在當下汽車行業競爭白熱化，各方深陷價格戰等“內卷”漩渦之時，仍有部分車企堅守初心，在社會責任領域持續耕耘。比如廣汽集團累計投入超34.33億元用于公益事業，承擔多地結對幫扶任務；東風汽車集團積極推動新能源汽車研發與產業化，以實際行動踐行企業擔當。而在豪華品牌中，寶馬的表現尤為突出。

近日，由寶馬愛心基金資助、寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯合主辦的“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟程，探訪隋唐大運河西起點古都洛陽。這是該項目自去年啟動后的第二期，聚焦大運河沿岸物質與非物質文化遺產的保護和推廣。

今年，“BMW中國文化之旅”以“創新+責任”為指導推出三大舉措：資助10位多民族非遺傳承人進入“清美-BMW非遺保護創新基地”，與清美教授合作設計寶馬新世代概念性非遺文創品；通過“線下探訪+線上互動”傳播河南歷史文化遺產，深挖大運河文化價值；發布《BMW中國文化之旅——河南非遺自駕攻略》，助力河南文旅發展。

兩周前，寶馬發布《華晨寶馬2024年可持續發展報告》，這是其連續12年發布該報告，全方位展示了在華綠色轉型的成果。寶馬的可持續發展不僅關乎綠色減碳，更注重人、社會與環境的平衡。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士在啟動儀式上表示：“寶馬集團樹立了‘更人文、更智能、更負責任’的未來出行愿景。這種信念已經轉化為寶馬有史以來最大規模的創新——寶馬新世代。寶馬尊重傳承，在傳承中創新，這是寶馬進入未來的方式，更是寶馬新世代的設計哲學。創新是寶馬引領行業發展的發動機，責任是寶馬把握可持續未來的方向盤?！瓸MW中國文化之旅’保護中國非遺19載，以保護中國非遺長期主義的責任擔當，實現商業成功和踐行企業社會責任可以并行不悖?！?/p>

此次，非遺傳承人將以洛陽三彩、香云紗等技藝，與清美教授共創寶馬新世代概念文創品。探訪洛陽三彩時，寶馬新世代設計師還與非遺傳承人探討東方審美與西方工業設計的融合，將中國本土文化融入新世代設計，如二十四節氣主題車內顯示。

“BMW中國文化之旅”19年來已資助近1000位非遺傳承人，累計惠及2.18億人次。2024年通過直播等方式帶400萬公眾云游大運河，助力非遺文創品商業化，如龍泉青瓷茶具已在MY BMW APP上線。此次探訪還將推出《中國大運河河南非遺自駕旅行攻略》，探尋“何以中國”的文明起源。

在汽車行業激烈競爭中，寶馬堅持“純粹駕駛樂趣”的傳承，以責任引領科技向善，與中國弘揚優秀傳統文化的努力同頻共振。從行業角度看，寶馬在價格戰喧囂中堅守社會責任，為行業樹立了榜樣。企業的長久發展不僅需要商業成功，更需兼顧社會價值，這種“創新+責任”的模式，為汽車行業的可持續發展提供了有益借鑒。

封面新聞記者 李繼龍