2025年夏天，以阿里、美團、京東為核心的即時零售競爭如火如荼，一場"史詩級補貼大戰"正在激烈上演，預計未來一年內向市場投放超過1000億元的補貼。最新數據顯示，美團即時零售日訂單量達1.5億，淘寶閃購達8000萬。

對此，網經社發起“阿里猛攻、美團堅守、京東拓疆，2025電商‘三巨頭’干億補貼押寶即時零售”大型主題策劃，發布《2025年電商“三巨頭”押寶即時零售全景分析報告》，組織了18業內專家、投資人、律師、高校教授、分析師，全方位解讀此次電商“世紀大戰”！

中國廣告協會學術與教育工作委員會委員、網經社電子商務研究中心主任曹磊接受數字經濟新媒體&智庫——網經社獨家專訪。

阿里愿意砸下500億元真金白銀，補貼到“淘寶閃購”用戶端和商家端這個“孫子輩”的新項目身上，這相當于整個阿里集團一整財年的凈利潤(1259.79億元）的近40%，這還不算其他人工、研發、市場、客服等巨大投入。此外，京東累計實際花銷已超出百億元，加上美團宣布未來三年投入1000億元，三家平臺今年以來累計將會投入近千億元，這幾乎接近2024年8月上線至今消耗的國補。電商，注定是巨頭們之間的“游戲”！

兩大電商巨頭單日訂單量累計破2億單，這還只是本地即時零售部分的銷量。若客單價保守估計為20元(一杯奶茶咖啡的錢），那么20元*2億單*365天=14600億元。還沒算上京東(京東秒送+京東外賣+京東到家）和其他中小平臺，以及整個盤子還在高速增長的態勢。

全行業整體市場規模將接近20000億元，是繼零售電商、跨境電商、大宗品電商、生活服務電商、機酒旅游、私域電商之外，電商的最后一個“萬億級”存量市場。

這場補貼大戰也面臨諸多挑戰。首先是補貼的可持續性問題，持續的高額補貼對平臺的盈利能力提出了嚴峻考驗；其次是用戶體驗的平衡問題，低價刺激消費的同時，也加劇了用戶對超低價的依賴；最后是商業生態的問題，平臺補貼短期激活消費欲望，但長期可能形成"馬太效應"，加劇行業集中度，擠壓中小商家的生存空間。

從行業趨勢來看，這場補貼大戰將推動即時零售市場向三個方向發展：一是技術驅動替代資本消耗，平臺將加大AI算法、智能調度等技術投入，提升履約效率；二是供應鏈能力成為核心競爭力，平臺將通過數據共享、資源協同等方式，優化供應鏈管理；三是監管框架下的行業進化，平臺將在保障消費者權益、提升商家利潤、完善騎手福利等方面尋求平衡。

專家介紹：曹磊，網經社總編輯，國家發改委認定“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心主任，中國商業聯合會直播電商委副會長，中國廣告協會學術與教育工作委員會委員，杭州市電子商務協會新零售專委會主任。

【小貼士】

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