中國母嬰行業正在經歷從粗放式增長到精細化運營的深刻變革，少子精養、分齡需求、健康減負和場景化體驗，構成了新時代的市場主旋律。面對這一趨勢，品牌需以用戶需求為核心，通過科學創新和情感共鳴，構建差異化競爭優勢。未來，隨著育兒理念的持續升級和消費需求的不斷細化，母嬰行業將迎來更加廣闊的發展空間。唯有擁抱變革，方能共贏未來。

近日，由巨量引擎與第一財經商業數據中心（CBNData）聯合推出的《2025母嬰行業發展趨勢報告》正式發布，該報告以“育無定式，愛有共識”為主題，深入分析了中國母嬰市場在育兒理念革新下的增長趨勢。

圖片來源：CBNData

CBNData數據顯示，2024年全國家庭在0-17歲孩子養育上的平均投入達到53.8萬元，較2022年增長10.9%。這一數據不僅反映了家長對下一代成長的重視，更揭示了母嬰行業發展正步入一個以分齡精長為核心的新時代。精細化、科學化、情感化的育兒需求，正在重塑市場格局，為相關品牌帶來新的機遇與挑戰。

從“資源集中”到“雙向成長”

資料顯示，中國育兒觀念的演變經歷了從計劃經濟時代的配給制到獨生子女時代的資源集中，再到消費主義覺醒后的理念分化。如今，育兒4.0時代正式到來，其核心是“孩本位”思想，強調父母與孩子的雙向成長。

CBNData調研數據顯示，超過80%的父母認同“平視陪伴”的育兒價值觀，這一理念在社交媒體上得到廣泛傳播，例如抖音平臺上關于“正確的引導孩子陪伴孩子”話題的播放量高達287.5億次，此外，報告顯示，在短視頻平臺“不掃興的父母”話題相關內容數量增長幅度也達到296%。這種理念的升級，推動了家長在育兒過程中更加注重科學方法與情感投入，從而催生了分齡分段精細化養育的市場需求。

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國家統計局最新數據顯示，中國出生率在經歷短期波動后呈現趨穩態勢。2024年出生率為0.68%，與2022年持平，較2021年的0.75%略有回落。CBNData調研數據則顯示，盡管人口自然增長率有所放緩，但“少子精養”模式正在重塑母嬰行業的增長邏輯，例如95后家長每月將家庭收入的30%用于母嬰產品支出，這一比例顯著高于90后、85后等群體，支出比例的提升凸顯了精養經濟的強勁動力。

數據來源：CBNData

從全球范圍來看，中國母嬰市場的增速也繼續保持遙遙領先，未顯著受到出生率波動的影響，CBNData數據顯示，2018-2024年中國母嬰市場的復合年增長率為8.5%，預計2025-2030年將進一步攀升至14.2%，遠高于全球平均水平的3.1%和5.9%。這種增長態勢表明，中國母嬰市場已從單純的人口紅利驅動轉向品質與服務的深度競爭。

分齡需求凸顯，細分賽道潛力巨大

不同育兒階段的消費需求呈現出鮮明差異，例如懷孕期家長更關注喂養工具、寢具用品和紙尿褲；0-3歲階段，家居電器和紙尿褲需求旺盛；4-6歲階段，玩具、托管服務和早教產品成為重點；而7-12歲階段，服裝鞋帽和個人洗護用品的重要性顯著提升。這種分齡需求的分化，為品牌提供了精準切入市場的機會。

數據來源：CBNData

以抖音電商數據為例，2025年上半年，嬰童用品、兒童用品和奶粉輔食的消費增速分別達到40%、30%和30%，印證了細分賽道的巨大潛力。

數據來源：CBNData

現代家長在育兒消費中不僅追求精準補充，更注重科學精簡。成分透明化與健康減負成為影響決策的關鍵因素。抖音電商數據顯示，無糖零食消費同比增長146%，減鹽調味品消費暴漲426%，“兒童健康飲食”“科學喂養指南”等話題持續高熱。這種“加減辯證法”反映了家長對兒童食品選擇的理性態度，也為品牌提出了更高要求——只有真正健康、安全的產品，才能贏得消費者的長期信賴。

在精細化育兒背景下，家長對產品的需求已從單一功能轉向場景化體驗。以嬰童出行品類為例，消費規模同比增長39%，家長在選擇時優先考慮舒適性和安全性，而媽媽群體更注重孩子的體驗感受。

這種變化要求品牌從“解決痛點”升級為“構建場景幸福感”，通過精準洞察用戶需求，打造更具情感共鳴的產品和服務。例如，針對青少年群體的外形管理需求，專用洗護用品和祛痘產品市場正在快速擴張；而興趣圈層的崛起，則為IP聯名和場景化營銷提供了廣闊空間。

六大心智人群：品牌需精準觸達

根據育兒理念與決策風格的差異，母嬰消費群體可劃分為六大類型：自在育兒派、養娃精算師、富養隨心黨、精育嚴選黨、超能奶爸團和養娃后援團。其中，自在育兒派規模最大，達3900萬人，而超能奶爸團和養娃精算師分別以3000萬和2300萬的規模緊隨其后。不同人群的消費偏好和決策邏輯各異，品牌需通過精細化運營和個性化溝通，實現精準觸達。例如，針對精育嚴選黨，可強調產品的科學性和專業性；而面向富養隨心黨，則需突出情感價值和品牌調性。

隨著素質教育政策的推進和家長育兒觀念的轉變，青少年市場也正成為母嬰行業的新增長點。CBNData數據顯示，未來五年，13-18歲青少年人口數量穩中有升，預計至2030年將達到10126萬人，疊加科技人才培育、綜合素養提升和心理健康的重視，這一群體的消費潛力或將進一步釋放。實際上，青少年專用洗護用品、祛痘產品以及興趣圈層相關的IP聯名商品，均已展現出強勁的增長勢頭。

綜上，中國母嬰行業正在經歷從粗放式增長到精細化運營的深刻變革，少子精養、分齡需求、健康減負和場景化體驗，構成了新時代的市場主旋律。面對這一趨勢，品牌需以用戶需求為核心，通過科學創新和情感共鳴，構建差異化競爭優勢。未來，隨著育兒理念的持續升級和消費需求的不斷細化，母嬰行業將迎來更加廣闊的發展空間。唯有擁抱變革，方能共贏未來。

作者 | 沈言

編輯 | 吳雪