7月23日至7月25日，11家出版機構在暑期打響深度閱讀保衛戰，為讀者開啟一場盛夏季的線上圖書銷售活動。那么，出版機構“抱團取暖”參與暑期聯合行動的原因是什么？他們在即將到來的上海書展會帶來哪些新書？本期新聞晨報《上海會客廳》節目，我們就此采訪了部分出版機構。

記者注意到，這次參與暑期聯合行動的11家出版機構包括中華書局、商務印書館、人民文學出版社、生活·讀書·新知三聯書店、人民郵電出版社、上海古籍出版社、社會科學文獻出版社、磨鐵、理想國、世紀文景、湛廬文化。其中，上海古籍出版社、社會科學文獻出版社是上海的出版社，世紀文景是上海人民出版社旗下的出版機構；磨鐵、理想國、湛廬文化是民營出版品牌。

參與暑期聯合行動的11家出版機構

記者注意到，這次出版機構的暑期聯合行動是通過京東圖書的平臺實現的。按照活動方的解釋：

這不是一場普通的促銷，而是一次對深度閱讀的集體致敬——11家出版機構深度聯動，從甲骨文的千年刻痕到AI的未來代碼，從諾獎得主的哲學思辨到Z世代的文藝實驗，用跨店滿300減100的誠意，為你搭建一座跨越時空的“紙上宇宙”。這不是一次普通的促銷，而是一場對淺閱讀時代的反抗——當短視頻用15秒制造多巴胺，我們希望用300頁的深度讓你獲得持久滿足；當算法推薦筑起信息繭房，我們用11家出版機構的百年積淀為你打開認知邊界。

上海古籍出版社參與暑期聯合行動活動

據上海古籍出版社發行部主任章晶磊介紹，這次多家出版機構暑期聯合行動活動是各社的京東POP店鋪參加，而不是京東自營（京東POP是各家社的自營店鋪，京東自營是京東的店鋪）?！拔覀兩缃衲晁脑聞傞_京東POP店，所以也是第一次參加這個暑期聯合行動，目的在品牌宣傳、產品露出及引流。目前圖書發行很難，壓力主要來自于館配和傳統電商的銷售下跌，所以出版社大力發展自營業務來應對市場下滑。我們社已陸續開設了微店、抖店、視頻號、小紅書、拼多多、天貓、京東POP等七類店鋪，通過差異化產品、自播、達人帶貨等方式銷售圖書?！?/p>

本屆上海書展，上海古籍出版社確定的參展主題為“古典新意，閱見真知”。書展現場將選取令人耳目一新的古籍整理、學術著作和大眾人文讀物約數百種，同時篩選一批經典好書、重點新書、特色文創匯集一堂。一批重磅的國家級項目的整理出版引人注目。作為《敦煌文獻全集》主要出版單位之一，上海古籍出版社承擔起了很重要的一部分出版任務，作為首批出版單位，上海古籍出版社全程參與了國家古籍整理規劃小組辦公室組織的整體叢書實施方案的討論。繼《法國國家圖書館藏敦煌文獻》第一批成果推出之后，又相繼推出了《遼寧省博物館藏敦煌文獻》《旅順博物館藏敦煌文獻》和《重慶藏敦煌文獻》，讓散落世界各地的敦煌文獻“重聚”于上海。

《遼寧省博物館藏敦煌文獻》《旅順博物館藏敦煌文獻》《重慶藏敦煌文獻》（上海古籍出版社 出版）

而在書展期間，上海古籍出版社的新書、重點推薦圖書和特惠圖書都會有一定的優惠力度，并有較大力度的滿贈活動，同時還會嘗試文創產品的銷售。

那么，在滿300減100之后，出版社還能保本嗎？中華書局上海聚珍總經理兼總編輯賈雪飛對此表示：“對大多數出版社來說，不同圖書的利潤空間不一樣。一些公版圖書在這種活動后大約還有一些利潤，有版稅的圖書，利潤很有限了，就是讓利讀者了?！?/p>

今年暑期，中華書局和上海古籍書店聯合開展的“中華X 古籍 傳薪月”活動，正在古籍書店火熱進行中。中華經典的介紹展陳、傳統文化生活的互動體驗、學者的講座，融合一體，深受上海讀者的歡迎。

“中華經典通識”系列叢書（中華書局 出版）

本屆上海書展期間，中華書局將帶來《復興文庫》、點校本二十四史修訂本《南史》、《文脈的演進：中國古代文學史講錄》、“中華經典通識”“中華經典百句”系列叢書等重點圖書，其中，文脈的演進：中國古代文學史講錄》《故宮掌門人》以及“中華經典通識”“中華經典百句”系列叢書由中華書局上海聚珍團隊編輯。

湛廬文化成立于2005年，目前已經發展成為國內專業的商業圖書出版商以及閱讀解決方案的提供商。湛廬文化的京東旗艦店渠道專員陳若楠告訴記者：“今年公司有很多活動，比較大的活動當中，這是第三次，前兩次分別是423讀書節和618年中大促。和618不同的地方在于，我們這次參加活動的大多數圖書都是社科方面的書籍，我們希望利用暑期讓中小學生和大學生都加入到讀書者的行列里來，閱讀經典，從經典中發現新知識，解決現實問題。”

對于目前圖書發行情況，湛廬文化渠道經理顧濛表示：“今年上半年我們的發行狀況良好，我們會持續地向市場注入優秀的圖書作品，參加線上線下的活動，也希望更多人投入閱讀當中。”

《焦慮的一代》，出版社: 中國紡織出版社，出品方: 湛廬文化

據悉，今年恰逢湛廬文化成立20周年，顧濛向記者透露：“在上海書展我們會攜帶近兩年出版的重點圖書及湛廬的暢銷書300余種亮相上海書展，同時，今年重磅出版的新書《焦慮的一代》《遠古時空大冒險》都會在書展首次亮相，我們也邀請了合作的知名作者前來助陣，展位上也安排了很多精彩的互動環節。”

暑期聯合行動的活動頁面

記者在7月23日上午登錄網站，進入活動頁面之后可以看到“人文社科，大牌狂歡”字樣，頁面提示用戶領取用于圖書減免的優惠券?；顒禹撁娣譃椤奥摵虾玫辍?“品牌書系”“30元加磅適用”“書單推薦”“特裝版”，然后是各家聯動的出版社。其中，“特裝版”不參加滿減活動。

對于7月23日首日的銷售數據，受訪出版社并未透露具體數據，但表示“艱難但有希望” 。

作為書評人，在青年作家周洋看來：“這個（暑期聯合行動）優惠力度看起來還是具有吸引力的。我希望他們能覆蓋更多的圖書品種，這才能體現出誠意，而且滿300減100就三天時間?！?/p>

周洋每年都會購買大量圖書，在網購圖書時，他也會考慮通過京東自營下單：“選擇京東自營還是蠻多的，特別是4.23和6.18這幾個時間點，優惠力度大，京東送貨速度快，包裝用心，各方面服務都很讓人放心?！?/p>

周洋認為：“當下，電子屏幕裹挾著我們的生活，人們習慣了快速瀏覽，閱讀的耐心極度稀缺，有深度的閱讀、系統性的閱讀因此格外可貴，致敬深閱讀、抵抗淺閱讀這樣的理念值得提倡，會使我們親近書本，重新找回讀書的樂趣?！?/p>