7月11日，由丁香園主辦的第七屆中國醫(yī)院發(fā)展大會(huì)在廣州召開。會(huì)議期間，2024年度醫(yī)療機(jī)構(gòu)最佳品牌榜單及最佳雇主榜單正式揭曉，北京大學(xué)國際醫(yī)院從全國近千家醫(yī)療機(jī)構(gòu)中脫穎而出，憑借在品牌傳播與人才管理領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，一舉斬獲【2024醫(yī)療機(jī)構(gòu)最佳雇主—非公醫(yī)療機(jī)構(gòu)10強(qiáng)】【2024年度最佳品牌傳播醫(yī)療機(jī)構(gòu)—非公醫(yī)療機(jī)構(gòu)50強(qiáng)】重磅榮譽(yù)，成為大會(huì)焦點(diǎn)。

雇主品牌：以 “人才生態(tài)” 構(gòu)筑發(fā)展內(nèi)核

醫(yī)療機(jī)構(gòu)最佳雇主評(píng)選活動(dòng)由丁香園發(fā)起，旨在了解中國醫(yī)療機(jī)構(gòu)雇員心聲，推動(dòng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)雇主品牌建設(shè)發(fā)展，塑造良好的醫(yī)療行業(yè)就業(yè)環(huán)境。該評(píng)選是業(yè)內(nèi)唯一不由專家評(píng)議，而是通過醫(yī)療工作者直接評(píng)分投票而選出的年度最佳雇主評(píng)選活動(dòng)。本次「2024年度醫(yī)療機(jī)構(gòu)最佳雇主評(píng)選活動(dòng)」有千余家醫(yī)療機(jī)構(gòu)參加、上萬名醫(yī)生投票，經(jīng)過100多個(gè)工作日的角逐，最終評(píng)選出2024年度醫(yī)療機(jī)構(gòu)最佳雇主。

“最佳雇主” 獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，背后是北京大學(xué)國際醫(yī)院在人才 “引育用留” 四位一體全鏈條的深耕細(xì)作。醫(yī)院構(gòu)建了極具競(jìng)爭(zhēng)力的人力資源體系：

·精準(zhǔn)引才：

打通臨床人才申報(bào)渠道，實(shí)現(xiàn)國家級(jí)人才項(xiàng)目 “零突破”，博士后工作站初具規(guī)模；

·系統(tǒng)育才：

“菁英計(jì)劃” 選派骨干赴頂尖機(jī)構(gòu)進(jìn)修，科經(jīng)理培訓(xùn)打造 “懂醫(yī)療、懂運(yùn)營(yíng)” 的復(fù)合型管理人才；

·用心留才：

完善績(jī)效激勵(lì)機(jī)制，讓員工成長(zhǎng)與組織目標(biāo)同頻；配套落戶、住房等保障，解除人才后顧之憂。

正如大會(huì)人才論壇探討的 “骨干培養(yǎng)與薪酬改革” 趨勢(shì)，我院以 “四位一體” 培訓(xùn)體系與人性化管理，讓 “雇主品牌” 成為吸引人才的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌傳播：從 “流量” 到 “留量” 的標(biāo)桿實(shí)踐

作為中國醫(yī)療品牌的風(fēng)向標(biāo)，“最佳品牌傳播醫(yī)療機(jī)構(gòu)” 獎(jiǎng)項(xiàng)以數(shù)據(jù)為依托，通過系統(tǒng)客觀評(píng)選，被譽(yù)為醫(yī)療界的 “品牌奧斯卡”。

從積極做好科普宣傳、打造醫(yī)生IP，到探索醫(yī)療視頻、直播方式，我院始終以 “健康中國” 戰(zhàn)略為指引，用專業(yè)內(nèi)容打破信息壁壘。正如大會(huì)品牌論壇強(qiáng)調(diào)的 “從流量到留量” 理念，我院通過豐富多樣的品牌宣傳方式，將醫(yī)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為大眾易懂的傳播素材，既堅(jiān)守專業(yè)性，又兼具人文溫度，連續(xù)3年獲此殊榮，成為行業(yè)品牌建設(shè)的典范。2024年，北京大學(xué)國際醫(yī)院品牌宣傳工作亮點(diǎn)頻現(xiàn)：

亮點(diǎn)一：全媒體矩陣構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)品牌影響力破圈

醫(yī)院打造多個(gè)主流平臺(tái)的自媒體矩陣，聯(lián)動(dòng)權(quán)威媒體，形成“自有平臺(tái)+央媒背書”的傳播體系。2024年全網(wǎng)發(fā)布信息近萬篇，全年總傳播量破億。通過持續(xù)性內(nèi)容輸出與系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)。

亮點(diǎn)二：精準(zhǔn)追蹤熱點(diǎn)，醫(yī)療科普時(shí)效性與專業(yè)性兼具

以市場(chǎng)需求與用戶畫像為導(dǎo)向，聚焦核心人群，緊跟健康熱點(diǎn)與社會(huì)關(guān)切。圍繞健康日等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，第一時(shí)間通過短視頻、圖文等形式輸出科普內(nèi)容。同時(shí)結(jié)合醫(yī)療熱搜、熱點(diǎn)創(chuàng)新話題視角，用接地氣的表達(dá)，既保證醫(yī)學(xué)專業(yè)性，又增強(qiáng)大眾共鳴。

亮點(diǎn)三：媒體直播聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式科普新場(chǎng)景

與媒體聯(lián)動(dòng)，全年開展健康科普直播，邀請(qǐng)專家進(jìn)行權(quán)威解讀，結(jié)合線上義診、病例互動(dòng)等形式提升參與感。直播內(nèi)容覆蓋多個(gè)平臺(tái)，單場(chǎng)最高曝光量破千萬，成為連接醫(yī)患、傳播健康知識(shí)的重要窗口。

亮點(diǎn)四：深度聯(lián)動(dòng)與創(chuàng)新傳播，彰顯品牌溫度與實(shí)力

通過 “院媒合作 + 特色活動(dòng)” 深化品牌滲透：與新華網(wǎng)共建 “北大國際醫(yī)生說” 專欄；創(chuàng)新舉辦各類型活動(dòng)，將品牌理念與文化價(jià)值觀融合。在開診十周年系列活動(dòng)中，內(nèi)容總傳播量千萬+，實(shí)現(xiàn) “線上傳播 + 線下場(chǎng)景” 的全方位品牌升級(jí)。

雙獎(jiǎng)加身：不止于榮譽(yù)，更是責(zé)任

此次，北京大學(xué)國際醫(yī)院獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅彰顯了我院在品牌傳播、人才培養(yǎng)兩方面的卓越成就，更體現(xiàn)了我院的前瞻視野和卓越執(zhí)行力，同時(shí)也是社會(huì)各界對(duì)我院的高度認(rèn)可，反映了醫(yī)院良好的社會(huì)形象和廣泛的行業(yè)影響力。

未來，醫(yī)院將繼續(xù)以創(chuàng)新為筆，以責(zé)任為墨，在品牌宣傳、人才建設(shè)的道路上持續(xù)探索，為醫(yī)療行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多動(dòng)能。

編輯&責(zé)編 | 業(yè)務(wù)拓展部 張曦