這兩天,幾百萬的電商商家可謂喜大普奔。
那個由拼多多在2021年推出、各大電商平臺紛紛跟進的,堪稱史上最強電商Bug功能,僅退款,終于被取消了。
據北京商報報道,拼多多、淘寶、抖音、快手、京東等多個電商平臺不約而同的取消僅退款,意味著僅退款,正式要退出歷史舞臺了……
也意味著,商家們,也不再需要千里追蹤,拿著大喇叭,討要被鉆漏洞、薅羊毛的不良買家「坑去」的貨物了「3年被僅退款20萬商家千里追蹤,平臺變態機制正毀掉電商……」
事實上,自僅退款這個功能被拼多多創新出來,四年的歷史中,可以說把無數的商家逼瘋了,也無疑放大了人性的惡。
比如有商家,三年時間,被僅退款了20萬,開店賣貨不僅錢沒賺到,連貨也沒了,而平臺可以說賺的盆滿缽滿,不僅增加了平臺的GMV,平臺還狂賺了一筆一筆的廣告費、平臺服務費。
而為了降低損失,無數商家雇人找買家討被白嫖的貨物,也有商家,為了爭一口氣,討回一千元,來回驅車5000公里。
顯然,僅退款,表面上看,是為了嚴管商家,但最終淪為討好消費者、壓榨剝削商家的工具。
平臺高大上辦公樓格子間里,那些所謂的策劃、工程師,用一個個所謂的創意,以及一串串代碼,榨干自己衣食父母商家的最后一滴血。
好在,這玩意,終于要退出歷史舞臺了,商家也終于可以松口氣了。但是商家松口氣了,折磨到十幾億網民崩潰的、缺德到冒煙的、服務各大電商平臺的搖一搖跳轉廣告,啥時候能被管一管?
要知道,如今各種應用軟件開屏的搖一搖跳轉廣告,都是在服務電商平臺。而在無數網友看來,搖一搖跳轉廣告,論缺德程度和覆蓋規模,絕對是科技作惡的典范。
想必,大家也感受過,除了微信、支付寶這些不愁賺錢的超級應用,但凡是一個APP,搖一搖跳轉廣告成了標配。也就是你但凡打開這些應用,一定會同時打開兩個應用,另外一個就是電商平臺。
對于煩人的搖一搖廣告,也有網友表示,現在打開手機APP,開屏倒計時的那幾秒,是一動也不敢動,哪怕挪動一微米,就打開電商平臺了。
而實際上,打開應用前幾秒不敢動這件事,是十來億網民共同的煩惱,換句話說,這一「偉大」的發明「硬控了」就這么硬控了10億網友。
還有網友吐槽,現在上網購物,誰還親自打開購物APP啊,你手機里上百個APP,都是通往電商平臺的大門。
尤其是一些工具類應用,比如剪映、美圖秀秀等,不僅你打開的時候有,稍微切換下應用,哪怕是切換時間只有一秒,搖一搖跳轉廣告就重啟了。
甚至,連小區物業的APP,也被電商平臺收買了,有網友表示,「小區新換門禁系統后,我就下了開門的App,每次打開都會彈出‘搖一搖’廣告,手微微一動就跳轉到購物平臺了。」
更可氣的是,這個搖一搖跳轉廣告的靈敏程度,幾乎把手機內置陀螺儀的性能發揮到了極致,平時卡的要死的手機,在了搖一搖這里,流暢到讓你發懵。
比如有網友就吐槽,互聯網的盡頭,萬萬沒想到竟然是電商APP,發明搖一搖跳轉頁面的人簡直是天才,唰!的一下就過去了,平常手機卡的要死,唯獨這個時候絲滑的像個新手機……
它到底有多絲滑呢?有網友表示,自己有一天早上,被打開了8次淘寶、7次京東、五次得物……
還有網友表示:「有次坐電梯,恰巧啟動了一款應用,電梯啟動的時候,竟然觸發了廣告跳轉……」「躺在床上玩手機,都不敢換姿勢……」
「我明明打開的是芒果TV,但呈現在我眼前的是淘寶的時候,我以為我眼花了……」
也有好事的博主,專門做了下測試,把手機放置平穩,關個門、拉個窗簾觸發的震動,都能讓平置的手機成功完成廣告跳轉。
而作為新媒體小編的小柴,經常使用一些工具類應用,小柴也快被這些應用的搖一搖調整廣告整到神經衰弱了。
每次在手機上打開這些應用,先是把手機平穩的放在桌上,等著這個開屏廣告,自己跑完倒計……
然而稍有不慎的時候,比如手機平穩放置的動作稍微慢一點,就會跳轉,以及桌子不小心輕微晃一下,也會跳轉。
更離譜的是,現在的跳轉廣告,除了開屏,還出現了應用內內置的趨勢,有些APP,把這些廣告插在用戶可能會誤觸的地方,一晃神,立馬就跳轉到電商平臺。
而這一功能到底有多讓人惡心,隨便檢索下關鍵詞,我們就能看到網友對其有多深惡痛絕。「所有搖一搖跳轉廣告會被我問候全家」,自然,柴友們也一定感同身受。
