7月11日，Bilibili World 2025（以下簡稱“BW”）在上海開幕，數十萬“00后”“05后”奔赴申城，國家會展中心（上海）的二次元濃度達到100%。展會將持續至7月13日，預計三天觀展人次可達30萬。

美團數據顯示，7月以來，上海地區“二次元商場”搜索量環比上月增長超10倍。近一周，“上海靜安大悅城二次元”搜索量增長940%。

全暑期跨次元狂歡引爆消費熱潮

人潮涌動，“二次元商場”的爆火也帶動周邊休閑玩樂購消費熱度上升。上海靜安大悅城作為熱度極高的“二次元商場”，具有顯著的輻射效應。美團數據顯示，近一周，附近“谷子店”搜索量環比上周增長357%，“柯南”主題詞搜索量增長202%，“二次元主題劇本殺”搜索量增長442%。

即日起至8月31日，上海靜安大悅城JOY UNIVERSE閃耀！次元盛典2.0高能回歸，聯動“bilibili world”打造全暑期超長待機的跨次元狂歡，靜安大悅城再度化身次元宇宙中心！30+頂流IP快閃全國首站輪番上演，第一批開展名單包括名偵探柯南、魔獸世界10周年、文豪野犬、家庭教師、光遇六周年、BLEACH、坂本日常、小林家的龍女仆等，后續更有經典日漫、韓娛頂流、當紅神作到現象級游戲等多款重磅快閃，共同燃爆魔都暑期檔。

上海最火吃谷路線

“00后”“05后”二次元群體作為最新一代消費人群，在本地消費上也開辟了新的領域。小周來自武漢，作為“準大學生”的她趁著暑假和朋友一起來參加BW2025，行程從7月10日開始，持續到7月14日。第一次來上海的她們做好了攻略，準備在漫展之余也好好游覽一番。不過，她們的首選目的地不是外灘、武康大樓這些熱門旅游景點，而是去“二次元商場”買“谷子”（二次元文化中的周邊產品）。“我們準備從靜安大悅城，到新世界城、第一百貨、百聯ZX，然后去外文書店和迪美購物中心，有時間還可以去美羅城。”小周說。

這條路線也是時下在二次元中最火的“上海吃谷路線”，來上海的二次元年輕人可能沒時間去上海迪士尼，但一定會去這幾個商圈打卡。

美團數據顯示，7月以來，上海地區“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍，從搜索人群看，年齡在20~35歲人群占比達到62%。其中，Top5的商場分別為：上海靜安大悅城、百聯ZX創趣場、鑫耀·光環Live、上海悅薈廣場、第一百貨商業中心（南京東路店）。

除了“谷子店”，上海各類主題咖啡廳、游戲館、文創產品店等泛二次元品類店鋪，以及“二次元妝造”“二次元攝影”等服務消費，共同構成了完整的二次元潮流消費生態。美團數據顯示，近一周，“二次元服裝”搜索量較上周增長超983%，“二次元DIY手作坊”搜索量增長776%，其中，“二次元理發店、妝造”搜索量也增長超過190%。

如今，二次元經濟已經從小眾愛好“破壁”，轉化為推動城市特色消費發展的新動能。通過積極布局二次元商業生態，深挖文化和產業價值，上海已成為全國二次元經濟的風向標。7月第二周，一場以二次元為名的漫展游，再次激發了申城吃喝玩樂一站式消費的無限潛力和未來。業內人士表示，這是城市豐富商業與服務消費的融合碰撞，亦是上海這座活力之都與年輕人的雙向奔赴。

記者：黃小清、羅欣悅

圖片：美團旅行、靜安大悅城

編輯：路景斕

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