Demna在完成了巴黎世家的高定秀后，日前宣布他領導的 Gucci 首秀將于 2026 年 3 月舉行，這意味著今年 9 月底的 Gucci 春夏女裝秀將被取消。

Gucci 在一份聲明中指出，Demna 需要更長的準備周期，以“重新定義Gucci的本質”。Demna本人也強調：“我們不需要再制造一個系列，而是需要一個關于未來的清晰視角。”在接受媒體采訪時，Demna表示：我需要兩個月以上的時間，去構思一個清晰而有力的愿景。他要讓公眾重新理解Gucci——它究竟是什么？代表什么？此番表態也呼應了Demna一貫的創作風格：不是僅僅延續品牌傳統，而是對品牌身份、審美邊界和文化意義的重新定義與激進重塑。

Demna 畢業于比利時安特衛普皇家美術學院，在 2014 年與其兄弟共同創立 Vetements 品牌之前曾在 Maison Margiela 和 LOUIS VUITTON 工作，2015 年他被任命為 Balenciaga 的藝術總監，2025 年 3 月出任 Gucci 創意總監，并從本月開始履職。

作為近年來最具爭議與影響力的設計師之一，Demna曾在Balenciaga任內顛覆傳統奢侈品語匯，使品牌收入增長逾五倍，并將高級定制與街頭精神成功融合。而Demna的加入，無疑希望將其在Balenciaga所塑造的極具話題性與視覺張力的設計語言，嫁接到Gucci品牌的更新中。

近年來，Gucci經歷了從爆款制造機到創意疲軟的周期性波動，原任創意總監Alessandro Michele的離任標志著品牌從“極致浪漫”風格向更商業導向的全面調整。今年4月，全球奢侈品巨頭開云集團發布2025年一季報。報告顯示，開云集團一季度銷售額大跌14%至38.83億歐元。其核心品牌Gucci在2025年一季度的營收為15.7億歐元，按可比銷售額下跌25%。而今，Demnas的全新掌舵被視為Gucci渴望“重啟敘事”的重要一步，他的首秀自然承載著無數期待與猜測。可以預見，Demna 的 Gucci 首秀或許會充滿驚喜與突破。他可能會對 Gucci 經典元素進行重新解構與組合，以一種前所未有的方式呈現在大眾面前。如何在創新與傳承之間找到平衡，既滿足年輕消費者對新鮮、刺激的時尚追求，又不丟失 Gucci 品牌核心的奢華、優雅基因，是 Demna 或將面對的一大難題。