《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、營銷動態、可持續消費一文速覽。

資訊速覽

多平臺發布618開售時間與玩法

小紅書與淘寶天貓達成戰略合作

胖東來聯手京東打造河南供應鏈基地

外貿優品中華行活動采購意向超167億元

海底撈烘焙品牌首店開業

肯德基攜手順豐推出無人車配送服務

李寧成中國奧委會體育服裝合作伙伴

公司頭條

多平臺發布618大促開售時間

近日，多平臺發布618的開售時間和玩法：

天貓618年度購物節將于5月13日晚8點開啟預售，官方立減優惠力度最高可達50%。今年天貓618的玩法僅設“官方立減”這一官方玩法，基礎優惠85折起，最高立減50%。在此基礎上，用戶還可以再疊加88VIP大額消費券、行業品類券、直播間紅包等優惠形式。

抖音618大促將于5月13日0點開啟，持續至6月18日24點，分為搶跑期、蓄力期、爆發期三階段。抖音電商將投入億級現金補貼和千億級流量資源。

京東宣布將從5月13日晚8點至5月28日開啟心動購物季活動，并計劃于5月31日晚8點開啟京東618活動，不僅現貨開賣，推出“滿200減20神券”“跨店滿減”“官方立減”等促銷玩法，還首次整合國家補貼與京東外賣百億元補貼等資源“補上加補”。

快手電商618大促活動時間也已發布。5月1日-5月15日為商城預售期，5月16日-5月23日借勢520、端午等熱點搶占消費先機，5月24日進入大促正式期。玩法上，跨店滿減、大牌大補、口令紅包等多種618補貼可與國補疊加。此外，平臺還將針對外貿商家開設“國貨品類日”。

來源：36氪、IT之家、科創板日報

小紅書與淘寶天貓達成戰略合作

5月7日，小紅書與淘寶天貓簽訂戰略合作，打造「紅貓計劃」，宣布將進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。雙方共同新增小紅書筆記下方“廣告掛鏈”功能。加入試點的質品牌在小紅書投放種草筆記，可直接跳轉至淘寶APP，實現“種草直達”。同時，小紅書和淘寶天貓首次開放UD合作，新增效果廣告模式，也可以幫助品牌商家實現內容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。

來源：鈦媒體

3G資本收購斯凱奇

5月5日，3G資本和斯凱奇雙方宣布了這一涉資94.2億美元（約合人民幣682.6億元）的交易，并且斯凱奇將退市成為私營公司。斯凱奇1999年上市，是全球最大的鞋類公司之一，2024年銷售額為89.7億美元（約合人民幣649.9億元）。

來源：涌流商業

綠茶集團擬通過香港IPO籌集12億港元

5月8日，綠茶集團在港交所公告，公司擬全球發售約1.68億股股份，發售價每股7.19港元（約合人民幣6.70元）。預期股份將于5月16日在聯交所開始買賣。根據計算，綠茶集團最高將通過香港IPO籌集12億港元（約合人民幣11.1億元）。

來源：界面新聞

滬上阿姨港股上市

5月8日，滬上阿姨在港交所掛牌上市，首日大幅高開68.49%。在一眾港股奶茶上市公司中，滬上阿姨定價僅次于蜜雪冰城，遠高于其他品牌。截止8日收盤，滬上阿姨每股158.4港元（約合人民幣147.6元），總市值達166.07億港元（約合人民幣154.7億元），約等于1/10個蜜雪冰城，不到1/3個古茗，8個奈雪的茶。

來源：觀潮新消費

派特鮮生宣布

完成2500萬美元天使輪融資

近日，由盒馬創始人、前CEO侯毅創立的上海寵物食品新零售品牌「派特鮮生」宣布完成2500萬美元（約合人民幣1.8億元）天使輪融資。據悉，資金將用于大數據定制產品創新、建設高效供應鏈體系和門店精細化運營及拓展，精準滿足寵主多樣化要求，推動行業向更高品質、更符合寵物消費特性的方向發展。

來源：新浪科技

胖東來聯手京東

打造首個河南供應鏈基地

胖東來商貿集團聯合京東物流集團打造的首個河南供應鏈產業基地——京東物流（許昌）供應鏈產業基地項目將于今年6月全面投入運營。項目負責人介紹稱，該項目投產后預估可實現年產值約25億元，利稅5000萬元。

來源：北京商報

滔搏與戶外品牌Norr?na

達成中國市場獨家運營合作

近日，運動零售運營商滔搏宣布與北歐高端戶外品牌Norr?na達成戰略合作。滔搏將成為Norr?na在中國市場的獨家運營合作伙伴。據介紹，在與Norr?na的合作中，滔搏將全面主導Norr?na在中國市場的品牌傳播、市場活動、全域銷售、用戶運營等工作。

來源：36氪

消費風向

發改委下達今年第二批超長期特別國債資金，繼續大力支持消費品以舊換新

近日，國家發展改革委已印發通知，會同財政部及時向地方追加下達今年第二批810億元超長期特別國債資金，繼續大力支持消費品以舊換新。下一步，國家發展改革委將充分發揮“兩新”部際協調機制作用，強化統籌推進和跟蹤調度，督促各地各有關部門加快已撥資金審核兌付，切實減輕企業墊資壓力，確保真金白銀優惠直達消費者，推動消費品以舊換新政策發揮更大效果。

