在近日舉辦的愚園路電臺“遇見”系列——“創(chuàng)意點亮城市聲活”直播對話中，Red Square&Red Art創(chuàng)始人肖寒、上海創(chuàng)邑實業(yè)有限公司品牌總監(jiān)許引蘭、阿基米德傳媒副總經(jīng)理成吉，共同探討了“爆款”IP與百年愚園路的創(chuàng)意共生密碼。本周，直播間將迎來三組愚園路潮店主理人，一起“遇見”他們與這條馬路的故事。

作為“上海全球新品首發(fā)新地標”，愚園路在今年暑期檔伊始就迎來了LINE FRIENDS和SESAME STREET（芝麻街）兩大國際知名IP首次聯(lián)名的“BE NEW FRIENDS”主題快閃活動。東起江蘇路，西至定西路，這條馬路被卡通動畫形象和主題裝飾所包圍，成了大家口中名副其實的“痛街”（指大規(guī)模動漫IP元素裝飾的街區(qū)）。

據(jù)愚園路街區(qū)品牌運營方——上海創(chuàng)邑實業(yè)有限公司品牌總監(jiān)許引蘭介紹，快閃活動融入“藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化”理念，將愚園路變身為“趣”玩雙萌主題街區(qū)，打造出一條治愈系的“逛吃”打卡路線。活動得到了市民的強烈反響。“其中，觀池攝影棚、反詐主題巴士、布朗熊大型裝置都是市民踴躍打卡的時尚新地標。除此之外，主題活動還推出了許多聯(lián)名限定周邊：愚園路限定巴士冰箱貼、三頓半聯(lián)名咖啡盲盒、品牌創(chuàng)意禮盒都已成為年輕潮玩愛好者心目中的‘爆款’。”

據(jù)介紹，巨型布朗熊裝置后續(xù)將去到滬上地標外灘，與浦東陸家嘴“三件套”（環(huán)球金融中心、金茂大廈和上海中心大廈）同框“合影”。與此同時，這些雙IP聯(lián)名形象還將“現(xiàn)身”上海虹橋機場航站樓，實現(xiàn)一次“海陸空”大聯(lián)展。

據(jù)資深品牌運營人肖寒介紹，這一次雙IP聯(lián)名的“痛街”創(chuàng)意，源于2023年的LINE FRIENDS和芝麻街品牌方的交流，“最開始大家只是想在愚園路上的店鋪里策劃一場單獨的藝術(shù)展，但在深入了解愚園路之后，發(fā)現(xiàn)這里無論是街區(qū)氣質(zhì)還是商戶業(yè)態(tài)，都與品牌推廣活動的主旨非常契合，所以就提出了以整街為單位的主題快閃活動方案，這個想法也得到了愚園路品牌運營方上海創(chuàng)邑的大力支持”。

百年愚園路不僅是長寧區(qū)的交通要道，還將歷史建筑與現(xiàn)代商鋪相融合，見證了上海近現(xiàn)代歷史變遷。許引蘭表示，“作為街區(qū)品牌運營方，不僅要深耕在地文化，延續(xù)它的煙火氣，也要注重打造多元商業(yè)場景，提升街區(qū)時尚度”。這次雙IP聯(lián)名主題快閃活動，攜手街區(qū)內(nèi)的主力商戶，輻射餐飲、零售等多元業(yè)態(tài)，以“一店一鋪”進行美陳布置，最終實現(xiàn)了全街區(qū)聯(lián)動。

本次直播在愚園路江蘇路路口的愚園路電臺透明直播間內(nèi)進行，這里是由上海人民廣播電臺和江蘇路街道共同打造的滬上首個城市電臺，同時也是上海第一個沉浸式廣播實體空間。阿基米德傳媒副總經(jīng)理成吉說：“不同于傳統(tǒng)廣播直播間的形態(tài)，城市電臺作為廣播場景化運營的新模式，就是要走到街頭、走進街區(qū)，傾聽城市故事，弘揚海派文化，成為發(fā)揮功能性、平臺性的新載體。”

許引蘭表示，“經(jīng)過城市微更新項目改造，愚園路電臺更好地提升了街區(qū)文化故事的內(nèi)涵，與街角處的口袋公園相呼應，成為走進愚園路的第一站，打造出‘轉(zhuǎn)角遇見驚喜’這一特有的文化地標景觀”。

愚園路電臺“遇見”系列，由上海人民廣播電臺、阿基米德傳媒攜手長寧區(qū)文化和旅游局、江蘇路街道共同策劃推出，將持續(xù)邀請長寧區(qū)內(nèi)文旅商體展的特色品牌，講述品牌文化故事，展示特色內(nèi)容與現(xiàn)場快閃體驗，分享身邊的好吃好玩好逛的攻略。今天（7月10日）至7月12日，電臺將與小米聯(lián)動推出“潮創(chuàng)共生”主題系列直播，邀請三組愚園路潮店主理人做客直播間，分享店鋪運營體驗，解讀城市時尚美學。“上海長寧”APP、“阿基米德”APP將同步直播，歡迎關(guān)注～

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部分資料來源于阿基米德傳媒

撰稿：李妍蕾、祁諾舟（實習）

編輯：陳 莎

責編：王 博

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