在汽車品牌中，以首都為名的北京汽車是獨一無二的。作為上個世紀（參數丨圖片）50年代成立的品牌，北京汽車是中國汽車工業發展的見證者與親歷者。時光變遷，今年北京汽車迎來了戰略煥新，圍繞用戶需求，應勢而變。10月22日，在2023年第八季38°向上人生體驗營重慶站的現場，我們去感受到了戰略煥新后的北京汽車。

煥新后的北京汽車品牌重新梳理了旗下三大系列產品的布局。在此次的38°向上人生體驗營中，就可以體驗到定位硬核可靠、軍工品質的悅野性能系列；定位力量美學、潮酷引領的悅己出行系列以及定位智享互聯、硬派時尚的悅旅戶外系列車型，包括BJ40、全新BJ40、BJ60、新魔方、新X7等車型。

BJ40：

每賣出4輛越野車，就有一輛是BJ40

BJ40在越野車界的地位毋庸置疑，多年來始終居于越野車銷量頭部位置，且常年保持超過25%的高市占率。高強度非承載式車身+軍工級堅實底盤，220mm離地間隙、37°接近角，31°離去角，經典電控分時四驅，2.0T發動機+采埃孚8AT變速箱黃金動力組合及三把鎖，以極致硬核的越野實力，滿足越野愛好者盡情撒野的夢想。

如今的全新BJ40，也不再僅限于“硬”，還有了舒適豪華的一面。采用硬派越野SUV中罕有的無框車門設計，分體式的尾門也帶來更多的便利與個性化效果。在舒適度上有了更多配置：比如12向電動調節、通風、加熱、按摩、記憶一應俱全的座椅、女王副駕、全新的NVH效果等等，讓硬派越野也有了更多舒適。

隨著時代的發展，智能方面也有了進步。網紅高通驍龍8155芯片，配合雙12.8英寸懸浮式雙聯屏+五屏聯動（全液晶儀表、雙聯屏、啟動按鍵屏、流媒體后視鏡），加上27個高敏感智能傳感器，實現L2.5級高階智能駕駛輔助，涵蓋30+智能安全輔助功能。

新時代的硬派越野是怎么樣的？試過可跨越山海的BJ40，你會在心中有明確的答案。

BJ60千里版：

滿足既要、又要的長途利器

一向“可家可玩”的BJ60換裝了柴油發動機，48伏輕混的加持讓油耗更低。雖然說很多玩越野的人不在乎油耗，但能更經濟又有誰會拒絕？

此次BJ60千里版搭載的是全新一代北汽自主研發柴油動力總成，這臺2.0TDi發動機最大功率為120kW，峰值扭矩為400Nm，此外，還匹配48伏輕混系統，平順起步節油降耗，加上85L油箱，一箱油續航可超過1000km。對于喜愛長途自駕的朋友來說，BJ60千里版的柴油屬性、低油耗長續航優勢顯然非常明顯。

同時，它還擁有2.5噸最大限值整車拖掛資質，車尾預留拖車取電口、后牽引裝置，可以拖掛房車、越野UTV、越野摩托車等，讓戶外游玩有了更多的選擇性。

越野性能上，BJ60也是延續北京汽車“悅野”系列的品質，非承載式車身，接近角為30°，離去角24°，滿載最小離地間隙215mm，最大涉水深度750mm，標配后橋差速鎖和中央分動器自動鎖止功能，還可以選裝前橋差速鎖，實現三把鎖。還有ATS全地形操控系統、分時四驅、蠕行模式等越野配置。

當然，它的“家庭”屬性也讓它更為舒適，擁有足夠智能的車機、四輪獨立懸架、厚實舒適的多功能座椅、豐富的智能駕駛輔助等等，它是一款能兼顧家用和越野能力的車型，滿足當下消費者多樣化的用車需求。

新魔方：

個性時尚 年輕科技派SUV

魔方是首款搭載了HarmonyOS系統的燃油車型。政策法規通過后，它也成為國內首批搭載電子外后視鏡的車型。作為魔方本身來說，集目前汽車的各項科技與狠活為一身。比如，除了前面提到的遙遙領先的HarmonyOS智能座艙和目前豪車上才有的電子外后視鏡外，還有60英寸超大AR HUD、B-Pilot3.0智能駕駛輔助等。

動力上，新魔方采用魔核1.5T發動機，熱效率高達39.2%，動態響應提升43%。最大功率138kW、最大扭矩305 N·m，百公里加速僅需7.8s，是“中國心”2021年度十佳發動機。

在今年的上半年，魔方走出國門，成功進入了歐洲、中東、南美等地區，成為當地的出口爆款車型，而今年上半年，北京汽車海外銷量已經超過去年全年的出口量，同比增長高達234.8%，這其中，實力魔方功不可沒。

新X7：

以“大舒”為名 家庭舒適再升級

舒適的空間、舒適的乘坐、舒適的駕馭，是X7身上的亮點所在。全新X7，在造型設計、智能科技、舒適體驗和動力性能四大領域進行了全方位進階。尺寸上，車長增加35mm，擁有2800mm的軸距，內部空間靈活多變；座椅上，新增了女王副駕，同時在后排也擁有座椅加熱、通風、按摩，加之豪華扶手、中央控制開關，乘坐的舒適度拉滿。

動力上采用了魔核1.5T發動機匹配DCT 380變速箱，帶來功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳熱效率提升9%、重量減輕22%等五項參數的升級，車機系統也首搭火山車娛系統，預裝了當下熱門的字節跳動系APP。

同樣在今年，X7也走出國門，在東南亞市場，目前已經成為越南市場銷量第一的國產車，以其大和舒適的閃光點，吸引更多家庭用戶的青睞。

用戶：

以用戶需求為核心用戶體驗再升級

從提出“煥新戰略”至今，已經半年過去了。這半年，北京汽車在梳洗產品線，推出更多更新換代產品之外，更著重用戶在體驗上的全維度上“新”。

北京汽車38°向上人生體驗營已經成為這個領域中被眾多越野人認可的一個大熱IP。在重慶站兩日的活動現場，每日均有超百人次的北京汽車新老車主、意向用戶、越野愛好者的參與。在這里，百位玩家切磋越野技藝、賞山野風景、游戲互動，解鎖生活正確打開的方式，共同度過一個屬于越野人的周末。

而在38°向上人生體驗營之外，北京汽車還通過全國700+服務渠道、2個App在線服務平臺、3個信息數字化管理平臺，為用戶提供超越期待的全程愉悅體驗。北京汽車也成為用戶粘性非常大的品牌。逐漸豐富的產品線，更加緊貼用戶需求，讓中國家庭的日常出行邊界再拓寬，讓每一個家庭的詩與遠方不僅更具駕趣。

以38°向上人生體驗營為載體，北京汽車在切實履行著他們品牌煥新戰略，從“越野人生”到“悅享生活” ，北京汽車用更豐富的產品線和更優質的服務，詮釋新北京的新形象。“悅野”賽道，與合資、進口車競爭多年的北京汽車已經是當下中國品牌硬派越野的當打之選，“悅己”賽道的魔方、X7，也以自己獨特的魅力，實現了從國內，到國際市場的綻放。上半年北京汽車業績報告，銷量、營收、凈利的攀升，是其煥新戰略初見成效的成果展示。

對于普通用戶而言，“戰略”、“概念”、“趨勢”是太過于縹緲的東西。實打實的產品，用戶相傳的口碑，才是真正能吸引到用戶的東西。這些，北京汽車都有。