最近朋友圈都被盲盒披薩刷屏了！這幾個盲盒披薩新品愣是把網友玩成了"人形彈幕發射器"，必勝客今年愚人節直接祭出"雙蛇姐妹雙修披薩"的盲盒版披薩。一邊用奇葩造型勾引你拍照發圈，一邊用盲盒機制刺激賭徒心理。

?圖片源自Pizza Hut

Pizza Hut，他們也嗅到了盲盒披薩的風，一連7天送出10萬份盲盒披薩新品！開盲盒的刺激，真的讓烘焙品牌拿捏了。

本文目錄/ content

1：新品盲盒披薩刷屏網絡

2：爆火盲盒披薩究竟值不值得買？

3：見世面了！這些品牌也推出盲盒披薩！

4：披薩盲盒能否持續火下去

01

新品盲盒披薩刷屏網絡

最近盲盒披薩可太火了，有幾個新品直接在網路上炸開了鍋！

今年愚人節，必勝客整了個大活，推出盲盒版“雙蛇姐妹雙修披薩”，這款披薩分青蛇、白蛇兩款，造型抽象，網友吐槽：“店員端上來時自己都憋不住笑”。

?圖片源自必勝客

不過，這波操作收割了一大波喜愛盲盒的消費者引入的流量，不少人沖著獵奇心理下單。甚至有門店靠送飲品補償差評，堪稱“黑紅”典范。

必勝客的“雙蛇姐妹雙修披薩”，這名字一聽就帶著“仙氣”，實際卻是兩條長條形的“蛇形披薩”，一條裹著開心果醬，另一條塞滿芝士。

愚人節限定款一上線，營銷專家對盲盒披薩的火熱也做出了點評：“吐槽也是流量，這波必勝客穩賺不虧！”

?圖片源自必勝客

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爆火盲盒披薩究竟值不值得買？

盲盒披薩能火，就是“好奇心+性價比+社交屬性”三板斧：

好奇心是第一生產力。現在的年輕人就愛“拆盲盒”的刺激感，尤其是披薩這種日常美食，加上盲盒玩法，直接把期待值拉滿。比如必勝客的“雙蛇披薩”，造型越抽象，吐槽聲越大，但熱度也越高。

?圖片源自小紅書 耿直萬萬（青島特產）

性價比是王道。像杭州的“剩菜盲盒披薩”，19.9元能買到9寸披薩，還能隨機升級大尺寸，餡料葷素搭配，價格打骨折。對于打工人和學生黨來說，這波操作既省錢又環保，還能發朋友圈炫耀“薅羊毛”成果，簡直穩賺不賠。

社交屬性拉滿。盲盒披薩自帶話題度，拆到“奇葩口味”或“暗黑造型”時，隨手一發就能引發網友圍觀。比如必勝客的“哥布林披薩”，雖然丑到離譜，但網友的吐槽和二次創作直接讓品牌熱度飆升，堪稱“黑紅營銷”教科書。

?圖片源自小紅書 蘇州栗子味

03

見世面了！這些品牌也推出盲盒披薩！

Pizza Hut也嗅到了盲盒披薩的風，一連7天送出10萬份盲盒披薩新品！不用掏一分錢就能吃到他們家的盲盒披薩，隨機彈出不同口味的pizza！

據指南君了解，Pizza Hut這波一共推出4種口味：
芝士漢堡味
奶油蘑菇湯味
肉丸意面味
香茅辣椒海鮮味

雖然這次是盲盒形式，但如果有特別想吃的口味，可以試著狂點圖片，能換到其他口味。30號之前每天都會隨機送4個口味，開盲盒的刺激真的讓烘焙品牌拿捏了。口味隨機送，想碰運氣的家人們，可以沖去家附近的Pizza Hut試試。

?圖片源自小紅書 窮游看世界

除此之外，只要跟盲盒沾邊的盲盒套餐也是火到飛起。肯德基的“Dimoo聯名盲盒套餐”，直接讓代吃行業原地起飛。

今年1月4號，肯德基突然官宣和泡泡瑪特聯名，推出買99元家庭桶送Dimoo盲盒的活動。這盲盒可不是普通玩具，是泡泡瑪特當家IPDimoo，一共7款（6個常規款+1個隱藏款），隱藏款概率低到離譜，只有1/72！

活動上線當天，北上廣深的肯德基門店直接被擠爆，好多店上午就宣布售罄。有網友為了抽隱藏款，一口氣買了106份套餐，花了一萬多塊！

?圖片源自小紅書 只說YES

肯德基這波聯名能火，本質是“盲盒+IP”的雙重buff。有消費者雇人吃套餐，自己只要盲盒，食物直接送人或者扔掉。二手平臺更夸張，隱藏款被炒到800元一個，整套未拆封的能賣到900元，比套餐本身貴了近10倍！當食品和盲盒深度綁定，就容易引發非理性消費。

好家伙，這消息一出，全網直接炸了鍋，社交平臺全是曬單的、求娃的、吐槽的，連“代吃”這業務都跟著火了一把。更絕的是“代吃服務”口號：“盲盒歸你，熱量給我！”年輕人為了抽娃，愣是把快餐吃成了“饑餓游戲”。

04

披薩盲盒能否持續火下去

要說這些盲盒披薩為啥能火？無非是戳中了年輕人的兩大命門——獵奇心和賭徒心理。造型越離譜，越有人想試試；盲盒越難搶，越有人上頭氪金。

品牌方深諳“黑紅也是紅”，哪怕被罵上熱搜，流量到手就是勝利。

?圖片源自小紅書 Jira螞蟻覓食

吃的是披薩，品的是人生的參差。不過，盲盒披薩想長久火下去，還得在口味和品控上下功夫。

畢竟，消費者可以接受“顏值翻車”，但絕對忍不了“味道翻車”。