有消息稱,國(guó)際高奢品牌LV（Louis Vuitton）中國(guó)門店已于7月2日全線漲價(jià)，漲幅約3%——6%左右，以高人氣款式CARRYALL為例，其小號(hào)手袋從2.06萬(wàn)元漲至2.18萬(wàn)元，中號(hào)手袋從2.15萬(wàn)元漲至2.28萬(wàn)元，漲幅分別為5.8%、6%。

事實(shí)上，近三年來LV已至少漲價(jià)10次，中國(guó)市場(chǎng)更是LV漲價(jià)“高發(fā)地”，僅去年已實(shí)施了三次調(diào)價(jià)。另?yè)?jù)LV國(guó)貿(mào)店店員透露，今年下半年內(nèi)，LV還將迎來又一輪漲價(jià)潮。不少網(wǎng)友對(duì)此表態(tài)“LV價(jià)格比自己血壓漲得都快”“吃相難看，不會(huì)買了”。

就本次漲價(jià)，LV中國(guó)官方客服表示，并非針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，而是一次全球范圍內(nèi)的漲價(jià)，涉及CARRYALL、牛角包、水桶包等LV大部分產(chǎn)品，調(diào)整后的具體價(jià)格還要以官網(wǎng)為準(zhǔn)。

這次全線漲價(jià)并非無跡可尋。早在今年2月下旬，LV便已上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，但由于僅涉及部分產(chǎn)品，漲幅不高，未能引起太多關(guān)注。但年初的財(cái)報(bào)會(huì)議上，LV母公司LVMH集團(tuán)高管曾明確表示過，將取消原定的年內(nèi)漲價(jià)計(jì)劃，維持市場(chǎng)穩(wěn)定。

計(jì)劃變卦的原因依舊眾說紛紜，MH集團(tuán)此前曾解釋過，LV的提價(jià)主要是應(yīng)對(duì)全球通貨膨脹和貨幣波動(dòng)，為了縮小全球不同市場(chǎng)的價(jià)格差距。但是許多分析人士給出了不同見解，認(rèn)為包括本次漲價(jià)在內(nèi)，基本上是LV饑餓營(yíng)銷提升商品高端屬性，催化潛在消費(fèi)行為的市場(chǎng)策略，展示出其駕馭供需關(guān)系的高超手腕。

奢侈品市場(chǎng)向來遵循“物以稀為貴”的原則，比起使用屬性，奢侈品具有更多的符號(hào)屬性，購(gòu)買者多將其視為彰顯身份、地位和品味的象征，商品價(jià)格越昂貴，流通市場(chǎng)的量越少，品牌越能緊緊捆住這部分主要消費(fèi)者的消費(fèi)需求。此外，頻繁調(diào)價(jià)也有助于LV清理庫(kù)存，為新品上市騰出空間，保持品牌的市場(chǎng)新鮮度與競(jìng)爭(zhēng)力。

縱觀LV中國(guó)歷年的漲價(jià)，總能反向引起一波搶購(gòu)潮，形成一股價(jià)格越貴，買的越多的奇怪景觀。隨著居民消費(fèi)水平提升和觀念的改變，中國(guó)市場(chǎng)無疑為L(zhǎng)V創(chuàng)造了大量營(yíng)收。去年，LVMH首席財(cái)務(wù)官讓-雅克·吉奧尼透露，中國(guó)顧客數(shù)量已達(dá)到2019年的兩倍，為滿足中國(guó)市場(chǎng)旺盛需求，LV和Dior正在考慮在中國(guó)開設(shè)更大的門店。

但本次漲價(jià)似乎并未得到市場(chǎng)積極反應(yīng)。在線下，多地LV專柜門店并未出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象，線上同樣顯得“風(fēng)平浪靜”，相關(guān)話題并未像此前一樣沖上熱搜，社交媒體上的相關(guān)輿論基本呈現(xiàn)出負(fù)面和無感傾向。不少關(guān)注奢侈品的消費(fèi)者表示，面對(duì)LV等品牌的多次提價(jià)操作已經(jīng)免疫，不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而盲目購(gòu)買。

伴隨著經(jīng)濟(jì)下行壓力加大和全球金融市場(chǎng)形勢(shì)的不明朗，消費(fèi)者們對(duì)于奢侈品的態(tài)度正更加理性。消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)并未衰退，興趣消費(fèi)、情緒消費(fèi)仍然是新一代市場(chǎng)主體的特征，但相比于高溢價(jià)的高奢品，人們已經(jīng)更傾向于將錢投入到“有溢價(jià)，但不多”的那些華而不實(shí)的小玩意中，比如名創(chuàng)優(yōu)品今年聯(lián)名的chiiikawa玩偶，“口紅效應(yīng)”顯著。這不僅是中國(guó)，而是全球市場(chǎng)的群像。

然而這不必然意味著LV已經(jīng)在中國(guó)失去市場(chǎng)，畢竟高奢品牌真正的核心市場(chǎng)僅僅是那人群中的“1%”。這部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度較低，對(duì)他們而言，漲價(jià)并非決定購(gòu)買與否的關(guān)鍵因素，也有足夠的能力愿意為其支付高額溢價(jià)。不僅如此，商品漲價(jià)反而能刺激他們的消費(fèi)和收藏欲望，意味著品牌價(jià)值的增值，消費(fèi)獲得的心理滿足和身份認(rèn)同得到進(jìn)一步提升。