很多家電廠商，不愿回首2025年上半年市場：消費低開低走、低價競爭內卷泛濫、經營業績下挫。在一片血海大戰中，市場也出現兩個新熱點，這是否會成為下一階段推動家電產業高質量發展的引擎呢？

華辛撰寫

梳理今年上半年的家電市場競爭、走勢和變化，壓力與挑戰不少。但是，家電圈發現，有兩個行業公認的亮點，已經出現：

一是，國補政策刺激下的家電消費市場出貨，再創新高，主要企業產銷兩旺；這不只是為下半年的國補政策繼續實施奠定基礎，也為未來國家財政政策繼續通過補貼刺激消費的操作，提供借鑒。

二是，作為中國家電第一大品類，也是中國家電在全球的第一強產業，家用空調出貨規模再創新的紀錄，短短半年市場總銷量便突破1.23億臺，同比增長8.3%，彰顯中國空調產業的全球地位無可替代。

家電國補政策，刺激消費后勁足

商務部最新發布的數據顯示：在國補政策刺激下，今年1至6月份，超過6600萬名消費者，共購買12大類家電以舊換新產品超1.09億臺，超6900萬名消費者購買手機等數碼產品超7400萬件。

來自國家統計局的數據則表明：今年上半年，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長30.7%，限額以上通訊器材類零售額同比增長24.1%。

兩組數據，共同指向國補政策對于消費市場的刺激和拉動作用。一是消費端，短短半年，國補就帶動12類家電產品出貨量超1億臺，如果再疊加地方增加的家電補貼品類，以及非國補品類，全國家電的出貨量超1.5億臺應該沒有懸念。二是供給側，主要家電企業的零售額同比取得30%以上增長，這意味著大中型家電企業的營收至少錄得30%增長，推動部分家電企業產銷兩旺局面的實現。

進入2025年下半年，多地家電國補政策繼續實施，但不少廠商反饋“目前國補券”基本要靠搶，而且變得很難搶，對于一線市場的銷售工作增加了難度。背后正是多地調整國補政策的操作細則，由“敞開領”變成“限時限量”領取，一是保證中央財政資金使用的計劃性和可控性，讓政策也能延續到今年底；二是可以讓更多的消費者意識到國補政策的價值和意義。

可以看到，國家層面通過財政政策，刺激一線市場消費需求和活力的方向，不會改變。聚焦家電國補政策來說，初衷是為了刺激消費、盤活消費，助力主要家電廠商謀求經營的高質量發展與轉型，接下來的政策延續應該不會動搖。

家用空調出貨創紀錄，中國制造不可撼動

今年以來，家用空調市場走勢一直呈現動蕩與多變的局面。雖然一批中國空調企業的海外出口屢創新高，但是國內市場卻一直呈現低迷的局面。很多中小空調廠商經營一度停擺，內銷陷入停滯。

不過，市場機構產業在線最新發布的數據顯示：2025年上半年，家用空調市場總銷量1.23億臺，增長8.3%，超出空調廠商預期。2024年家用空調總銷量超2億臺，增長17.8%。其中內銷量1.04億臺，增長4.9%；出口量為9640萬臺，增長36.1%。

可以看到，國內市場仍然是中國空調產業的基本盤，但是近年來面向海外市場的出口增長明顯加速，成為支撐中國空調銷量再創紀錄的重要力量。特別是今年以來，面對國內市場的低迷，海外出口讓空調企業走出一輪漂亮的上揚線。

不過，整個空調產業的“企業兩極分化”現象更加明顯和嚴重。一邊是，美的、格力、海爾，以及海信、TCL、奧克斯、小米等企業的出貨規模，特別是海外出口規模占比不斷放大；另一邊是眾多中小空調企業的內銷收縮，主要靠出口支撐。在缺乏規模優勢的背景下，中小企業供應鏈和產業鏈競爭陷入斷層，市場空間被不斷擠壓。

未來，中國空調產業的走勢應該是向上繼續突破，中間會有動蕩與不確定性。其中，基于全球化的供應鏈與產業鏈，特別是全球多基地配套優勢，整體規模可能會保持穩定發展，頭部企業陣營會進一步做大做強。國內市場會呈現品牌化、巨頭化主導格局；海外市場將出現大小企業的共同搶奪和持續放量。

對于那些還想在空調市場分一杯羹的企業來說，當前的產業門檻非常高了，難度和挑戰也更多了。一些新勢力的互聯網品牌，以及洋品牌在中國授權經營的企業，發展空間不會太大了。

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