文丨青兮

不得不說，國臺酒近年來越來越有“新名酒”范兒了。不僅引領行業的數智化建設，而且處處都在設身處地的為白酒行業的整體利益著想，不斷向“新名酒”方向邁進。

11月29日，備受矚目的“國臺酒·2025年AIGC廣告創意大賽暨第二屆戶外公益廣告創意設計大賽（選拔賽）”在第31屆中國國際廣告節上宣布啟動，大賽獎金池超50萬。

《酒眼觀酒》獲悉，本屆大賽的所有獎項都將與酒強關聯，例如：一等獎名為“酒神·冠軍獎”，獎金高達現金50000元（視頻類）和25000元（海報類）；二等獎為“酒圣·最佳創意獎”，獎金也高達10000元和5000元。

同時，三等獎則為“酒仙·優秀創意獎”，還有“酒君·人氣獎”和“酒士·優秀作品獎”等，全面與酒強關聯，既讓獲獎選手、參賽選手難以忘懷，其創意也讓消費者印象深刻，強化了與酒類消費人群及潛在人群的互動。

據介紹，本次大賽由中國廣告協會主辦，貴州國臺數智酒業集團和中廣共贏廣告聯播聯展有限公司承辦，旨在通過AIGC（人工智能生成內容）技術，激發廣告創意，推廣國臺酒品牌文化和健康飲酒理念，提升國臺品牌形象，同時促進戶外公益廣告的創作與傳播。

大賽以“數智創造未來 AI助力品牌”為主題，積極響應了當前數字化轉型的浪潮。隨著人工智能技術的飛速發展，AIGC技術正在深刻改變廣告創意行業。國臺作為茅臺鎮第二大釀酒企業，一直致力于以數字化解析傳統工藝、智能化改造生產裝備，為消費者帶來更加優質、實惠的白酒產品。

此次大賽，在中國廣告協會指導下，國臺酒旨在通過AIGC技術（視頻類作品AI制作內容不低于60%），挖掘更多創新靈感，產出更具創意的廣告作品，推動國臺酒品牌形象的全面提升。

《酒眼觀酒》了解到，大賽設置了指定命題和開放命題兩大賽道，為參賽者提供了廣闊的創作空間。指定命題圍繞國臺品牌內涵、主銷產品定位及節慶禮贈場景等，邀請參賽者通過AIGC工具創作海報和視頻；開放命題則以“數智創造未來”為主題，鼓勵參賽者自由發揮，詮釋數智技術對未來世界的創造與改變。

這種設置不僅考驗了參賽者的創意能力，也展示了AIGC技術在廣告創意領域的廣泛應用前景。大賽對參賽作品提出了明確要求，包括創意性、技術性、主題表現力及影響力等多個維度。無論是海報還是視頻作品，均需圍繞指定品牌內涵進行創作，同時需使用AIGC技術。

據悉，大賽邀請了眾多知名專家和學者組建評審委員會。評審委員會由中國廣告協會AIGC營銷委員會主任穆虹擔任主任，成員包括清華大學美術學院、中央美術學院、中國傳媒大學等多所高校教授，以及中國移動通信聯合會人工智能應用測評師等業界專家。強大的評審委員會確保了大賽的公正性和權威性，同時，也為參賽者提供了寶貴的學習和交流機會。

業內人士認為，國臺酒·2025年AIGC廣告創意大賽暨第二屆戶外公益廣告創意設計大賽（選拔賽）的舉辦，對于推動國臺健康發展具有重要意義。

一方面，大賽將挖掘出一批具有創新性和影響力的廣告作品，提升國臺品牌形象和市場競爭力，推廣健康國臺健康飲酒理念。另一方面，大賽還將促進戶外公益廣告的創作與傳播，傳遞正能量，引領社會風尚。

“國臺酒·2025年AIGC廣告創意大賽暨第二屆戶外公益廣告創意設計大賽（選拔賽）”的啟動，標志著國臺在數字化營銷和品牌形象提升方面邁出了堅實的一步，大賽不僅為廣告創意人才提供了一個展示才華的舞臺，更為國臺品牌健康發展注入了新的活力。

品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐認為，品牌建設與企業發展密切相關，而創新性廣告又是企業品牌建設的核心承載模式之一，國臺以冠名贊助2025年AIGC廣告創意大賽暨第二屆戶外公益廣告創意設計大賽（選拔賽），不僅僅是常規品牌層面的投放，實際上也可以吸引優質廣告設計人才的加盟，為企業品牌、形象、產品的提升提供助力。

馬斐指出，現代白酒的品牌建設，美學是十分重要的元素，怎么吸引優質設計人才，怎么讓自己的產品更具美感，怎么全方位提升自己的產品力，是許多有識酒企都在努力的方向。因此，國臺冠名此次大賽可謂一舉多得，且影響深遠。

北京酒商邱總在與《酒眼觀酒》的交流時透露，隨著行業、市場的不斷變化，國臺酒業近年來的品牌策略、資源配置以及企業狀態、企業境界都在發生變化，精準、精細、精巧的資源使用和營銷舉措，正在逐步反哺市場、渠道和品牌，讓產業鏈下游的酒商、終端的銷售、服務工作也更加順暢。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰也指出，白酒營銷已經進入了精細化時代，“潤物無聲”的細膩手法正在逐漸取代此前粗放的品牌投放模式。在不斷優化營銷顆粒度的同時，從專業度更高的細分領域去影響與企業、品牌發展相關的人群，讓投放效果更加精細、顯性、持久，進而轉化成壯大企業實力的發展勢能，在業內這無疑是領先的。

據悉，大賽作品提交時間將在2024年12月10日正式開啟，持續至2025年3月5日。評審工作將于2025年3月6日至3月17日進行，最終獲獎名單將于2025年3月18日至3月22日公示。