在各大社交媒體的搜索框,我們鍵入關鍵詞,畫面是這樣的:怎么關?如何防止?則是關鍵詞……
而還有一個很有意思的關聯詞就是,「搖一搖跳轉廣告是誰發明的」,這個關聯詞背后,顯然是無數網友想問候其全家的心聲。
也有網友表示:我一直覺得敲電子木魚不一定能攢功德,但是每次用戶搖一搖到了別的APP,發明這B功能的人一定會減功德……」
那么到底是誰發明的呢?DeepSeek給出的答案是,此前,芒果TV公眾號發了一篇文章表彰創新員工,一位叫陳浩的運營中心副總經理,被評為年度最佳員工,并獲得了 2022 年度員工一等獎。
而據媒體報道的關于這個獎項的頒獎詞,也是十分炸裂:「由于當時監管政策對于開屏廣告做出了整改,導致開屏廣告的點擊率和填充率快速下降。而陳超帶領團隊,推出的搖一搖等廣告形式,不僅提高了廣告點擊率,還引得其他平臺紛紛效仿。」
真是好家伙,這點蠅頭小利,可是建立在十多億網友的痛苦之上的啊!作惡也能被頒獎,果然這個世界只有立場二字。
但到底是不是他發明的,咱們也不好說,總之,把遙遙領先的創新精神用在這方面,該被人唾棄。
那么這個功能為什么會被發明呢?事實上,開屏廣告這種廣告形式,自移動互聯網誕生以來就有了,然而,這種硬廣的點開率,卻十分慘淡,有數據顯示,移動APP的開屏廣告的平均曝光率達到了95.6%,但平均點擊率僅為1.8%。
而要知道,這而1.8%的點擊率,大部分還是因為用戶誤觸產生的,那么如何提升點擊率賺更多的錢?搖一搖廣告就誕生了。
換句話說,有了搖一搖這個功能,這些APP應用,直接剝奪了用戶的選擇權,APP直接幫你做主,實現點擊轉換,這一下子,APP開屏廣告的點擊率就上升到了80%,甚至100%。
而這些APP,為了賺錢,還顧及什么用戶體驗,尤其一些工具類應用,本身就沒有什么商業化方向,那么只要能賺錢,金主爸爸給它們的用戶喂什么,它都愿意拿著盆接著。
然而,這種虛假的點擊,真的對電商平臺有轉化嗎?事實上,除了徒增用戶反感,作用也并不大,畢竟如今的電商格局這么穩定,大家要買東西,自然會自己打開APP。
而在用戶沒有需求的情況下,強制打開這些購物軟件,用戶會去下單嗎?被跳轉廣告激怒的網友,這一刻恨不得砸了手機,怎么還會去購物,不把這個自作主張的APP給徹底刪掉,已經不錯了!
然而,如今被卷成絞肉機的電商行業,為了獲取用戶,真的到了饑不擇食的地步,先不管手段缺不缺德,有沒有用,上馬了再說,成了他們經營業務的第一規則。
當然,研究也發現,這類跳轉廣告對成熟的用戶沒用,但是獲取新用戶,尤其是中老年群體,以及下場市場,收割起來,一收一個準……
而事實上,監管層面,也多次強調,這類廣告要不得,需要收斂一些,甚至蘋果等公司也稱要禁止這類廣告,
比如去年工信部就明確要求,不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用,或利用「全屏熱力圖」、高靈敏度「搖一搖」等易造成誤觸發的方式誘導用戶操作。
也是在去年,蘋果公司稱將精致搖一搖跳轉廣告,相關話題當時也是沖上熱搜,閱讀量達到2.7億,可以看出,無數網友真是苦搖一搖跳轉廣告久矣。
具體是,蘋果公司已通知在線視頻軟件、短視頻軟件、音頻軟件、郵箱軟件等多種類型的App,要求它們取消搖一搖跳轉廣告的功能,方可在App Store上架。
除了蘋果,事實上,其他的廠商,比如小米也行動過,比如系統提供了一項「傳感器控制權限」的功能。
然而,事件過去了這么久,搖一搖跳轉廣告并沒有收斂,蘋果生態的搖一搖跳轉廣告還在,甚至更加變本加厲了,根本一點作用都沒起到。
甚至有些APP,還會變著花樣來惡心用戶,比如它會一邊假惺惺的提示你,我要打開淘寶了,但沒等你確認,他已經幫你打開了,你再想退回應用,反而比之前直接跳轉增加了多個步驟。
顯然,這又是道高一尺,魔高一丈的戲法!
然而,就是這么一個比僅退款,還惡程度更深、更廣的創新,到底什么時候才能被根治呢?
柴狗夫斯基??
作者|小柴貳號
編輯|譚松
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