日前，徐匯區正式官宣名為“元界Neo World”的元宇宙街區，在漕河涇開發區虹梅街道打造長1.9公里、輻射面積達1平方公里的二次元游戲街區。

無獨有偶，楊浦區近日也宣布要在上海五角場推出二次元系列活動，圍繞百聯ZX造趣場等商圈載體，邀請嗶哩嗶哩等區內標桿企業，做強五角場“二次元商圈”的標識度。

更早之前，上海的靜安大悅城、徐家匯美羅城、南京東路百聯ZX創趣場（原華聯商廈）等紛紛入場“二次元”賽道，其中百聯ZX創趣場更成為國內首個二次元垂直商業體。

當商場乃至商圈紛紛圍繞“二次元”找到新的消費增量，徐匯在此時推出“元宇宙街區”并引入多個重磅二次元IP，是“蹭熱度”“趕晚集”嗎？

答案顯然是“不”。

不過，在“開逛”元宇宙街區前，有三個問題還得先弄明白。

米哈游《星穹鐵道》戶外裝置

問題一：為什么要開辟一條元宇宙街區？

其實，徐匯堪稱上海乃至全國二次元熱度的策源地之一，在產業、產值和企業聚集度上都名列前茅。

不僅騰訊、網易、米哈游、鷹角、莉莉絲等領軍企業在此扎根，中國音數協游戲博物館、上海無線電博物館等場館在街區內集聚，徐匯還新設立了區級游戲產業服務中心，并依托鑫耀·光環Live和越界錦和尚城兩大商業體作為二次元消費的支撐載體。

鑫耀光環Live

徐匯區文旅局介紹，2024年，徐匯區游戲產業總產值已超700億元，占上海總量40%以上，幾乎撐起了上海游戲產業的半壁江山。

記者此前采訪漕河涇開發區總公司時了解到，得益于20年前，騰訊將其游戲開發板塊布局在漕開發，由此培養了一大批中國游戲行業的領軍人物。其中部分人士即便離開騰訊自己創業，依舊留在這里發展。久而久之，這里逐步聚集起上海約六成的游戲企業和產值，涌現出米哈游、莉莉絲等龍頭企業。

鷹角《明日方舟》主題車站

徐匯提出“游戲街區”“二次元街區”的建設理念后，人們很自然地聯想到日本東京的秋葉原。

回顧秋葉原的發展歷程，這一全球最為知名的二次元文化與電子產業聚集地，最初是以“電器街”而聞名，為后續科技產業與ACGN（Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說）產業融合奠定了基礎。

此后，上述產業紛紛衍生出各類垂直細分市場，秋葉原的業態也從大型電器連鎖店到小型專營店等不一而足，既能滿足專業玩家的需求，也能讓“到此一游”的大眾游客感受到日本動漫、二次元文化的濃厚氛圍，形成涵蓋文化、旅游、商業消費、科技的全產業鏈形態。

可見，任何區域發展二次元經濟，都需要核心產業支撐，避免“空心化”。

而無論是近年來大力發展人工智能、元宇宙、大模型產業的徐匯，還是數字經濟核心產業營收已占全市五分之一的楊浦，實打實的產業基礎，加上企業、高校的人才集聚，讓二次元經濟在上海并非純消費端的“空中樓閣”，而是有本土創新集群、創意社群作為支撐的堅實產業。

因此，徐匯將游戲大廠、新建商業體和文博場館串珠成鏈為元宇宙街區，此刻正當時。

米哈游《絕區零》戶外裝置

問題二：游戲企業在漕開發聚集這么多年，為何徐匯現在才提出“元宇宙街區”的理念？

這要從漕開發的商業積淀說起。此前，漕河涇開發區主要的商業綜合體僅印象城一家，且在中環以西。中環以東雖然更靠近徐家匯、龍華等商圈，但白領們在“樓門口”休閑娛樂、進行日常品質消費的選擇卻不勝寥寥。

