最近杭州東站驚現(xiàn)大字報(bào)魔性廣告，醒目的大字報(bào)形式加上簡(jiǎn)潔的圖文對(duì)比，內(nèi)容相當(dāng)簡(jiǎn)單粗暴，像極了“顯眼包”。

為了宣傳國(guó)家補(bǔ)貼的力度，海報(bào)竟然直接幫消費(fèi)者算起了賬，路過的行人一眼掃過去，優(yōu)惠力度一目了然。

第一次見用emoji整活的海報(bào)，#杭州東站海報(bào)設(shè)計(jì)師是懂網(wǎng)感的#話題還登上熱搜，收獲1億閱讀量和2.1萬討論。

原來這些是天貓超級(jí)國(guó)補(bǔ)日的海報(bào)設(shè)計(jì)，海報(bào)采用大字報(bào)的形式，強(qiáng)勢(shì)吸睛。

創(chuàng)意上則用產(chǎn)品名擴(kuò)寫的方式，通過趣味的圖文巧妙表達(dá)領(lǐng)取國(guó)補(bǔ)后可以買到升級(jí)版的產(chǎn)品 。

更有意思的是，加長(zhǎng)版海報(bào)還有魔性的emoji，有一種淡淡的瘋感，讓人想不注意到都難。

天貓用emoji 海報(bào)整活

設(shè)計(jì)師是懂網(wǎng)感的

在這個(gè)萬物皆可玩梗、創(chuàng)意無限的時(shí)代，emoji 表情包早已不只是簡(jiǎn)單的情感符號(hào)，而是成為了品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意源泉。

之所以推出這組emoji海報(bào)，是因?yàn)樽罱詫殲轫憫?yīng)國(guó)家補(bǔ)貼政策，上線了國(guó)家補(bǔ)貼專區(qū)，一級(jí)能耗電器至高補(bǔ)20%，數(shù)碼3C至高補(bǔ)15%。同時(shí)「天貓超級(jí)國(guó)補(bǔ)日」IP應(yīng)運(yùn)而生。天貓與超級(jí)品牌合作，打響國(guó)家補(bǔ)貼的傳播戰(zhàn)役。

此次天貓超級(jí)國(guó)補(bǔ)日，平臺(tái)聯(lián)合海爾、美的、卡薩帝、小米、聯(lián)想、創(chuàng)維、華帝、林內(nèi)、小天鵝、沁園11家頭部家電數(shù)碼品牌，于杭州東站投放了一系列大字報(bào)，直接幫消費(fèi)者算了一筆賬。

原本的預(yù)算只能買256G內(nèi)存的手機(jī)，領(lǐng)國(guó)補(bǔ)之后直接升級(jí)512G；原本只能買1.0版本的產(chǎn)品，領(lǐng)國(guó)補(bǔ)之后可以買3.0產(chǎn)品，這波國(guó)家補(bǔ)貼力度不要太大。

為了表現(xiàn)這個(gè)補(bǔ)貼力度， 天貓沒有采取傳統(tǒng)的文字宣傳的廣告形式，而是通過擴(kuò)寫的產(chǎn)品名，加上浮夸emoji，通過圖文對(duì)比，直截了當(dāng)表達(dá)補(bǔ)貼信息，讓消費(fèi)者一目了然。

比如卡薩帝洗碗機(jī)海報(bào)，原本消費(fèi)者的預(yù)算只能買12套，但補(bǔ)貼后直接升級(jí)到16套容量，這樣的力度對(duì)比，是不是讓人心動(dòng)。

小天鵝洗衣機(jī)海報(bào)，原本消費(fèi)者預(yù)算只能入手普通版，但上淘寶領(lǐng)國(guó)家補(bǔ)貼后，竟能升級(jí)購(gòu)買3.0最新款；小天鵝直接變“大天鵝”。

小米手機(jī)的宣傳海報(bào)是，原本預(yù)算只夠買256G，現(xiàn)在直接加了一倍內(nèi)存。emoji表情更是將“沖浪更自由”表現(xiàn)得淋漓盡致。

榮耀magic筆記本pro版直接升級(jí)酷睿ultra版。

聯(lián)想小新pad這張就更魔性了，普通版平板直接進(jìn)階為PRO版，性能就像小火箭升級(jí)為大火箭一樣提升。

美的空調(diào)領(lǐng)完國(guó)家補(bǔ)貼后一代升級(jí)二代，風(fēng)力更強(qiáng)勁。

海爾零嵌冰箱，升級(jí)保鮮版，加長(zhǎng)版的設(shè)計(jì)讓人一目了然。

天貓這組創(chuàng)意廣告的最大亮點(diǎn)在于，將國(guó)家補(bǔ)貼以一種可視化方式，讓優(yōu)惠力度具象化，創(chuàng)意呈現(xiàn)低預(yù)算升級(jí)高配置。

讓“補(bǔ)貼力度”可視化

降低用戶“理解成本”

