中國商報（記者 賀陽）7月9日，茶顏悅色官方微信公眾號正式官宣以電商形式向海外市場布局零售業務。中國商報記者從茶顏悅色了解到，茶顏悅色自建Shopify獨立站電商店鋪，以及在亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee、亞米網平臺建立了品牌自營店鋪，7月9日起陸續投入運營。

圖為消費者在長沙一家茶顏悅色購買奶茶。（圖片由CNSPHOTO提供）

“很多朋友告訴我們，在海外某個城市看到了茶顏悅色的門店，或者是在海外商場買到了茶顏悅色的零售產品。雖然我們當下確實還沒有到這些地方，同時我們也在想，有沒有什么好的方式能盡快到期待我們的海外朋友們身邊，于是有了這次零售電商出海的嘗試。”在提及零售電商出海原因時，茶顏悅色方面表示。

“這幾年，我們有同事和朋友在美國的旅行途中，都跟我們提到在美國的幾個線上平臺能買到茶顏的零售產品，這是挺有意思的信息。所以這次線上出海的第一站，我們選擇了美國。”茶顏悅色相關負責人說。

目前，茶顏悅色在湖南、湖北、江蘇、重慶4地開設了近1000家線下直營門店（含子品牌）。作為一家成立于2013年的新茶飲品牌，茶顏悅色自2020年起打造了零售產品線，聚焦茶葉與零食等高頻復購品類，堅持主張線下到店消費，用“飲品+零售”的復購結構反向引流，吸引更多顧客到店，構建從飲品到零售、從社交到生活的品牌生態。

據介紹，圍繞茶葉及核心原物料開展前沿性基礎研發，茶顏悅色構建起從原料特性解析等基礎物理研究，到創新產品開發、產業化應用的全鏈條技術體系，實現研發成果向市場價值的高效轉化。截至2025年5月，茶顏悅色自主設計并上線了500多個SKU，包含茶葉、茶粉、零食、文具、生活用品等多個品類。

此外，茶顏悅色研發生產基地于2025年正式投產，該基地將以自主技術研發為驅動，打造深耕核心原料基礎研發、精深加工研發的創新技術中心。該研發生產基地的建設，提升了核心原料標準化與產品的穩定性，讓品牌在原料品質、新品迭代上保持優勢，同時也為持續的新品開發、產品迭代賦能。

“和一杯越快喝完越好喝的新鮮現制奶茶相比，零售業務幫助我們去到了更多朋友的身邊、有了更多形式和場景的交流互動，是我們堅持主力拓展的賽道。”茶顏悅色表示。

據介紹，自2020年7月，茶顏悅色開始布局線上電商領域，將零售產品放到電商商城進行售賣。公開數據顯示，2023年，茶顏悅色天貓旗艦店已在同類目店鋪排名中躋身前三強。2024年，茶顏零售電商銷售額已破億元，年銷售額同比增長了12倍。

截至2025年5月，茶顏悅色在天貓旗艦店、京東自營、天貓超市、抖音等電商平臺吸粉超227.2萬。其中，零食“干脆面包丁”已然成為各大平臺月銷額超百萬的單品篇；零食“二貨碧根果”登榜抖音品牌碧根果爆款榜單第一名，零食“酸奶味益生菌軟糖”登榜抖音品牌果味軟糖人氣榜第一名。

“選擇線上電商零售業務作為出海的第一步，是我們在當前能力范圍內相對務實、可控的學習與嘗試。希望通過往前走一步學習，我們可以更好地去理解零售能帶給消費者的價值。”茶顏悅色相關負責人表示。同時，茶顏悅色希望通過產品品質和風味，以及與消費者的互動交流，傳遞品牌底蘊和理念。

業內人士認為，此次茶顏悅色通過零售業務布局海外電商平臺，體現了其在零售業務上的信心，也標志著品牌在深耕國內市場的同時，邁出了探索新市場的重要一步。