市值只有173億的舍得酒業(yè)如何支撐1900億品牌價值

世界品牌實驗室發(fā)布2025年《中國500最具價值品牌》分析報告，舍得酒業(yè)旗下兩大品牌“舍得”“沱牌”連續(xù)22年穩(wěn)居榜單，雙品牌總價值達到1906.98億元。其中,“舍得”品牌價值達1108.72億元，較上年提升102.17億元；“沱牌”品牌價值798.26億元，較上年提升76.3億元

（來源：世界品牌實驗室）

舍得酒業(yè)的發(fā)展歷程頗為曲折且充滿傳奇色彩。其歷史可追溯至西漢的射洪春酒，歷經(jīng)千年傳承，底蘊深厚。1945 年，“沱牌曲酒”得名，1951 年射洪縣實驗曲酒廠建立，沱牌曲酒開啟新篇。1989 年，沱牌曲酒入選 “十七大名酒”，躋身 “川酒六朵金花”。2001 年，公司推出高端品牌 “舍得”，以獨特品質(zhì)標準沖擊高端市場。2011 年構(gòu)建 “沱牌” 和 “舍得” 雙品牌戰(zhàn)略。此后歷經(jīng)股權(quán)變更，2020 年底復(fù)星集團入主，舍得酒業(yè)進入 “復(fù)星時代” 。

（來源：世界品牌實驗室）

在品牌價值的深耕之路上，舍得酒業(yè)的表現(xiàn)可圈可點。自 2019 年確立老酒戰(zhàn)略以來，其以 “舍得酒，每一瓶都是老酒” 的核心主張為錨點，通過央視、網(wǎng)絡(luò)平臺、高鐵等多維度傳播矩陣，持續(xù)強化高品質(zhì)老酒的價值認知。圍繞這一戰(zhàn)略，品牌精心打造了《舍得智慧人物》《舍得老酒盛宴》等自有 IP，與袁隆平、龍永圖等時代先鋒展開深度對話，累計收獲超 257 億流量，讓 “舍得” 的品牌印記深入人心。

與此同時，舍得還深諳"借勢之道"，與《小舍得》《人世間》等爆款劇集達成合作，在劇情場景中自然融入品牌元素，將 “舍得” 所蘊含的人生智慧與處世哲學(xué)傳遞給更廣泛的受眾。在雙品牌戰(zhàn)略驅(qū)動下，老字號"沱牌"也煥發(fā)新生，通過跨界聯(lián)名等年輕化玩法，激活經(jīng)典品牌的生命力，推動 “舍得” 與 “沱牌” 實現(xiàn)價值共振。在 2025 年《中國 500 最具價值品牌》榜單中，“舍得” 品牌價值攀升至 1006.55 億元，“沱牌” 也達到 721.96 億元，雙品牌齊頭并進的發(fā)展態(tài)勢顯著。

然而，在品牌價值穩(wěn)步提升的同時，舍得酒業(yè)當前在營收、利潤與市值層面正遭遇多重挑戰(zhàn)，發(fā)展壓力顯著。

然而，高懸的品牌光環(huán)與冰冷的財報數(shù)字卻形成了刺眼反差。2024年，舍得營收53.57億元，同比暴跌24.41%，一夜回到2022年水平；2025年一季度繼續(xù)下探25.14%，頹勢難止。利潤端更是"跌跌不休"：2024年凈利潤僅剩3.46億元，同比蒸發(fā)超80%，直接退回七年前；2025年一季度利潤仍未見起色，同比再降37.1%，仿佛陷入"增長魔咒"。

（來源：舍得酒業(yè)財報）

這背后的成因錯綜復(fù)雜，一方面源于行業(yè)環(huán)境的深刻變化：白酒行業(yè)正處于周期性調(diào)整階段，市場競爭日趨白熱化，消費者信心回升步伐遲緩。尤其是次高端白酒市場需求持續(xù)疲軟，而舍得酒業(yè)以中高檔酒為主營方向，自然首當其沖受到顯著沖擊。在此背景下，企業(yè)推行的 “控量挺價” 策略未能達到預(yù)期效果，市場反饋不及預(yù)期。

眼下，舍得正站在關(guān)鍵的十字路口：如何讓千億品牌價值真正轉(zhuǎn)化為市場戰(zhàn)斗力？是繼續(xù)加碼老酒敘事，還是開辟新增長曲線？這場"名與實"的突圍戰(zhàn)，將決定它能否從"叫好不叫座"的困局中破繭重生。