文丨青兮

奧運廿年路，國緣情更深。
風雨攜手渡，同行夢成真。

又是一度奧運年。7月26日，第33屆夏季奧林匹克運動會（The 33rd Summer Olympic Games）將在法國巴黎開幕。《酒眼觀酒》從今世緣酒業方面獲悉，今年，今世緣酒業仍將與奧運健兒同行，并設立“2024巴黎奧運會江蘇健兒獎勵基金”，全力支持江蘇奧運健兒征戰巴黎。

事實上，自誕生以來，國緣與奧運結緣已經長達20年。在這20年里的五屆奧運會上，我們都能看到今世緣酒業的“緣”元素，看到今世緣酒業對奧運健兒的呵護，看到今世緣對奧林匹克運動的熱愛與執著。

20年一路相隨，20年風雨兼程，國緣與奧運“緣”份不淺。

01、“緣”起2004，“國緣”與“雅典”共舞

曾記否，2004年，在奧林匹克精神的發源地雅典，劉翔以12秒91的成績和絕對優勢，在男子110米欄的比賽中獲得中國男子首枚奧運會金牌；

曾記否，2004年的雅典奧運會上，孟關良和楊文軍為中國贏得了水上項目奧運會第一金；

曾記否，中國奧運代表團在2004年雅典奧運會上奪得了32枚金牌，?63枚獎牌，?取得了運動成績和精神文明的雙豐收。

作為2008年北京奧運會的預演，和許多項目的歷史性突破，2004年的雅典奧運會至今讓人記憶猶新。就在這一年，國緣首次跟奧運會結緣，開啟兩者的“緣”份之旅。

《酒眼觀酒》了解到，2004年8月，今世緣酒業“國緣”品牌酒在南京隆重上市，旋即成為第二十八屆奧運會江蘇奧運軍團慶功用酒，并連續5屆與奧運結緣、和江蘇體育同行。

當晚，今世緣酒業高管團隊、名譽員工及功勛員工代表，與奧運健兒歡聚一堂，暢飲雅典奧運會慶功酒。

2016年10月13日，千年酒鎮高溝迎來了載譽歸來的里約奧運江蘇健兒代表團。江蘇省體育局負責人率陳若琳、惠若琪、史婧、程訓釗等10名里約奧運會江蘇獲獎運動員，在淮安市、漣水縣方面和時任今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理周素明的陪同下，踏上今世緣之旅，傳播體育精神，暢敘體企良緣。

也許，正是因為這份與家國共鑄繁榮，與社會同享太平，與廠商共擔責任的愿望和期許，讓國緣在這20年里，都與奧運團隊同行，與江蘇健兒同頻，去實踐自己的社會責任、企業責任，去獲得消費者的認可，去實現企業和品牌的升華。

（今世緣支持歷屆江蘇奧運團隊）

《酒眼觀酒》梳理發現，自2004年與奧運健兒牽手后，2008年的北京奧運會，2012年的倫敦奧運會，2016年的里約奧運會，和2021年的東京奧運會，今世緣酒業都一如既往地呵護奧運健兒，為奧運健兒加油、喝彩、慶功。

2008年，今世緣酒業支持08奧運江蘇軍團人民幣200萬元；2016年，國緣為里約奧運江蘇健兒獎勵獎金100萬元；2020年，今世緣酒業為其設立的“今世緣體育基金”捐贈體育基金800萬元……這些，都是今世緣酒業為國家、為江蘇的奧運事業捐贈的真金白銀，以實際行動踐行自己的社會責任。

從雅典奧運會開始，國緣連續成為多屆奧運會江蘇健兒的慶功用酒。在歷屆奧運會上，江蘇體育代表團都有出色表現，國緣始終陪伴在江蘇健兒身邊，見證他們的拼搏與榮耀。而國緣品牌以“緣文化”為核心，傳遞著積極向上、團結協作的精神，這種精神與體育競技所蘊含的價值觀相契合，贏得了消費者的廣泛認同。

實際上，體育營銷在白酒行業里并不罕見。除今世緣酒業外，深諳此道的還有瀘州老窖、五糧液、水井坊等品牌，近些年茅臺、劍南春、郎酒等也加入其中。品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐認為，酒類是人類情感的潤滑劑，在體育領域有天然的親近感，能激發運動健兒的激情與活力，因此許多品牌都熱衷于體育營銷。

另有業內資深人士表示，國緣攜手奧運健兒，是深植“緣”文化、提升品牌力的重要路徑。國緣成為奧運健兒的慶功酒，不僅能拉近品牌與奧運冠軍的距離，還能以他們為紐帶鏈接消費者，與核心消費人群成為朋友，可謂是一舉多得。

