“如此干凈,能用嘴親。(so clean, you can kiss it.)”
菊花?嘴巴?傻傻分不清
為了博眼球,現在的人們什么事情都干得出來。
沒說不好的意思, 現實如此,你不博眼球,就不容易被看見。
這不,又一家品牌,成功地博到了我的眼球,老規矩,先上圖,有圖有真相:
這是德國大街上的移動戶外廣告。
他們家還有這種 固定的戶外廣告:
排成排的:
看下細節:
黑人的:
白人的:
刮完胡子的:
上面的文字寫的是: 如此干凈,能用嘴親。(so clean, you can kiss it.)
看得 我菊花一緊:
尖叫跑開:
我說這手機爹 是不是瘋了,整天都給我推送什么鬼東西。
嚇得 我趕緊去 Google了一下 ,原來我確實誤會了,雖然誤會也不算太深。
這是德國衛生用品品牌Bidetlity,為旗下的屁股清潔器(學名臀洗器)制作的一組廣告。
這么好的吃瓜求知機會,我怎么舍得浪費?嗖嗖嗖地,我就搜啊搜啊搜。
這款菊花清洗器的slogan是:
拉屎別用紙。
用水,我的朋友。
Don’t be a paper pooper.
Use water, my friend.
長成這樣,有點像是洗鼻器:
圖:Bidetlity官網,下同
噴頭可拆卸:
包裝:
你可以想象一下沖洗的姿勢:
官方還貼心地制作了產品使用小動畫:
拉粑粑:
沖沖沖:
用紙擦擦擦水:
然后就干干凈凈洗白白了:
這個菊花清洗器男女老少皆可用。
商家宣傳時,尤其提到適用于孕期、產后、和經期。
據說可以溫和清潔敏感肌膚,已經有超過1500名助產士,推薦用于產傷和術后護理。
首先它清洗非常溫和,可以呵護腸胃不適和痔瘡患者,不含雙酚 A,兒童和退休人士適用。
非常適合外出,由于瓶身靈活且無需電池,因此非常緊湊便攜,非常適合露營、戶外、旅行、房車生活等。
而且很環保,可以節省衛生紙和濕巾,減少 50%以上的浪費。
使用方便,快速使用,易于存放。附贈便攜旅行袋,方便旅行時使用,也可用作淋浴。
有一說一,雖然 Bidetlity 這 廣告很奇葩重口,但是了解完產品之后,感覺這東西對于痔瘡等 患者,還是非常友好的。
至于價格,我看了一下,16歐元,大概相對 于人民幣130塊左右。
這廣告應該放在成都,而不是德國
說實話,這都21世紀了,專門發明一個玩意兒用來沖洗屁股,這是很正常、且很嚴肅的事情,畢竟可以更衛生。
大概是因為這廣告的原因吧,總是讓人想入非非,看完廣告的人們都不淡定了。
有人說,難怪親嘴要閉眼:
有人說像 脫肛了一樣:
有人說直男會愛死:
有人看成痔瘡:
有人說胡子約等于肛毛:
有人說像是Beyonce她老公的嘴:
有人 說第二個絕對不是嘴:
有人說像是菊花外翻:
有人 一口咬定,這就是菊花:
有人說,圖1粉緊,2外翻,3外痔:
還有人聯想起拉粑粑的場景:
有人想到人種:
還有人趁機科普:
人在娘胎里面最先長出來的就是肛門:
嘴唇和菊花是同一種皮膚:
都是后口動物,廣告沒毛病:
有人說看廣告沒問題,但是別跟著學嘟嘴:
還有人說,這廣告應該 放在成都:
說實話,品牌博眼球的目的確實達到了,話題度爭議度都有了。這創意也是沒誰了。
不許聯想,也得聯想。
“你的屁股淋浴器Your butt shower”
Bidetlity 這則廣告秒在什么地方呢?
首先,這些廣告玩兒了一把視覺雙關,畫面主體,乍看像一朵朵精心擺拍、擬態為嘴唇的菊花,但仔細看才發現,原來是一張張嘟嘴想親吻的嘴唇。
進而形成“嘴 ≈ 屁股” 的視覺錯位,造成輕微的驚訝與幽默感效果。
其次,文案與圖像配合也十分巧妙:
左邊寫著:“So clean(如此干凈)”;
右邊寫著:“You can kiss it(可用嘴親)”;
文案承接圖像,強調產品的清潔力之強,甚至達到“親吻級別”的潔凈標準。
最后,品牌名與宣傳語也很俏皮,Bidetlity 是 Bidet(臀洗器)+ Fidelity(忠誠/信賴)的結合詞,傳遞“對潔凈的忠誠”。
廣告語:“Your butt shower.(你的屁股淋浴器)”直接、幽默、具象化,輕輕松松打破了衛生間話題的禁忌。
輕松幽默背后的嚴肅
看似輕松幽默,甚至有點無厘頭的廣告背后,品牌有著非常深刻的洞察。
打破羞恥感,推動文化轉變
在歐美,尤其是德國,臀洗器使用率遠不如亞洲、日本等地普及。
這則廣告顯然希望,淡化“屁股清潔”這一話題的尷尬與羞恥感,用強烈視覺沖擊+幽默創意,鼓勵消費者“正視并改善如廁衛生”。
視覺與情緒“鉤子”強烈
“嘴唇狀肛門”形象設計令人過目不忘,吸睛度拉滿。
畫面感十足,既有點惡趣味,又帶點性感曖昧,正是當前“鉤住注意力”的病毒式營銷法門。
上面提到的類似雙關語的創意,非常具有話題性,極具社交傳播性,特別容易在社交媒體上傳播并引發討論。
身體自尊和清潔主權的文化暗示
品牌用詼諧幽默的方式告訴你,“你的屁股值得被好好清潔”,從身體積極性角度來看,這也是一種強調身體自主權和潔凈權的表達。
總而言之,Bidetlity 這則戶外廣告創意,用極具視覺沖擊力的“嘴唇屁股”圖像+親吻式幽默文案,打破了廁所羞恥文化,倡導更高標準的如廁清潔理念,是一則典型的“低俗中見高級”的創意案例。
沒錯,我承認這是一則好廣告,但它也是一則讓人失去胃口的廣告,所以我刻意避開了飯點發這篇文章,免得讓你吃不下飯。
當然如果你和我一樣,剛加完班,正在吃飯的話,那就對不住了。
不折騰,就不舒服:
設計圈沉悶太久了,明天(周四),北京798尤倫斯,咱們一起打破沉寂,重燃設計之火:暨“第六屆金蘆葦工業設計獎”設計沙龍北京場開造:
7月13日,北京還有一場:
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.