七月盛夏，河源市連平縣上坪鎮的桃園里，果農們正忙碌地采摘成熟的鷹嘴蜜桃。一顆顆青中透紅的桃子飽滿誘人，果頂彎曲如鷹嘴，散發著甜蜜的香氣。

果農謝大叔卻喜憂參半：“我們的桃子品質越來越好，但市場上假冒產品也越來越多。”他告訴南方農村報記者，連平鷹嘴蜜桃正面臨一場假貨危機，“有些外地桃商直接印上‘連平鷹嘴蜜桃’的牌子，價格壓得低，消費者很難分辨。此外，還有一些本地企業低價買外地桃，冒充本地桃高價賣出去，搞亂市場?！?/p>

就在近日，連平縣鷹嘴蜜桃產業發展促進會（以下簡稱：“促進會”）發布了《關于共同維護連平鷹嘴蜜桃市場秩序的倡議書》，呼吁共同維護市場秩序。不少桃農反饋，市面上出現外地桃假冒本地桃的現象，抖音等平臺還出現低價銷售假冒產品的亂象。

這場假貨危機，關乎一個年產值21億元的地方支柱產業和上萬果農的生計。

甜蜜產業的沉重挑戰

連平鷹嘴蜜桃在2015年獲得國家地理標志產品保護，被譽為廣東乃至中國南方的“桃之極品”。如今全縣種植面積達8.8萬畝，年產值約21億元。在主產區上坪鎮，4.58萬畝桃園創造約10.82億元產值，全鎮5800戶果農實現戶均年收入超10萬元。

隨著品牌知名度提升，仿冒現象如影隨形。在連平當地市場，一些商販將外地桃子裝入印有“連平鷹嘴蜜桃”字樣的包裝箱；在電商平臺，低價傾銷的所謂“連平鷹嘴蜜桃”以假亂真。

“這種現象不僅侵害消費者權益，更可能讓多年精心打造的區域品牌毀于一旦。”一位果企負責人道出了行業憂慮。

一些連平果農向記者透露，市面上出現的外地桃多為江西尋烏、安遠的桃子。據介紹，外地桃和本地桃從外觀即可辨別。外地桃果皮為青色，不泛紅，沒有果香，吃起來又澀又硬。“安遠、尋烏離連平近，可以說那邊的桃子就是給我們連平一些不良商家提供的?！?/strong>

南方農村報記者在抖音等平臺搜索關鍵字“連平鷹嘴桃”，發現有16.9元/5斤的低價，遠低于連平鷹嘴蜜桃的正常市場價格。但據連平縣桃農協會會長謝明光介紹，2025年連平鷹嘴桃普遍的電商售價約118元/10斤（單果3~4兩），98元/10斤（單果2.5~3兩），遠不止16.9元/5斤。

“這些低價銷售的桃子，打著‘連平鷹嘴蜜桃’的旗號，實際上賣的卻是外地桃或者品質低劣的桃子?！敝x大叔告訴記者，假冒產品充斥市場，可能導致消費者對“連平鷹嘴蜜桃”品牌失去信任，最終使整個產業受到重創。

7月18日，連平縣委、縣政府專門召開會議，研究部署品牌保護工作。當晚連平縣鷹嘴蜜桃產業發展促進會也召開了第三次會長會議，商討如何更有效地打擊假冒行為，保護連平鷹嘴蜜桃的品牌聲譽。

任重道遠的品牌保護

面對仿冒挑戰，連平縣有關政府部門和產業組織做了一些嘗試。

此前，連平縣市場監管局在重點市場設立知識產權保護工作站，處理地理標志產品保護宣傳和糾紛投訴，引導商戶重視維護地理標志保護產品的品牌形象，“不銷售來源不明、質量安全不確定、涉嫌侵犯地理標志專用權的產品”。

當地生產經營主體亦采用差異化品牌策略，培育打造“謝小桃”“粵醉桃”“好友提”等子品牌，并通過創新桃品牌LOGO增強辨識度。連平縣趣田野生態農業有限公司，創建了 “謝小桃”桃旅綜合體文化品牌，為地理標志產品品牌運營提供了示范。

2021年底，河源市還開展了“規范使用地理標志專用標志及促進產業化發展”專題培訓，通過國內外案例向農戶及企業傳達地理標志保護對提升產品價值和品牌知名度的重要作用。河源市質監局組織制定了《連平鷹嘴蜜桃生產技術規程》地方標準，規范從育苗到采收各環節的生產流程。同時指導企業申請使用地理標志專用標志，加強產品質量抽檢，規范包裝使用，嚴厲打擊侵權假冒行為。

然而，連平鷹嘴蜜桃地理標志保護仍面臨挑戰。專用標志申請使用工作仍在推進中，部分果農對地理標志的認識和保護意識有待加強。2021年，河源市為獲得“連平鷹嘴蜜桃”地理標志產品專用標志核準使用的企業舉行了授標儀式，但專用標志使用的覆蓋面仍需擴大。

假冒偽劣產品對連平鷹嘴蜜桃聲譽的損害不可小覷。在獲得國家地理標志保護產品之前，其他地方種植的鷹嘴蜜桃假冒連平鷹嘴蜜桃銷售，嚴重影響了聲譽。“我們連平鷹嘴桃品質好，對比其他地區的桃，價格也會更高一些。所以一些不良商家才會賣假桃。這種現象到現在都還不能完全杜絕?！贝龠M會會長謝英武說。

促進會在倡議書中呼吁：生產經營者要自覺維護連平鷹嘴蜜桃的聲譽和形象，不以外地桃冒充本地桃，不以次充好，還要敢于監督舉報外地桃冒充本地桃、假冒地理標志、計量違法等違法違規行為。“我們希望通過各方努力，讓這片‘甜蜜事業’真正成為富民興村的可持續產業?！?/strong>謝英武表示。

據悉，連平縣計劃在兩年內擴種4萬畝蜜桃，力爭到2025年全縣鷹嘴蜜桃種植面積達10萬畝以上，年產值突破20億元。這一目標的實現，離不開健全的地理標志保護體系和市場秩序維護。

正如促進會在倡議書中所強調的：“共同維護連平鷹嘴蜜桃市場秩序，是我們每個產業參與者的責任?！边@場危機，需要政府、企業、果農和消費者的協力合作。只有保護好這張“甜蜜名片”，才能讓連平的“桃經濟”真正甜蜜持久，讓鷹嘴蜜桃產業在鄉村振興中持續綻放異彩。

采寫：南方農村報記者唐瑞謙