“如此干凈，能用嘴親。（so clean， you can kiss it.）”

菊花？嘴巴？傻傻分不清

為了博眼球，現(xiàn)在的人們什么事情都干得出來。

沒說不好的意思， 現(xiàn)實如此，你不博眼球，就不容易被看見。

這不，又一家品牌，成功地博到了我的眼球，老規(guī)矩，先上圖，有圖有真相：

這是德國大街上的移動戶外廣告。

他們家還有這種 固定的戶外廣告：

排成排的：

看下細節(jié)：

黑人的：

白人的：

刮完胡子的：

上面的文字寫的是： 如此干凈，能用嘴親。（so clean， you can kiss it.）

看得 我菊花一緊：

尖叫跑開：

我說這手機爹 是不是瘋了，整天都給我推送什么鬼東西。

嚇得 我趕緊去 Google了一下 ，原來我確實誤會了，雖然誤會也不算太深。

這是德國衛(wèi)生用品品牌Bidetlity，為旗下的屁股清潔器（學(xué)名臀洗器）制作的一組廣告。

這么好的吃瓜求知機會，我怎么舍得浪費？嗖嗖嗖地，我就搜啊搜啊搜。

這款菊花清洗器的slogan是：

拉屎別用紙。

用水，我的朋友。

Don’t be a paper pooper.

Use water, my friend.

長成這樣，有點像是洗鼻器：

圖：Bidetlity官網(wǎng)，下同

噴頭可拆卸：

包裝：

你可以想象一下沖洗的姿勢：

官方還貼心地制作了產(chǎn)品使用小動畫：

拉粑粑：

沖沖沖：

用紙擦擦擦水：

然后就干干凈凈洗白白了：

這個菊花清洗器男女老少皆可用。

商家宣傳時，尤其提到適用于孕期、產(chǎn)后、和經(jīng)期。

據(jù)說可以溫和清潔敏感肌膚，已經(jīng)有超過1500名助產(chǎn)士，推薦用于產(chǎn)傷和術(shù)后護理。

首先它清洗非常溫和，可以呵護腸胃不適和痔瘡患者，不含雙酚 A，兒童和退休人士適用。

非常適合外出，由于瓶身靈活且無需電池，因此非常緊湊便攜，非常適合露營、戶外、旅行、房車生活等。

而且很環(huán)保，可以節(jié)省衛(wèi)生紙和濕巾，減少 50%以上的浪費。

使用方便，快速使用，易于存放。附贈便攜旅行袋，方便旅行時使用，也可用作淋浴。

有一說一，雖然 Bidetlity 這 廣告很奇葩重口，但是了解完產(chǎn)品之后，感覺這東西對于痔瘡等 患者，還是非常友好的。

至于價格，我看了一下，16歐元，大概相對 于人民幣130塊左右。

這廣告應(yīng)該放在成都，而不是德國

說實話，這都21世紀了，專門發(fā)明一個玩意兒用來沖洗屁股，這是很正常、且很嚴肅的事情，畢竟可以更衛(wèi)生。

大概是因為這廣告的原因吧，總是讓人想入非非，看完廣告的人們都不淡定了。

有人說，難怪親嘴要閉眼：

有人說像 脫肛了一樣：

有人說直男會愛死：

有人看成痔瘡：

有人說胡子約等于肛毛：

有人說像是Beyonce她老公的嘴：

有人 說第二個絕對不是嘴：

有人說像是菊花外翻：

有人 一口咬定，這就是菊花：

有人說，圖1粉緊，2外翻，3外痔：

還有人聯(lián)想起拉粑粑的場景：

有人想到人種：

還有人趁機科普：

人在娘胎里面最先長出來的就是肛門：

嘴唇和菊花是同一種皮膚：

都是后口動物，廣告沒毛病：

有人說看廣告沒問題，但是別跟著學(xué)嘟嘴：

還有人說，這廣告應(yīng)該 放在成都：

說實話，品牌博眼球的目的確實達到了，話題度爭議度都有了。這創(chuàng)意也是沒誰了。

不許聯(lián)想，也得聯(lián)想。

“你的屁股淋浴器Your butt shower”

Bidetlity 這則廣告秒在什么地方呢？

首先，這些廣告玩兒了一把視覺雙關(guān)，畫面主體，乍看像一朵朵精心擺拍、擬態(tài)為嘴唇的菊花，但仔細看才發(fā)現(xiàn)，原來是一張張嘟嘴想親吻的嘴唇。

進而形成“嘴 ≈ 屁股” 的視覺錯位，造成輕微的驚訝與幽默感效果。

其次，文案與圖像配合也十分巧妙：

左邊寫著：“So clean（如此干凈）”；

右邊寫著：“You can kiss it（可用嘴親）”；

文案承接圖像，強調(diào)產(chǎn)品的清潔力之強，甚至達到“親吻級別”的潔凈標準。

最后，品牌名與宣傳語也很俏皮，Bidetlity 是 Bidet（臀洗器）+ Fidelity（忠誠/信賴）的結(jié)合詞，傳遞“對潔凈的忠誠”。

廣告語：“Your butt shower.（你的屁股淋浴器）”直接、幽默、具象化，輕輕松松打破了衛(wèi)生間話題的禁忌。

輕松幽默背后的嚴肅

看似輕松幽默，甚至有點無厘頭的廣告背后，品牌有著非常深刻的洞察。

打破羞恥感，推動文化轉(zhuǎn)變

在歐美，尤其是德國，臀洗器使用率遠不如亞洲、日本等地普及。

這則廣告顯然希望，淡化“屁股清潔”這一話題的尷尬與羞恥感，用強烈視覺沖擊+幽默創(chuàng)意，鼓勵消費者“正視并改善如廁衛(wèi)生”。

視覺與情緒“鉤子”強烈

“嘴唇狀肛門”形象設(shè)計令人過目不忘，吸睛度拉滿。

畫面感十足，既有點惡趣味，又帶點性感曖昧，正是當(dāng)前“鉤住注意力”的病毒式營銷法門。

上面提到的類似雙關(guān)語的創(chuàng)意，非常具有話題性，極具社交傳播性，特別容易在社交媒體上傳播并引發(fā)討論。

身體自尊和清潔主權(quán)的文化暗示

品牌用詼諧幽默的方式告訴你，“你的屁股值得被好好清潔”，從身體積極性角度來看，這也是一種強調(diào)身體自主權(quán)和潔凈權(quán)的表達。

總而言之，Bidetlity 這則戶外廣告創(chuàng)意，用極具視覺沖擊力的“嘴唇屁股”圖像+親吻式幽默文案，打破了廁所羞恥文化，倡導(dǎo)更高標準的如廁清潔理念，是一則典型的“低俗中見高級”的創(chuàng)意案例。

沒錯，我承認這是一則好廣告，但它也是一則讓人失去胃口的廣告，所以我刻意避開了飯點發(fā)這篇文章，免得讓你吃不下飯。

當(dāng)然如果你和我一樣，剛加完班，正在吃飯的話，那就對不住了。

不折騰，就不舒服：

設(shè)計圈沉悶太久了，明天（周四），北京798尤倫斯，咱們一起打破沉寂，重燃設(shè)計之火：暨“第六屆金蘆葦工業(yè)設(shè)計獎”設(shè)計沙龍北京場開造：

7月13日，北京還有一場：