量為4.2萬臺，同比下降10.6%。

2025年618促銷期 中國音箱音響線上市場規模及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺，%

一、智能音箱：

大模型新品推動市場重回正增長

2025年618促銷期間，中國智能音箱線上監測市場的銷額同比增幅達到了15.2%，增速遠超銷量。進入第二季度，小米、百度、天貓精靈等頭部品牌均推出了搭載大模型語音交互技術的新品，新品上市不僅推高了市場規模，還抬高了市場均價。

大模型智能音箱較以往傳統產品在交互能力和使用體驗方面有大幅提升，搭載“超級小愛”大模型的小米智能音箱上市即成爆款，其中Pro版本穩居單品銷量第一。百度在5月也發布了多款搭載“文心大模型”技術的新品，其中，無屏產品大金剛Pro和智能健康屏表現搶眼，有望成為百度接下來的主力機型。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第二季度，搭載大模型語音技術的產品市場銷量份額已達36.8%。洛圖科技（RUNTO）認為，大模型語音交互技術正在成為智能音箱新品的標配；更為人性化、智慧化的智能語音問答提升了產品使用價值；受益于此，市場在經歷了連續4年的大幅下滑后，2025年將企穩回升。

2024-2025年 中國智能音箱線上市場大模型技術季度滲透率

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

二、藍牙音箱：

K歌、電競等細分市場驅動增長

2025年618促銷期間，藍牙音箱市場的增長主要由細分市場推動。其中綁定麥克風銷售的K歌音箱、帶有電競元素的電腦游戲音箱和具備家居裝飾屬性的桌面音箱保持了增長趨勢。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，K歌音箱在線上市場的銷量占比達到17.2%，創下歷史新高。長期以來，K歌產品深受消費者的青睞，從家庭到戶外露營的場景需求逐漸增加，漫步者、惠威等國內知名品牌均有布局該細分賽道。

電競音箱在線上市場的銷量份額為8.5%，帶有電競元素的一體式條形電腦音箱逐漸取代2.0和2.1分體式電腦音箱產品。而桌面音箱的份額提升主要是因為618期間哈曼卡頓、Marshall等國際品牌高價產品的到手價大幅降低所引發了以價換量。

2025年618促銷期 中國藍牙音箱線上市場細分銷量占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

三、回音壁：

品牌數量減少，市場活力不足導致促銷規模衰退

去年第四季度開始的國補政策對行業起到了一定的洗牌作用，千元以內的低端回音壁產品銷售大幅減少，白牌、貼牌等中小品牌陸續退出市場。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第二季度，中國回音壁線上市場的品牌數量為102個，較去年同期減少8個，環比亦呈現逐季減少態勢。

洛圖科技（RUNTO）認為，在中國回音壁市場，商業機會仍存在于中高端杜比全景聲產品。

2024-2025年 中國回音壁線上市場季度品牌數量變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：個

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