“米哈游的粉絲到企業總部‘朝圣’打卡后，想在周邊繼續逛逛，買周邊、看Live演出、一起聚餐，這樣的‘二次元配套’一直存在缺口。”一位在漕開發工作的白領兼二次元愛好者告訴記者。

直到今年，錦和越界尚城、鑫耀·光環Live相繼入市，為漕開發東片區帶來了高品質的園區和商業綜合體，進一步打開了城市界面。水綠相融的環境提升了城區品質，更為二次元愛好者喜歡打卡的大型裝置開辟了空間。

鑫耀光環Live

作為“元界”街區的核心商業體，鑫耀·光環Live有10萬平方米的建設體量，提供傳統的零售和餐飲服務，還有上海LIVERSE音宇宙藝術中心、久事運動館等特色業態。

二次元消費場景方面，這里有泡泡瑪特、大美術館等潮玩文化地標；“繁花谷”“聚次元”等谷子專賣店；《畫江湖之不良人》十周年特展在此開展；AKB48TeamSH偶像劇場，將在7月18日至8月17日的“元界夏日嘉年華”期間舉辦專場演出；番茄小說沉浸式快閃空間，鷹角、莉莉絲等主題妝造間已經開啟……多元的消費場景可供“二次元們”盡情挑選。

最后，肯定有人想問，對二次元不甚了解的人來到“元界”街區，可以玩什么呢？

答案是“有的好玩了”。

記者并非二次元達人，但當走進新開業的鑫耀·光環Live，映入眼簾的巨型“線條小狗”裝置讓人眼前一亮。畢竟，這只雪白逗趣的卡通小狗被譽為“治愈系頂流”，近期，它的全國首展正作為鑫耀·光環Live的開業特展展出。在商場戶外，著名波普藝術大師肯·凱勒赫打造的巨嘴鳥玩趣藝術裝置也憑借獨特的外形吸引人們的眼球。

巨嘴鳥玩趣藝術裝置

雖然，并非每個裝置背后的IP都令人耳熟能詳，但將其作為商業街區藝術展陳的一部分，逛起來還是別有一番新鮮感——除了最近的天氣確實對戶外商業不太友好。

值得一提的是，鑫耀·光環Live的“音宇宙LIVERSE”劇場由國際建筑大師隈研吾操刀設計。他為中國消費者所熟知，與其身為“無印良品”設計師的身份有緊密關聯。在劇場一層，就有一家MUJI地標建筑店。

從鑫耀·光環Live一路向北來到“元界”街區西北角，中國音數協游戲博物館被很多“80后”“90后”視為又一處打卡勝地。

音數協游戲博物館

在這里，即便你從小不怎么玩游戲，也能從1000余件核心展品中，找到能引發兒時記憶的掌機、街機、家用電腦，《仙劍奇俠傳》《軒轅劍》等相繼被影視化的經典國產游戲。

1000余平方米的展廳內，涵蓋了“早期電子游戲”“主機大戰”“電腦游戲的發展”以及“中國游戲”等四大展區，部分場景還復刻了上世紀八九十年代中國家庭的氛圍，帶領觀眾沉浸式回顧以游戲為代表的休閑娛樂方式在中國的變遷。

音數協游戲博物館

被全國各地不少網友“惦記”的游戲博物館，也從另一側面揭示了二次元街區的運營宗旨，即避免過度商業化、增強代際共鳴、強化“線下的不可替代性”。

“元界”能復刻秋葉原的成功嗎？對徐匯、對上海來說，打造“秋葉原第二”是可行的方向，但結合上海的科創基底、海派文化積淀，實現“自上而下的產業升級”和“自下而上的社群文化破圈”，比復刻二次元熱鬧的表象更重要。

原標題：《徐匯新開的元宇宙游戲街區，不玩二次元的人可以來嗎？》

欄目主編：唐燁 題圖來源：舒抒

視頻攝制：舒抒

來源：作者：解放日報 舒抒