在上海老洋房改造的書店里，點一杯融入建筑肌理的特調咖啡，漫不經心地翻幾頁書，再隨意漫步幾條梧桐掩映的馬路。不為朋友圈的刻意打卡，只為偷得一下午的寧靜愜意。這種為日常詩意買單的行為，正悄然成為當代青年消費的新潮流。當《2025年輕人生活方式報告》顯示，“旅游度假”類情緒價值產品付費意向僅占40.47%，當“小瑞士”式網紅景點熱度退潮，我們不難發現：那些扎根生活肌理的日常景觀，正以更精準的消費刺激，打開青年消費的增量空間。

日常亦是風景，轉身便有溫情。數據背后，是青年消費邏輯的深層轉向：從“向外展示”的炫耀性消費，邁向“向內滿足”的體驗式消費。過往網紅景點的運作套路，本質是用濾鏡制造視覺奇觀，滿足“社交貨幣”式的炫耀需求。這種僅靠單一視覺刺激的消費，往往在新鮮感褪去后便意興闌珊。

而日常景觀的獨特魅力，恰恰在于它精準擊中了Z世代“真實性焦慮”下的情感缺口。年輕人為咖啡館的“盲盒咖啡”付費，在老建筑改造的商店里挑選文創產品，實則是在為“不刻意的美好”買單。這種消費不追逐點贊數量，追求的是即時性的情緒補給，由此催生的消費行為更具持續性，也能累積穩定的消費勢能。

日常景觀拉動消費的密碼，暗藏在“低門檻高滲透”的經濟邏輯中。傳統文旅依賴的度假模式，既需要高昂的時間與金錢成本，又受限于假期分布，難以形成穩定的消費流。而嵌入生活半徑的日常景觀，自帶“低時間成本+高熟悉度”的天然優勢——時間門檻的降低讓消費頻次自然提升，社區化場景更易沉淀穩定客群，使文旅與餐飲形成有機共生的消費生態。以大運河杭州段為例，其將濱水空間編織成文商旅融合的消費帶：非遺工坊與商超相鄰，游船碼頭連著餐飲，既承接了游客的好奇心，也滿足了居民的日常需求。

更深層的拉動力，來自日常景觀對消費價值的多維拓展。在書店參加作家分享會，購買的不只是一本書，更是同好間的共鳴；在Citywalk中為講解付費，支付的不只是服務，更是對本土文化的認同。這種“消費+社交+文化”的復合形態，讓消費跳出了物質交換的單一維度。

總之，日常景觀撬動Z世代消費的關鍵，在于它暗合了年輕人對“可持續性快樂”的追求。未來的文旅項目若想真正拉動青年的增量消費，不必執著于打造網紅地標，而應在社區里弄、公園商城中種下“消費的種子”——讓每個轉角都有值得駐足的驚喜，每筆消費都能觸達真實的生活溫度。

原標題：《微言| 從炫耀到自洽：Z世代消費轉向背后，日常景觀藏著大商機》

欄目主編：范兵、張裕 題圖來源：新華社

來源：作者：文匯報 王布米