好的廣告，是降低用戶“理解成本”，直接呈現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的有用信息。要說人話。做真正對(duì)用戶有用有效的廣告。

天貓這個(gè)案例，堪稱傳播范本，把復(fù)雜的“產(chǎn)品術(shù)語”翻譯成用戶能一眼get的“用戶語言”，通過「預(yù)算對(duì)比」，直擊消費(fèi)心理：

在設(shè)計(jì)上，選用大面積的綠底白字，加上年輕人喜愛的emoji表情包搶奪眼球，打造視覺錘，搶占用戶注意力。

通過場(chǎng)景對(duì)比，用畫面激活用戶需求，告訴用戶，原本你的預(yù)算只能買到低配版產(chǎn)品，現(xiàn)在領(lǐng)了優(yōu)惠補(bǔ)貼之后直接升級(jí)高配版。讓「加量不加價(jià)」的核心信息具象化了。

此次天貓超級(jí)國(guó)補(bǔ)日，帶來至高優(yōu)惠20%的利益點(diǎn)，帶來小米15、REDMI K80、空調(diào)巨省電pro1.5匹、精護(hù)洗Pro、米家凈水器N1 800G、Xiaomi Buds 5pro等優(yōu)惠好物。

但天貓卻將抽象的國(guó)家補(bǔ)貼具象化為讓用戶能直觀感受到的、實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠:

“熱水器容量加4L，能多洗半小時(shí)的熱水澡”；’存儲(chǔ)空間256G再+256G，直接容量翻倍（再也不用一天到晚清內(nèi)存）；電腦直接從1.0 pro版升級(jí)到2.0 ultra版（舊款的價(jià)格，拿下新款）；電視音畫升級(jí)、客廳秒變IMAX；洗碗機(jī)直接拉更大，能容納更多套數(shù)的餐具。

熱水器能從16L升級(jí)到20L，洗浴更舒適。

凈水器更大通量，能過濾更多的水......

這種從用戶關(guān)心的利益點(diǎn)寫文案，并用可視化圖片呈現(xiàn)的方式，讓人不用費(fèi)力去研究補(bǔ)貼力度，而是一步到位，省去思考的時(shí)間，充分做到了用用戶思維做廣告，呈現(xiàn)消費(fèi)者的利益點(diǎn)。

消費(fèi)者無需花費(fèi)時(shí)間和精力去研究產(chǎn)品的各項(xiàng)參數(shù)和優(yōu)惠政策，只需看一眼海報(bào)，就能輕松了解產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)和國(guó)家補(bǔ)貼的力度 。這種真實(shí)不套路的營(yíng)銷方式，更讓消費(fèi)者感受到了天貓的誠(chéng)意，也更容易贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可 。

線上線下全場(chǎng)景投放

魔性廣告刷足存在感

在營(yíng)銷渠道多元化的今天，單一的傳播渠道已經(jīng)很難滿足品牌的推廣需求 。天貓 emoji 表情包加長(zhǎng)版海報(bào)采用了全場(chǎng)景投放的策略，線上線下齊發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了全方位的品牌曝光和信息傳播 。

不僅僅是杭州東站地鐵站，天貓還將這組吸睛的廣告投放到了廣州、上海等城市大屏，刷足了存在感。

城市大屏則位于繁華的商業(yè)區(qū)或交通要道，具有極高的視覺沖擊力，能夠吸引過往行人的目光 。

線上，天貓借助社交媒體平臺(tái)和電商平臺(tái)的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大了海報(bào)的傳播范圍 。海報(bào)在微博、抖音等社交媒體平臺(tái)上引發(fā)了廣泛的討論和分享。

此外，天貓超級(jí)國(guó)補(bǔ)日還聯(lián)合蘋果，用隔空投送的創(chuàng)意投放開屏廣告，用蘋果產(chǎn)品的特性吸引購(gòu)買。 創(chuàng)意靈感源于蘋果的“隔空投送”功能，趣味化表現(xiàn)蘋果國(guó)補(bǔ)日。引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)頁面，領(lǐng)取補(bǔ)貼并購(gòu)買產(chǎn)品 。

這種線上線下的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從品牌曝光到產(chǎn)品銷售的轉(zhuǎn)化，有效地提升了營(yíng)銷效果 。

天貓將賣點(diǎn)可視化的方式，避免了傳統(tǒng)廣告中復(fù)雜的產(chǎn)品術(shù)語和晦澀的宣傳話術(shù)，大大降低了消費(fèi)者的理解成本 。

emoji 表情包加長(zhǎng)版海報(bào)的成功，為品牌傳播開辟了新的思路，也讓我們看到了未來品牌傳播在創(chuàng)意和策略上的更多可能性 。

在這個(gè)消費(fèi)者主權(quán)的時(shí)代，品牌不再是單向的信息傳遞者，而是要讓廣告變得有趣，吸引受眾注意力 。品牌只有不斷創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流，以消費(fèi)者為中心，才能讓廣告出圈。

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