本文特約作者：肖竹青（中國酒業獨立評論人）

4月28日晚，洋河股份發布2024年年報和2025年一季度業績報告，2024年實現營收288.76億元，歸屬于上市公司股東凈利潤66.73億元。

2024年，在行業存量競爭持續加劇的環境下，公司積極調整經營策略，穩固提升產品品質，全面推動營銷轉型。2025年，公司將立足長遠，構建以消費者運營為核心的品牌體系，聚焦主導產品和重點市場，進一步推動企業健康可持續發展。

洋河股份 2024 年面對行業競爭積極調整策略，取得良好業績。

中國酒業獨立評論人肖竹青對洋河股份業績背后工作亮點的解讀如下：

品牌營銷與 IP 合作

航天IP賦能：作為中國航天事業戰略合作伙伴，公益擔當上，洋河聚焦夢之藍M6+發起“百萬航天合伙人計劃”、設立了“夢之藍航天專項基金”，助力航天公益，推動太空科創科普傳播和人才培養；從品牌賦能上，攜手組織火箭觀禮，并聯合央視新聞呈現了發射全程直播，這不僅是對中國航天事業蓬勃發展的有力見證，更彰顯了洋河助力航天強國建設的責任擔當。

中船文化IP合作：為彰顯“海天夢想，中國力量”品牌價值內涵，洋河股份與中國船舶集團有限公司第七一四研究所“中船文創”達成協議，雙方將以“挺進深藍、文化賦能”為行動綱領，圍繞產品聯名、文創開發、科普教育等領域展開深度聯動，共同打造民族品牌與國之重器跨界融合的標桿案例，攜手創造“海天夢想，中國力量”的生動實踐。

江蘇共青團公益合作：為了全面強化省內品牌地位，洋河股份正式與江蘇共青團達成戰略合作，同時“設立‘江蘇青少年夢想基金’，將對困境青少年結對關愛、夢想小屋、婚戀交友等方面進一步貢獻品牌力量與公益責任。

電商與新零售布局

內容電商發展迅速：抖音、快手電商成績突出，抖音年貨節能排第二，快手全網第一，體現公司在短視頻和直播電商領域的運營能力和市場競爭力，通過合作精準觸達目標消費者，提升品牌知名度和產品銷量。

即時零售布局領先：2023 年與京東秒殺達成戰略合作，2024 年又與美團外賣達成戰略合作，滿足消費者即時性消費需求，提升購物體驗，擴大銷售渠道，提升市場份額。

洋河股份省外市場發展趨勢良好

四川區域：一方面通過精準圈層運營等方式，推動蘇籍商協會可持續發展合作關系，實現銷售持續翻倍增長；另一方面聚焦樣板市場深度打造，構建特定格局，實現連續 4 年兩位數以上復合增長。

上海大區：結合上海城市標簽，以高端手工班產品精準定位高凈值人群需求，深度挖掘細分市場，跨界聯名高奢品牌，打造沉浸式體驗文化空間，提升手工班產品高端形象。

綜上所述，洋河股份通過一系列創新的品牌營銷策略和 IP 合作，以及在電商和新零售領域的布局，提升了品牌知名度和市場競爭力，其省外市場也呈現出良好的發展趨勢，這些工作亮點體現了公司的綜合實力。