“國緣”與“奧運”共舞，不正是國泰民安、盛世繁榮的體現么？

02、再續2024，今世緣情系體育、“緣”結奧運

20年后的2024年，今世緣酒業再次選擇與奧運同行，助力江蘇奧運健兒征戰巴黎，展現大國實力，實現體育強國之夢。

7月13日，今世緣酒業支持“2024巴黎奧運會江蘇健兒獎勵基金”新聞發布會在南京舉行。江蘇省體育局一級巡視員、省發展體育基金會特邀副理事長王志光，江蘇省體育局二級巡視員、競技體育處處長許秋紅，今世緣酒業副總經理兼蘇州大區總經理陳玖權等出席發布會。

會上，今世緣酒業股份有限公司聯合江蘇省體育局設立“2024巴黎奧運會江蘇健兒獎勵基金”，并由今世緣酒業捐贈150萬元，用于獎勵在巴黎奧運會中獲得獎牌的江蘇健兒，激勵江蘇運動員在賽場上奮力拼搏、勇攀高峰，為國爭光、為省添彩。

發布會現場，陳玖權向省體育局和省發展體育基金會領導遞交了捐贈牌，正式宣布“2024巴黎奧運會江蘇健兒獎勵基金”設立。江蘇省體育局與省發展體育基金會領導向陳玖權頒發了“2024巴黎奧運會江蘇健兒慶功酒”榮譽證書，以此表達對今世緣酒業在江蘇體育事業發展中所作出的杰出貢獻的感激之情。

陳玖權表示：“今世緣酒業始終以弘揚體育精神、支持體育事業為己任。設立‘2024巴黎奧運會江蘇健兒獎勵基金’，不僅是對江蘇奧運健兒的激勵，更是今世緣酒業對體育精神堅持不懈、突破敢為的深刻踐行。”

陳玖權指出，江蘇是體育大省，擁有一大批杰出的運動健兒，他們在國際賽場上頑強拼搏、不斷突破，為國家爭光，為江蘇添彩。希望通過這項基金，為江蘇奧運健兒提供更好的支持和保障，助力他們在巴黎奧運會上取得更加輝煌的成績。

《酒眼觀酒》了解到，今世緣酒業作為江蘇省發展體育基金會副理事長單位和中國“緣文化” 代表品牌，一直積極履行社會責任、展現企業擔當，情系體育、“緣”結奧運，大力支持江蘇體育事業發展。

2008年以來，今世緣酒業向江蘇省發展體育基金會先后捐資1130萬元，設立并注入“今世緣體育基金”，支持江蘇競技體育、群眾體育事業發展，深受社會各界人士好評。

會上，雙方確定了今世緣酒業旗下高端醬酒國緣V9為“江蘇奧運健兒慶功用酒”，激勵江蘇奧運健兒展現“更快、更強、更高”的奧林匹克精神，并以公平、公正、平等、自由的體育競技精神為指引，在巴黎展示中國奧運健兒的豐姿、風采。

國緣V9作為今世緣酒業旗下的高端醬酒，以其區別于傳統醬酒的釀造工藝，和出類拔萃的優秀品質，開創了清雅醬香新品類，成為“新一代（清雅）醬香標準制定者”，收獲了來自消費者的一眾好評，被譽為“液體鉆石”。

而以高溝傳承千年的釀酒傳統為基底，國緣V9凝練出了“敢為人先，永不止步”的品牌精神。業內人士認為，國緣V9作為江蘇奧運健兒慶功用酒，不僅是對江蘇健兒表達崇高的敬意與祝福，更是對體育精神中蘊含的拼搏超越，敢為進取的深刻詮釋。

白酒品牌專家、長期扎根華東市場的龍騰虎躍品牌機構董事長紀家晶在與《酒眼觀酒》交流時指出，今世緣作為華東白酒的三大代表品牌之一，已經在去年突破了百億營收，進入了白酒的百億俱樂部，成為黃淮名酒帶的中堅力量。同時，后百億時代的今世緣，必須要著眼于全國市場，到更廣闊的市場上去展示自己的品牌魅力。

“借勢奧運，攜手同行，20年的奧運合作之路，使得國緣把‘緣’文化深深地植入到體育領域之中，與奧運冠軍這些世界級的超級合作，能夠有效地提升國緣的品牌勢能，擴大國緣的傳播范圍，這與其‘創新、協調、綠色、開放、共享’的發展理念十分契合的。將不斷推動國緣品牌的轉型升級，形成新的消費動能。”紀家晶表示。

蘇州酒商宋總向《酒眼觀酒》透露，今世緣酒業在營銷層面投入的加大，和渠道、消費活動的深入，展現出了良好的效果。推動了包括國緣品牌、今世緣品牌、高溝品牌的產品動銷，占據了市場的主動。

“淡季做市場，旺季做銷量。近期今世緣酒業的營銷活動有聲有色，下半年的旺季即將來臨，我們很看好今世緣酒業的發展。”宋總表示。

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