本期主筆：章曉琳

民庭法官

（更多風(fēng)采見(jiàn)文末）

一方是注冊(cè)及實(shí)際運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅賬號(hào)的主播，另一方是對(duì)賬號(hào)扶植頗多的MCN公司，當(dāng)雙方之間的合同到期之后，網(wǎng)紅賬號(hào)到底應(yīng)歸屬哪一方？近日，我審理的一起案件中就遇到了這樣的情況。

賬號(hào)的注冊(cè)與孵化

2019年12月，張女士從某高校播音與主持專業(yè)畢業(yè)后，與一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司簽訂了勞動(dòng)合同，從事財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人工作。工作之余，張女士自行注冊(cè)了一個(gè)自媒體賬號(hào)，即案涉賬號(hào)，錄制并發(fā)布財(cái)經(jīng)類短視頻。對(duì)此，公司知曉且認(rèn)可。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，案涉賬號(hào)積累了百萬(wàn)粉絲，該公司便將張女士調(diào)整至新媒體運(yùn)營(yíng)崗，工作內(nèi)容也從現(xiàn)場(chǎng)主持轉(zhuǎn)為指導(dǎo)新媒體IP孵化等內(nèi)容。

2021年，某MCN公司接續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)金融公司的權(quán)利義務(wù)，并于同年5月與張女士簽訂《勞動(dòng)合同》及《獨(dú)家合作協(xié)議》。雙方約定，張女士為案涉賬號(hào)主播，但賬號(hào)所有權(quán)歸屬M(fèi)CN公司，MCN公司組織團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)該賬號(hào)。

此后，MCN公司為張女士配備人員，分別負(fù)責(zé)財(cái)經(jīng)研究、渠道對(duì)接、拍攝和剪輯、文章排版和客戶群維護(hù)等事宜。此外，MCN公司還為案涉賬號(hào)申請(qǐng)平臺(tái)獎(jiǎng)項(xiàng)、進(jìn)行平臺(tái)打榜等活動(dòng)，從而提升賬號(hào)知名度和人氣。

張女士入職三個(gè)月后，案涉賬號(hào)的粉絲關(guān)注數(shù)量即增至500萬(wàn)。至2022年8月張女士離職時(shí)，粉絲關(guān)注數(shù)量已近千萬(wàn)，雙方合作期間的賬號(hào)收益也達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。

合同到期后賬號(hào)屬于誰(shuí)

2022年8月，張女士與MCN公司的勞動(dòng)合同到期。因與公司在合作上存在分歧，張女士便自行離職。由于雙方簽訂的《獨(dú)家合作協(xié)議》的到期日晚于勞動(dòng)合同到期日，張女士在離職后仍繼續(xù)使用原賬號(hào)發(fā)布視頻內(nèi)容。

在《獨(dú)家合作協(xié)議》也到期之后，MCN公司根據(jù)協(xié)議約定，通知張女士順延合作期限，但張女士予以拒絕。MCN公司遂提起訴訟，要求張女士歸還賬號(hào)，并支付400萬(wàn)元違約金。

一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，注冊(cè)行為、實(shí)名認(rèn)證行為并不天然設(shè)立使用權(quán)。張女士與MCN公司簽訂的《獨(dú)家合作協(xié)議》約定，案涉賬號(hào)的所有相關(guān)權(quán)利由MCN公司永久享有，案涉賬號(hào)屬M(fèi)CN公司的虛擬財(cái)產(chǎn)，其使用權(quán)歸MCN公司。該協(xié)議是雙方的真實(shí)意思表示，而張女士離職后與其他MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成運(yùn)營(yíng)合意，其行為違反了雙方優(yōu)先續(xù)約的約定，構(gòu)成違約。

一審法院據(jù)此判決，張女士應(yīng)配合MCN公司變更案涉賬號(hào)在各平臺(tái)的實(shí)名認(rèn)證信息至MCN公司名下，并支付違約金。

一審判決后，雙方均向上海二中院提起上訴。公司一方認(rèn)為違約金尚不足以彌補(bǔ)損失。張女士則認(rèn)為，賬號(hào)是其自行注冊(cè)，且一直是其本人使用，應(yīng)歸其所有。

實(shí)現(xiàn)賬號(hào)價(jià)值最大化

在審理這起案件時(shí)，我注意到，案涉賬號(hào)的成功與張女士和MCN公司均密切相關(guān)。一方面，張女士作為案涉賬號(hào)的出鏡主播，其形象與賬號(hào)存在較大關(guān)聯(lián)性，眾多粉絲是因?yàn)橹鞑ケ救思捌漭敵鰞?nèi)容而關(guān)注該賬號(hào)，因此案涉賬號(hào)具有較強(qiáng)的人身屬性；另一方面，由于MCN公司的大力扶植，案涉賬號(hào)的粉絲數(shù)量在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，并有效實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，商業(yè)價(jià)值得以快速提升。

