文丨青兮

奧運(yùn)廿年路，國(guó)緣情更深。
風(fēng)雨攜手渡，同行夢(mèng)成真。

又是一度奧運(yùn)年。7月26日，第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（The 33rd Summer Olympic Games）將在法國(guó)巴黎開幕。《酒眼觀酒》從今世緣酒業(yè)方面獲悉，今年，今世緣酒業(yè)仍將與奧運(yùn)健兒同行，并設(shè)立“2024巴黎奧運(yùn)會(huì)江蘇健兒獎(jiǎng)勵(lì)基金”，全力支持江蘇奧運(yùn)健兒征戰(zhàn)巴黎。

事實(shí)上，自誕生以來(lái)，國(guó)緣與奧運(yùn)結(jié)緣已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)20年。在這20年里的五屆奧運(yùn)會(huì)上，我們都能看到今世緣酒業(yè)的“緣”元素，看到今世緣酒業(yè)對(duì)奧運(yùn)健兒的呵護(hù)，看到今世緣對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)與執(zhí)著。

20年一路相隨，20年風(fēng)雨兼程，國(guó)緣與奧運(yùn)“緣”份不淺。

01、“緣”起2004，“國(guó)緣”與“雅典”共舞

曾記否，2004年，在奧林匹克精神的發(fā)源地雅典，劉翔以12秒91的成績(jī)和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在男子110米欄的比賽中獲得中國(guó)男子首枚奧運(yùn)會(huì)金牌；

曾記否，2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)上，孟關(guān)良和楊文軍為中國(guó)贏得了水上項(xiàng)目奧運(yùn)會(huì)第一金；

曾記否，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上奪得了32枚金牌，?63枚獎(jiǎng)牌，?取得了運(yùn)動(dòng)成績(jī)和精神文明的雙豐收。

作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的預(yù)演，和許多項(xiàng)目的歷史性突破，2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)至今讓人記憶猶新。就在這一年，國(guó)緣首次跟奧運(yùn)會(huì)結(jié)緣，開啟兩者的“緣”份之旅。

《酒眼觀酒》了解到，2004年8月，今世緣酒業(yè)“國(guó)緣”品牌酒在南京隆重上市，旋即成為第二十八屆奧運(yùn)會(huì)江蘇奧運(yùn)軍團(tuán)慶功用酒，并連續(xù)5屆與奧運(yùn)結(jié)緣、和江蘇體育同行。

當(dāng)晚，今世緣酒業(yè)高管團(tuán)隊(duì)、名譽(yù)員工及功勛員工代表，與奧運(yùn)健兒歡聚一堂，暢飲雅典奧運(yùn)會(huì)慶功酒。

2016年10月13日，千年酒鎮(zhèn)高溝迎來(lái)了載譽(yù)歸來(lái)的里約奧運(yùn)江蘇健兒代表團(tuán)。江蘇省體育局負(fù)責(zé)人率陳若琳、惠若琪、史婧、程訓(xùn)釗等10名里約奧運(yùn)會(huì)江蘇獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員，在淮安市、漣水縣方面和時(shí)任今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理周素明的陪同下，踏上今世緣之旅，傳播體育精神，暢敘體企良緣。

也許，正是因?yàn)檫@份與家國(guó)共鑄繁榮，與社會(huì)同享太平，與廠商共擔(dān)責(zé)任的愿望和期許，讓國(guó)緣在這20年里，都與奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)同行，與江蘇健兒同頻，去實(shí)踐自己的社會(huì)責(zé)任、企業(yè)責(zé)任，去獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，去實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的升華。

（今世緣支持歷屆江蘇奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)）

《酒眼觀酒》梳理發(fā)現(xiàn)，自2004年與奧運(yùn)健兒牽手后，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，和2021年的東京奧運(yùn)會(huì)，今世緣酒業(yè)都一如既往地呵護(hù)奧運(yùn)健兒，為奧運(yùn)健兒加油、喝彩、慶功。

2008年，今世緣酒業(yè)支持08奧運(yùn)江蘇軍團(tuán)人民幣200萬(wàn)元；2016年，國(guó)緣為里約奧運(yùn)江蘇健兒獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金100萬(wàn)元；2020年，今世緣酒業(yè)為其設(shè)立的“今世緣體育基金”捐贈(zèng)體育基金800萬(wàn)元……這些，都是今世緣酒業(yè)為國(guó)家、為江蘇的奧運(yùn)事業(yè)捐贈(zèng)的真金白銀，以實(shí)際行動(dòng)踐行自己的社會(huì)責(zé)任。

