作為“上海之夏”國際消費季十大標桿活動之一,“上海國際動漫月”以“漫動city,high翻一夏”為主題,融合“文化+科技”“本土+國際”“經典+潮流”等多元模式,為全國乃至全球動漫愛好者開啟精彩一夏。
楊浦分會場活動作為其重要組成部分,將以在地資源優勢撬動二次元消費業態新勢能,助力上海打造“全球次元文化新地標”。記者從區商務委獲悉,以“上海國際動漫月”品牌為引領,區商務委繼續將圍繞青年群體豐富特色供給,強化圈層社交和互動體驗,點燃市場熱情,為年輕消費者和泛二次元群體的提供可看、可逛、可玩的二次元歡聚新樂土。
以頭部品牌激活活動勢能,支持小紅書在復興島打造“小紅書 red land ”開放世界冒險島活動活動,以覆蓋全維生活方式的興趣生態圖譜,為城市消費注入新動能。支持百聯zx造趣場聯動bilibili world等大型活動,搭建分會場限定活動、主題商品展銷、打卡地標等主題點位。
以創意動能撬動ip轉化,策劃搭建優質青年創作者的作品展示與產商學對接平臺,助力新銳ip的有效孵化和商業轉化。
以沉浸氛圍塑造城市風景,通過擬人形象和吉祥物,以年輕人喜歡的視覺形象和獨特語言把“上海次元漫游節”打造為二次元新ip。
以主題游線勾勒活力新貌,制作楊浦區次元消費地圖,打造全天候消費攻略,聯動久事集團推出次元漫游主題公交“痛”車,打造可看可打卡的移動展示板。五角場商圈各商場也將按照“各顯特色又協同作戰”的模式,推出相關主題活動,讓五角場成為二次元文化與商業融合的創新試驗場,持續吸引z世代消費者和跨界品牌入駐。
前期,在今年“五五購物節”期間,圍繞“z世代”青年消費群體精心舉辦上海次元漫游節,通過商圈、品牌與高校的三方聯動,打造了多場沉浸式主題活動,營造了強勁的次元熱浪。
其中,百聯zx造趣場聯動高校舉辦“財復同萌大型泛acg舞臺live”及鎮魂街十五周年活動,帶動其銷售額同比增162%、客流增189%;五角場萬達廣場以次元漫游為主題舉辦系列活動,五一銷售額同比增19%,日均客流超16萬人次;合生匯可達鴨主題快閃日均客流10萬人次、銷售額超300萬元。
同時,舉辦“上海國際跨次元產業品牌日”,吸引萬代南夢宮等海內外領軍企業及350余位代表參與。推動疊紙舉辦“美好生活節”探索快閃式特色街區新路徑。發放“玩轉楊數浦”消費券,新增覆蓋次元全品類的“次元券”近萬張,撬動比近四倍;聯動bilibili畢業歌會,組織商圈推出畢業季主題票根聯動及特惠活動,激發年輕消費潛力。
相關數據顯示,楊浦區18-35周歲的青年人口占常住人口總數的26%,擁有14所高等院校及大量互聯網企業中青年共同構成了超20萬“永遠年輕”的消費群體。立足這一獨特的人口結構與資源優勢,楊浦正進一步聚焦青年消費需求,豐富青年消費供給,充分釋放青年群體蘊藏的巨大消費潛力,積極打造“數字化”“年輕態”“沉浸式”的青年消費新生態。
當前,二次元(動漫、游戲等)相關領域消費已成為青年一代的潮流消費,已成為各方越來越關注、重視、聚焦的社會經濟發展趨勢,對活躍市場、繁榮消費具有風向標意義。楊浦正積極承接上海發展二次元產業功能,著力打造“二元品牌集聚區”。
一方面,積極打造二次元消費集聚地。通過優勢互補、錯位競爭,形成“主題商圈+垂直商場+特色街區”的泛次元年輕消費立體布局,將五角場二次元主題商圈塑造為豐富多元的特色地標。另一方面,持續放大在地二次元活動聲量。繼續推動“上海次元漫游節”消費品牌擴大影響力,活動已納入上海“五五購物節”“上海之夏”“上海國際動漫月”范疇,圍繞垂類受眾、泛圈層觀眾和青年群體等多層消費力持續發力。
下一步,楊浦將繼續積極洞察年輕群體“為興趣買單、為認同付費、為圈層種草”的特性,充分發揮楊浦稟賦優勢,精心舉辦不間斷的熱力活動,積極營造開放包容的發展環境,吸引更多優質企業、創意者以及核心玩家來楊浦打卡、扎根、成長,讓二次元文化在楊浦持續被看見、被關注、被熱愛,努力將楊浦打造為國風國潮引領地、原創ip孕育地、創意人才集聚地、優質內容展示地。
楊浦精彩活動不斷
快來嗨翻一夏
樂享young city·次元探索計劃
百聯又一城
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7月18日-10月19日
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8月期間
百聯zx造趣場
bilibiliworld 2025百聯zx造趣場分會場
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必勝客x《全職高手》蘇黎世之約
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7月11日-7月13日
月見川工作室快閃店
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《龍之谷》15周年夏日奇幻冒險
7月18日-7月22日
smilefest 2025
7月25日-7月27日
上海五角場萬達廣場
laser&mantaxfluffshare線下快閃
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萌寵夏日派對-公益領養
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《蓮花樓》兩周年主題月活動
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上海五角場合生匯
「航海王動畫主題快閃店?時光記憶展」華東首展
即日起至7月20日
“吃谷子袋里玩”主題快閃
即日起至8月3日
《葬送的芙莉蓮》快閃2025全國首站
8月15日-9月15日
文字 | 成佳佳
編輯 | 奚宇軒
圖片為資料圖
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上觀號作者:上海楊浦
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