從之前發布的一文可見，2024年，顯示器的全球和中國市場表現都相對溫和。不過，從洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤》報告顯示，2024年，中國大陸線上全渠道市場的零售量同比2023年增長14.0%，首次突破千萬臺，達到1097萬臺的規模。線上市場的銷量已經逼近線上線下整體出貨量的一半，占到46.5%。

洛圖科技（RUNTO）將線上全渠道分為以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統主力電商和包括抖音、快手、拼多多在內的新興電商。

其中，傳統主力電商的銷量占到線上全渠道的91%，為1002萬臺，同比增長12.3%；銷額為103億元，同比增長2.2%。本文主要分析2024年傳統主力電商平臺上中國顯示器市場的發展現狀。

2023-2024年 中國顯示器線上傳統主力電商銷量變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺，%

分上下半年來看，2024年上半年的線上銷量略有下滑，降幅約為0.5%。除了消費環境的影響之外，2023年的市場價格普降也提前釋放了部分市場需求，導致2024年的開局比較疲軟。

進入下半年，隨著熱門游戲《黑神話:悟空》的出圈拉動，以及電競顯示器的價格應景的進一步親民化，電競產品銷量激增47%，強勁拉動了整體市場，最終在下半年收獲了高達25.7%的銷量增幅。

一、價格變化：

均價下滑9%，下半年跌破千元；產業鏈品牌占成本優勢

近兩年來，不同于電視機，顯示器在中國線上市場的均價持續下滑。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年的全年線上均價達到1027元，與2023年相比下降了約9%；在2024年的下半年更是跌破千元，落至998元。

在價格段方面，500至999元的價格區間成為了頭部品牌競相角逐的關鍵戰場，在線上市場的銷量占比從2023年上半年的42%提升至2024年下半年的49%。從變化柱狀圖來看，份額減少最多的是1500-1999元的中端產品，線上市場的份額從2023年上半年的12%減少到了2024年下半年的7%。

2023-2024年 中國顯示器線上市場價格段銷量結構及均價變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：元，%

在這場“價格戰”中，擁有面板資源和整機制造優勢的顯示器品牌優勢盡顯。憑借核心物料的自給自足、強大的供應鏈管理效率，這類企業在2024年的顯示器行業快速收獲市場份額。

二、品牌格局：

AOC蟬聯線上市場量額冠軍，電競成競爭高地

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年中國顯示器線上市場銷量排名前五的品牌合計份額（CR5）為46.1%，與2023年相比上漲了約1.5個百分點。

AOC以絕對的領先優勢收獲當年顯示器線上市場銷量和銷額的雙料冠軍。2024年，AOC大幅增強了電競產品線，并在180Hz細分市場中奪得最大的銷量份額。

HKC與小米，分別占據線上市場第二、第三的位置。HKC專注于電競市場，而小米則瞄準辦公市場。在HKC品牌的內部產品結構中，電競的銷量份額已攀升至80%，與2023年相比增長了11個百分點。小米對于100Hz產品的發力，收效顯著，在該細分市場中，其以29.0%的銷量份額，排名第一。

KTC與SANC在線上市場銷量榜分別排名第四、第五。兩者均以電競產品為主導，在這波電競市場的熱潮中，兩個品牌的銷量增幅均居高位，分別為89%和221%。

與此同時，三星2024年在中高端市場的不俗表現，拉動其銷額排名躍升至第四位。

2024年 中國顯示器線上市場TOP5品牌份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

三、產品趨勢：

24.5寸、180Hz漲勢最顯著；電競首次過半，占有率升至61%

在尺寸方面，無論是電競還是辦公市場，27寸的市占率均最高，連續兩年維持在45%的銷量份額，是絕對的主流尺寸。其次，24.5寸是2024年的主要增長點，在面板廠商和終端品牌的共同推動下，其在2024年線上市場的市占率達到9%，比2023年增長了6個百分點，銷量更是實現了232%的增長，不斷擠壓24寸及以下的產品份額。

在刷新率方面，180Hz已取代144Hz及165Hz的市場地位，成為最主流的刷新率，在線上市場的銷量占有率達到24%，比2023年增長了17個百分點。100Hz取代了很大一部分的60Hz和75Hz，銷量同比上漲約200%，線上市場占有率增長了8個百分點至12%。此外，更高的刷新率產品，200Hz和240Hz的市場份額也進一步攀高，線上銷量分別增長了約460%和150%。

電競產品無疑是2024年中國顯示器線上市場競爭的新高地。2024年全年，中國線上電競顯示器市場的銷量為609萬臺，同比增長38.5%，增速遠高于大盤；電競產品的滲透率由2023年的49%上升至61%，增長了12個百分點。

2024年 中國顯示器線上市場細分產品銷量結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

四、市場預測：

2025年中國顯示器線上全渠道市場將增長約10%

洛圖科技（RUNTO）判斷，接下來中國市場顯示器的整體容量將繼續保持相對穩定或小幅增長的狀態。有兩個趨勢是篤定的。

一是2025年的信創產業景氣度和確定性非常高。2025年的黨政信創招標在即，預計會在全國兩會前迎來重大進展。根據測算，黨政信創尚未替換的PC存量規模超過2000萬臺，而2025年是替換計劃的第一年。所以，預測2025年臺式電腦的黨政信創將迎來招標和業績釋放的共振。

黨政信創主要靠財政撥款，超長期特別國債有望提供資金支持，根據地方財政的具體情況不同，力度可能不同。其市場的特點是：對廠商資質要求較高，因此參與者較少，競爭格局相對良好，價格較為穩定。

第二個趨勢表現在零售端，線下線上的銷售格局在相當長的時間內會繼續演變此消彼長。洛圖科技（RUNTO）預測，2025年，中國顯示器整體線上零售市場的規模將可能突破1200萬臺，相較2024年的漲幅為近10%。

中國零售市場增長的另一個變量，是國補政策的推行程度。獨立顯示器并不在2025國補政策新增的數碼和家電大類。因此，還需要看各地、各渠道、各品牌因地制宜的策略。

在通用顯示器市場的產品發展方面，電競在國內依舊是必爭之地，優渥的電競環境保障了中國電競相關產品市場的持續增長。在全球范圍內，電競世界杯、電競奧運會等賽事的常規化首先改變的是中國用戶對電子競技和相關硬件的觀念認識。

其次是，性能指標的發展暫未到達極致，仍將持續升級。隨著游戲等高端應用的要求提升，刷新率、色彩等參數會進一步提高。與此同時進行的是護眼性能的加強，可以預測市場將會出臺更加規范的護眼標準和認證，來支撐消費者的決策行為。

此外，2025年的通用產品市場均價大概率將下行。不過，頭部品牌從2月開始已經陸續提價。包括Mini LED和OLED的更多中高端產品也將在2025年擴大滲透范圍。頭部品牌和高階產品的動作將會減緩市場均價的降速。

添加分析師微信，獲得即時交流。

點擊小程序洛圖科技Lite，獲得一手的多品類信息。

洛圖科技（RUNTO）的《全球顯示器市場品牌整機出貨月度追蹤（Global Monitor Market Brand Sell in Monthly Tracker）》報告提供了有關顯示器市場的多角度、多層次深入分析，其中包含全球主要顯示器品牌出貨量追蹤，以及分尺寸/銷售區域等主要字段分析數據，從而反映市場規模、競爭關系、異動以及未來趨勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。