DataEye研究院今日正式發布《2025上半年海外手游市場買量報告》！

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《2025上半年海外手游市場買量報告》

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一、海外市場投放大盤

（一）2025H1海外手游投放趨勢

2025上半年海外手游市場投放產品數月均為4.4萬款，上半年投放素材數月均為247萬組。上半年開年海外谷歌和蘋果應用商店經歷了一波應用下架潮，但在進入第二季度后整體投放水平逐漸回升。與去年同期相比，今年上半年的投放產品總數有所減少，但投放素材數超越去年同期水平。

（二）2025H1海外手游投放市場分布

2025上半年海外手游產品投放Top 5市場為美國（5.9萬款）巴西（4.2萬款）印尼（4.0萬款）菲律賓（4.0萬款）和新加坡（3.9萬款）。

與2024年同期相比，雖然美國仍處于頭部市場，但投放產品數增長比例并不高。而巴西（+35%）印尼（+45%）菲律賓（+42%）等新興市場的素材投放數有明顯見漲。港臺市場的投放手游量也有所減少，剛好進入前十投放市場之列。

（三）2025H1海外手游素材投放榜

以棋牌、上色、填詞等更偏傳統玩法的益智類游戲從去年下半年至今一直在廣告投放數量上遙遙領先。2025上半年的投放榜也以《Vita 麻將》《Zen Color》《Tile Explorer》等益智游戲為主。

在Top 14中，有三款走副玩法買量的出海SLG上榜：《大黑幫》《可獄不可囚》和《Dark War:Survival》。其中益世界的新作《可獄不可囚》集中投放于新加坡、印尼、巴西、美國等市場。

二、出海手游投放觀察

（一）2025H1出海手游投放類型分布

2025上半年出海投放的RPG品類游戲數與去年同期相比減少了40%。實際上不僅是出海游戲，全球的RPG手游數量都在減少，過于繁瑣任務設計、難以與副玩法融合的系統都讓它在尋找現代受眾上遇到困難。

其他品類的出海手游數同比也均有所減少，超休閑是流行品類中相對穩定的一個，年同比僅有1%的數量減少。

（二）2025H1出海手游公司素材投放榜

2025上半年出海投放素材數的公司呈三段式分布，超過5萬組素材的有冰川網絡和騰訊海外發行品牌Level Infinite，后者第二季度在《三角洲行動》的廣告投放數上已經超過《PUBG MOBILE》。

點點互動、友塔游戲和Habby在上半年的投放素材數均超過4萬組。投放3萬組以下的則由IGG、博樂、君海、天游和樂牛組成，他們大多聚焦投放特定市場的特定產品類型

（三）2025H1出海手游素材投放榜

2025上半年出海手游投放Top 14主要由以下類型游戲組成：冰川系買量產品、特色題材SLG、益智類游戲。

冰川系產品有3款游戲上榜，整體素材投放量依然領先；而上榜的SLG題材有黑幫、監獄、生存、末日、戰爭，特色差異化明顯，也體現該領域無論是副玩法還是題材選擇上仍有挖掘空間。

大夢龍途的出海小游戲《冰的啦！企鵝逗陣戰》上半年持續在港臺和日本市場加大投入。

三、熱門市場投放趨勢

（一）2025H1美國市場手游素材投放榜

2025上半年美國市場素材投放量領先的產品以益智和網賺類游戲為主，Oakever Games以四款游戲成為上榜數量最多的廠商。

Aviagames有三款產品上榜，無論是接龍玩法還是桌球游戲，他們的產品均主打能夠“win real cash”，這在美國市場也有相對受眾。

榜上唯一“格格不入”的產品是主攻美國市場的出海SLG《Dark War: Survival》，該游戲排在第九位。

（二）2025H1日本市場手游投放趨勢

2025上半年日本市場投放的手游數和素材數整體均超越去年同期水平，買量市場表現活躍。

四月和五月的投放數字刷新單月紀錄：月投放手游數超1.6萬款，投放素材數超23萬組。在日本市場熱投的產品類型也與全球大部分市場同步，投放的二次元游戲數量有所減少。

（三）2025H1港澳臺手游素材投放榜

2025上半年港澳臺熱門投放手游Top 14以冰川系、Oakever系和出海小游戲為主要組成。

文化習慣、玩家喜好與大陸地區更接近的港澳臺市場將會繼續成為小游戲出海的熱門市場，《英雄刷刷刷》《冰的啦！企鵝逗陣戰》《新山海經：異變》《俠客傳說：小小英雄》等均是該市場目前的熱門投放新游。

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