從雅典奧運(yùn)會(huì)開始，國(guó)緣連續(xù)成為多屆奧運(yùn)會(huì)江蘇健兒的慶功用酒。在歷屆奧運(yùn)會(huì)上，江蘇體育代表團(tuán)都有出色表現(xiàn)，國(guó)緣始終陪伴在江蘇健兒身邊，見證他們的拼搏與榮耀。而國(guó)緣品牌以“緣文化”為核心，傳遞著積極向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，這種精神與體育競(jìng)技所蘊(yùn)含的價(jià)值觀相契合，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。

實(shí)際上，體育營(yíng)銷在白酒行業(yè)里并不罕見。除今世緣酒業(yè)外，深諳此道的還有瀘州老窖、五糧液、水井坊等品牌，近些年茅臺(tái)、劍南春、郎酒等也加入其中。品牌管理專家、九度咨詢董事長(zhǎng)馬斐認(rèn)為，酒類是人類情感的潤(rùn)滑劑，在體育領(lǐng)域有天然的親近感，能激發(fā)運(yùn)動(dòng)健兒的激情與活力，因此許多品牌都熱衷于體育營(yíng)銷。

另有業(yè)內(nèi)資深人士表示，國(guó)緣攜手奧運(yùn)健兒，是深植“緣”文化、提升品牌力的重要路徑。國(guó)緣成為奧運(yùn)健兒的慶功酒，不僅能拉近品牌與奧運(yùn)冠軍的距離，還能以他們?yōu)榧~帶鏈接消費(fèi)者，與核心消費(fèi)人群成為朋友，可謂是一舉多得。

“國(guó)緣”與“奧運(yùn)”共舞，不正是國(guó)泰民安、盛世繁榮的體現(xiàn)么？

02、再續(xù)2024，今世緣情系體育、“緣”結(jié)奧運(yùn)

20年后的2024年，今世緣酒業(yè)再次選擇與奧運(yùn)同行，助力江蘇奧運(yùn)健兒征戰(zhàn)巴黎，展現(xiàn)大國(guó)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。

7月13日，今世緣酒業(yè)支持“2024巴黎奧運(yùn)會(huì)江蘇健兒獎(jiǎng)勵(lì)基金”新聞發(fā)布會(huì)在南京舉行。江蘇省體育局一級(jí)巡視員、省發(fā)展體育基金會(huì)特邀副理事長(zhǎng)王志光，江蘇省體育局二級(jí)巡視員、競(jìng)技體育處處長(zhǎng)許秋紅，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理兼蘇州大區(qū)總經(jīng)理陳玖權(quán)等出席發(fā)布會(huì)。

會(huì)上，今世緣酒業(yè)股份有限公司聯(lián)合江蘇省體育局設(shè)立“2024巴黎奧運(yùn)會(huì)江蘇健兒獎(jiǎng)勵(lì)基金”，并由今世緣酒業(yè)捐贈(zèng)150萬(wàn)元，用于獎(jiǎng)勵(lì)在巴黎奧運(yùn)會(huì)中獲得獎(jiǎng)牌的江蘇健兒，激勵(lì)江蘇運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上奮力拼搏、勇攀高峰，為國(guó)爭(zhēng)光、為省添彩。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，陳玖權(quán)向省體育局和省發(fā)展體育基金會(huì)領(lǐng)導(dǎo)遞交了捐贈(zèng)牌，正式宣布“2024巴黎奧運(yùn)會(huì)江蘇健兒獎(jiǎng)勵(lì)基金”設(shè)立。江蘇省體育局與省發(fā)展體育基金會(huì)領(lǐng)導(dǎo)向陳玖權(quán)頒發(fā)了“2024巴黎奧運(yùn)會(huì)江蘇健兒慶功酒”榮譽(yù)證書，以此表達(dá)對(duì)今世緣酒業(yè)在江蘇體育事業(yè)發(fā)展中所作出的杰出貢獻(xiàn)的感激之情。

陳玖權(quán)表示：“今世緣酒業(yè)始終以弘揚(yáng)體育精神、支持體育事業(yè)為己任。設(shè)立‘2024巴黎奧運(yùn)會(huì)江蘇健兒獎(jiǎng)勵(lì)基金’，不僅是對(duì)江蘇奧運(yùn)健兒的激勵(lì)，更是今世緣酒業(yè)對(duì)體育精神堅(jiān)持不懈、突破敢為的深刻踐行。”

