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“飯館發菜品視頻擬被罰45萬”,臨沂通報

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7月11日,山東臨沂一餐館老板向多家媒體反映稱,今年2月,她在網上發布了門店做的蛤蟆湯和一些昆蟲菜品的視頻,次月,其門店被臨沂市蘭山區市場監督管理局認定為“涉嫌違反廣告法”,且拒絕配合調查,擬罰款45萬元。由于對該處罰無法接受,該老板提起訴訟,要求撤銷《行政處罰告知書》。相關消息引發熱議。

據微信公眾號“蘭山融媒”消息,7月11日晚,山東省臨沂市蘭山區聯合調查組發布情況通報:2025年2月15日,當事人涉嫌在網絡發布使用國家禁止食用的動物蛤蟆(中華蟾蜍)加工菜品的視頻。蘭山區市場監管局已于5月12日決定不再作出行政處罰并告知當事人。目前,聯合調查組正對該案執法行為開展進一步調查。

通報全文如下:

7月11日,網傳蘭山區一飯店因拍攝發布菜品視頻被認定為“違法廣告”,并面臨高額處罰。蘭山區高度重視,立即成立聯合調查組開展調查。

經初步調查,2025年2月15日,當事人涉嫌在網絡發布使用國家禁止食用的動物蛤蟆(中華蟾蜍)加工菜品的視頻。3月17日,蘭山區市場監管局立案調查,并于3月24日下達《行政處罰告知書》。3月27日,當事人向蘭山區市場監管局提交了陳述申辯相關資料,并主動刪除相關視頻。5月12日,蘭山區市場監管局綜合具體事實和危害程度,決定不再作出行政處罰并告知當事人。目前,聯合調查組正對該案執法行為開展進一步調查。

蘭山區聯合調查組

2025 年 7 月 11 日


張女士收到的《行政處罰告知書》 受訪者供圖

據封面新聞此前報道,張女士向該媒體表示,今年2月,她在抖音上發布了一段隨手拍的菜品視頻。3月22日,她接到蘭山區市監局工作人員的電話,稱她發布的視頻涉嫌違反廣告法,讓她配合調查。張女士表示,會在一周內去蘭山區市監局接受調查,并當即刪除了那段視頻。


張女士的飯店 受訪者供圖

張女士稱,3月24日,當地居委會將一張《行政處罰告知書》通過門縫塞進了飯店。這張《行政處罰告知書》顯示,“由本局立案調查的你涉嫌發布法律禁止行為的廣告一案,已調查終結”,張女士發布的視頻涉嫌違反廣告法,“鑒于當事人拒絕配合調查,可以從重處罰”,罰款45萬元。

但張女士認為,她的抖音號是個人賬號,用于記錄生活,“有時我去別的飯店吃飯,也拍一下,經常出去學習菜品啥的,也隨手拍一下,發一下抖音,關鍵是一沒掛鏈接,又沒掛小黃車”。張女士表示,她不知道為什么會違反廣告法,“也沒有拒絕配合調查”。

封面新聞在張女士發來的被處罰視頻看到,視頻中有手寫的“蛤蟆湯”字樣,還有多種昆蟲食材,以及一家餐館的大門口。目前,張女士的抖音賬號僅有自拍視頻,她表示“3月22日接到電話后,就把菜品相關視頻都刪了”。


張女士發布的視頻截圖 受訪者供圖

網上立案已通過

律師:視頻不具有廣告性質

張女士告訴封面新聞,接到《行政處罰告知書》后,她就停止了飯店經營,多次前往市場監督部門反映情況,至今沒有得到答復,“現在已起訴了,昨天立的案”。

張女士的代理律師張天增向封面新聞記者表示,當事人在個人抖音里發圖片和視頻,不應該被認定為是廣告,“因為廣告肯定是為了給店鋪打出名氣,視頻里體現不出蘭山區欽知坊老菜館這個名字,不具有廣告性質。”


張女士的飯店大門 受訪者供圖

張天增認為,市場監管局的依據可能是“蛤蟆”一詞,但蛤蟆在其老家可能會代指青蛙、牛蛙、蟾蜍,具有一定的歧義。

但值得注意的是,在短視頻平臺上,臨沂當地的餐館及食客也頻頻曬出“蛤蟆湯”這道當地特色菜品。山東本地媒體也曾報道,當地已有規模化的蟾蜍養殖,有農戶通過養殖蟾蜍發家致富。

針對45萬元罰款金額的問題,張天增表示,如真違反廣告法,第一次應該進行警告,“直接給出45萬元罰款,我們認為是不合適的,也沒有說這45萬元罰款的具體依據是什么。”張天增向封面新聞記者提供的短信截圖顯示,該案網上立案已通過審核。

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