由于雙方已在協(xié)議中明確約定了賬號(hào)權(quán)屬，因此一審判決在法律層面并無(wú)不當(dāng)。但這一結(jié)果對(duì)雙方而言卻并非最佳的選擇，因?yàn)閷?duì)張女士而言，若要繼續(xù)從事相關(guān)工作，就必須重新注冊(cè)新賬號(hào)，這就必然面臨從頭開(kāi)始積累粉絲；對(duì)MCN公司而言，雖然得到了案涉賬號(hào)使用權(quán)，但繼續(xù)運(yùn)營(yíng)必然要更換主播，因賬號(hào)具有較強(qiáng)的人身屬性，更換主播后顯然無(wú)法達(dá)到此前效果，僅靠違約金無(wú)法彌補(bǔ)由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失。

審理中，雙方均向法院表達(dá)了調(diào)解意愿。為了不讓賬號(hào)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值大幅度貶損，實(shí)現(xiàn)雙方共贏的效果，初次庭審后，我分別向張女士及MCN公司了解了各自的意向。張女士一方明確要求賬號(hào)應(yīng)歸屬其所有，對(duì)于公司投入的成本，她表示愿意給予一定補(bǔ)償；公司一方則清楚知曉案涉賬號(hào)更換主播后存在變現(xiàn)能力直線下跌的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也顧慮公司其他主播效仿張女士的做法，因此始終堅(jiān)持案涉賬號(hào)由雙方共同管理。

因雙方就賬號(hào)歸屬這一核心問(wèn)題未能達(dá)成共識(shí)，且在賠付的違約金數(shù)額方面也存在較大差距，此次調(diào)解未能成功。但好在雙方也對(duì)部分爭(zhēng)議較小的事項(xiàng)約定了調(diào)解條款，為后續(xù)調(diào)解打下了一定基礎(chǔ)。

一周后，各自律師團(tuán)隊(duì)再次進(jìn)行了溝通。MCN公司方面為此專門召開(kāi)會(huì)議進(jìn)行研究，以期不斷縮小雙方的差距，最終出具了第二稿調(diào)解方案。但張女士對(duì)方案有較大的修改意見(jiàn)，如雙方共同管理賬號(hào)的時(shí)間長(zhǎng)短、共同管理期間的收益分成等，均無(wú)法達(dá)成一致意見(jiàn)，調(diào)解再次陷入僵局。

為了推動(dòng)調(diào)解進(jìn)程，我通過(guò)電話不斷與雙方溝通具體細(xì)節(jié)，但每一次溝通過(guò)程中，雙方都不斷推翻、修改舊條款或提出新的條款，且始終無(wú)法徹底達(dá)成一致。對(duì)此，我反復(fù)向雙方釋明利弊，引導(dǎo)雙方不斷縮小差距，逐步達(dá)成共識(shí)。在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的調(diào)解之后，雙方最終簽署了調(diào)解協(xié)議，協(xié)議對(duì)違約金、賬號(hào)歸屬、運(yùn)營(yíng)成本的承擔(dān)等問(wèn)題做出約定，明確雙方共享賬號(hào)登錄權(quán)限，在賬號(hào)授權(quán)使用期內(nèi)按比例共享利益分成，半年后案涉賬號(hào)全部確認(rèn)歸張女士個(gè)人所有，MCN公司不再享有賬號(hào)的任何權(quán)益。

法官心語(yǔ)：

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的快速更替孵化了大量網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，快速實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，也因此催生了大量的MCN公司。近年來(lái)，有關(guān)網(wǎng)紅賬號(hào)歸屬的訴訟時(shí)有發(fā)生。民法典第一百二十七條規(guī)定，法律對(duì)數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)的保護(hù)有規(guī)定的，依照其規(guī)定。案涉賬號(hào)即屬于網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)，應(yīng)受法律保護(hù)。在目前法律法規(guī)對(duì)虛擬財(cái)產(chǎn)的權(quán)屬未作明確規(guī)定的情形下，案涉賬號(hào)的注冊(cè)行為、實(shí)名認(rèn)證行為并不天然設(shè)立使用權(quán)，其使用權(quán)歸屬原則上應(yīng)遵循民法意思自治原則，依當(dāng)事人間的約定認(rèn)定相關(guān)權(quán)利的歸屬。

本案最終通過(guò)調(diào)解的方式明確了賬號(hào)的權(quán)屬，既尊重了當(dāng)事人的合同約定，也充分考慮了網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了雙方的利益最大化，對(duì)網(wǎng)紅賬號(hào)的歸屬問(wèn)題進(jìn)行了正確引導(dǎo)與規(guī)范，有效地維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

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責(zé)任編輯 | 翟珺

人像攝影 | 施蕾

版面編輯 | 周彥雨