陳玖權(quán)指出，江蘇是體育大省，擁有一大批杰出的運(yùn)動(dòng)健兒，他們?cè)趪?guó)際賽場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏、不斷突破，為國(guó)家爭(zhēng)光，為江蘇添彩。希望通過(guò)這項(xiàng)基金，為江蘇奧運(yùn)健兒提供更好的支持和保障，助力他們?cè)诎屠鑺W運(yùn)會(huì)上取得更加輝煌的成績(jī)。

《酒眼觀酒》了解到，今世緣酒業(yè)作為江蘇省發(fā)展體育基金會(huì)副理事長(zhǎng)單位和中國(guó)“緣文化” 代表品牌，一直積極履行社會(huì)責(zé)任、展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)，情系體育、“緣”結(jié)奧運(yùn)，大力支持江蘇體育事業(yè)發(fā)展。

2008年以來(lái)，今世緣酒業(yè)向江蘇省發(fā)展體育基金會(huì)先后捐資1130萬(wàn)元，設(shè)立并注入“今世緣體育基金”，支持江蘇競(jìng)技體育、群眾體育事業(yè)發(fā)展，深受社會(huì)各界人士好評(píng)。

會(huì)上，雙方確定了今世緣酒業(yè)旗下高端醬酒國(guó)緣V9為“江蘇奧運(yùn)健兒慶功用酒”，激勵(lì)江蘇奧運(yùn)健兒展現(xiàn)“更快、更強(qiáng)、更高”的奧林匹克精神，并以公平、公正、平等、自由的體育競(jìng)技精神為指引，在巴黎展示中國(guó)奧運(yùn)健兒的豐姿、風(fēng)采。

國(guó)緣V9作為今世緣酒業(yè)旗下的高端醬酒，以其區(qū)別于傳統(tǒng)醬酒的釀造工藝，和出類拔萃的優(yōu)秀品質(zhì)，開創(chuàng)了清雅醬香新品類，成為“新一代（清雅）醬香標(biāo)準(zhǔn)制定者”，收獲了來(lái)自消費(fèi)者的一眾好評(píng)，被譽(yù)為“液體鉆石”。

而以高溝傳承千年的釀酒傳統(tǒng)為基底，國(guó)緣V9凝練出了“敢為人先，永不止步”的品牌精神。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)緣V9作為江蘇奧運(yùn)健兒慶功用酒，不僅是對(duì)江蘇健兒表達(dá)崇高的敬意與祝福，更是對(duì)體育精神中蘊(yùn)含的拼搏超越，敢為進(jìn)取的深刻詮釋。

白酒品牌專家、長(zhǎng)期扎根華東市場(chǎng)的龍騰虎躍品牌機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)紀(jì)家晶在與《酒眼觀酒》交流時(shí)指出，今世緣作為華東白酒的三大代表品牌之一，已經(jīng)在去年突破了百億營(yíng)收，進(jìn)入了白酒的百億俱樂(lè)部，成為黃淮名酒帶的中堅(jiān)力量。同時(shí)，后百億時(shí)代的今世緣，必須要著眼于全國(guó)市場(chǎng)，到更廣闊的市場(chǎng)上去展示自己的品牌魅力。

“借勢(shì)奧運(yùn)，攜手同行，20年的奧運(yùn)合作之路，使得國(guó)緣把‘緣’文化深深地植入到體育領(lǐng)域之中，與奧運(yùn)冠軍這些世界級(jí)的超級(jí)合作，能夠有效地提升國(guó)緣的品牌勢(shì)能，擴(kuò)大國(guó)緣的傳播范圍，這與其‘創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享’的發(fā)展理念十分契合的。將不斷推動(dòng)國(guó)緣品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成新的消費(fèi)動(dòng)能。”紀(jì)家晶表示。

蘇州酒商宋總向《酒眼觀酒》透露，今世緣酒業(yè)在營(yíng)銷層面投入的加大，和渠道、消費(fèi)活動(dòng)的深入，展現(xiàn)出了良好的效果。推動(dòng)了包括國(guó)緣品牌、今世緣品牌、高溝品牌的產(chǎn)品動(dòng)銷，占據(jù)了市場(chǎng)的主動(dòng)。

“淡季做市場(chǎng)，旺季做銷量。近期今世緣酒業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)有聲有色，下半年的旺季即將來(lái)臨，我們很看好今世緣酒業(yè)的發(fā)展。”宋總表示。

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