來源：證券時報

五一假期旅游消費熱度再創新高

經文化和旅游部數據中心測算，假期5天，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。“五一”假期，人們出行半徑較清明節假期明顯擴張，出境游、入境游市場持續升溫。值得關注的是，更加廣泛的旅游參與者和消費“下沉”，構成了當下“全民出行”的大眾旅游熱鬧圖景。中國旅游研究院測算，“五一”假期，農村居民出游率為10.7%，出游4971.16萬人次，占假日國內出游總人次的15.8%。這反映出，旅游已經成為城鄉居民最有增長潛力的消費增長空間之一，旅游消費從高線城市向低線城市，從中心城鎮向農村市場形成梯度擴散的趨勢。

來源：新華社

商務部：外貿優品中華行活動

采購意向超167億元

近期，商務部指導各地舉辦“外貿優品中華行”等產銷對接活動，組建“外貿優品巡回采購團”赴地方采購，全力幫助受影響的外貿企業拓內銷。截至2日，上海、四川、江蘇等10個重點地區先后舉辦系列活動。據初步統計，2400多家外貿企業和6500多家采購商參加上述活動，累計達成采購意向167.6億元。同時，商務部指導電商平臺、大型零售企業積極幫助外貿企業打通內銷渠道。15家主要電商平臺已對接外貿企業超2.6萬家次，幫助超2600家次企業入駐。9家電商平臺開設線上專區，截至目前，專區商品銷售額超6億元。

來源：36氪

中國商業聯合會：

5月份中國零售景氣指數為50.5%

5月7日，中國商業聯合會發布5月份中國零售業景氣指數（CRPI）。5月份，中國零售業景氣指數（CRPI）為50.5%，較上月持平，連續9個月維持在擴張區間運行。數據顯示，商品經營類企業景氣指數為50.4%，提升0.3了個百分點。分析認為，“五一”假日消費對線下商品經營類企業的拉動作用較為明顯，各地加力擴圍實施消費品以舊換新，組織開展“購在中國”系列活動，提振消費專項行動方案等政策逐步落地見效，優化離境退稅政策落實落地，消費市場將保持平穩增長態勢。

來源：中國商業聯合會

營銷動態

海底撈烘焙品牌首店開業

5月3日消息，海底撈旗下烘焙品牌“拾·抵耍SCHWASUA”全國首店日前在杭州西湖銀泰百貨開業。其中，有不少面包都是10元以下價格帶。

來源：界面新聞

來源：紅餐網

肯德基攜手順豐同城

首次推出無人車配送服務

5月5日消息，順豐同城近日攜手肯德基首次推出無人車智能餐飲配送服務，在深圳正式發車。這項服務采用“無人車+騎手”協同配送模式，通過智能化手段大幅提升餐配效率。此次投運車型整車容積達5.5立方米，可在暴雨、大霧等極端天氣下實現100%無人化運營。

來源：新華社

來源：深圳晚報

李寧成為2025-2028年中國奧委會

體育服裝合作伙伴

5月6日，李寧宣布與中國奧委會正式簽約，成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴。合作期間，中國奧委會將組建中國體育代表團參加十余項國際綜合性體育賽事，包括洛杉磯2028年奧運會、米蘭-科爾蒂納丹佩佐2026年冬季奧運會、愛知-名古屋2026年亞運會、達喀爾2026年青年奧運會、成都2025年世界運動會等，李寧品牌將在此期間為中國體育代表團提供專業運動裝備支持。

來源：李寧官方微信公眾號

奈雪的茶將以新名字在美國開店

5月6日，名為“Naisnow奈雪美國”的社交賬號發文稱，奈雪的茶將以新名字「Naisnow奈雪」在美國開店。另據媒體報道，奈雪的茶內部人士回應品牌近期改名風波，表示奈雪確有在十周年啟動品牌全面升級的計劃，全新的logo形象正是品牌升級的其中一步。上述人士稱，目前新logo已應用于部分新店，后續將逐步覆蓋線上線下全渠道，預計品牌將在5月正式官宣logo切換。

來源：小食代、中新經緯

來源：Naisnow奈雪美國小紅書賬號

華為首款鴻蒙電腦

將于5月19日正式發布

5月8日，在鴻蒙電腦技術與生態溝通會上華為首款鴻蒙電腦正式亮相。電腦搭載鴻蒙AI，內置專屬小藝助手，支持語音交互。該系統接入了盤古大模型和DeepSeek，支持軟硬端云協同，內置大模型+小模型+推理框架，支持全局語義索引，系統應用原生支持多模語義檢索，UI子系統原生內置AI控件。

來源：IT之家

可持續消費

開云集團啟動“水資源積極戰略”

開云集團近日發布其首個水資源保護戰略，承諾到2050年實現“凈水正影響”（即水資源的再生量大于消耗量），并計劃在2035年前于全球10個高風險流域實現水質的顯著改善。該戰略強調水資源不僅是企業可持續發展的關鍵支柱，也是應對氣候變化與生物多樣性危機的重要一環。

為實現這一目標，集團推出三項核心舉措：一是推動使用低影響、可回收與再生的“親水性原料”；二是優化供應鏈中的水資源管理，例如采用低污染鞣制和節水技術；三是建立“水彈性實驗室”，首個實驗室將于2025年秋季在托斯卡納的阿爾諾盆地落成。作為該戰略重點國家之一，中國將在集團實現凈水目標的價值鏈中扮演重要角色。

來源：循環派

亞馬遜在歐洲推廣自動化包裝

以減少浪費和排放

亞馬遜計劃在今年年底前于歐洲部署70多臺自動包裝機，并將在2027年進一步擴大設備規模。這些自動包裝機將用于生產定制包裝，通過優化材料使用和提升運輸效率，降低運輸過程中的碳排放。同時，按需紙袋、小型標簽等新技術的應用，也能減少包裝材料浪費，縮小包裝體積，推動包裝環節的綠色化升級。

來源：ESGnews

封面來源：視覺中國

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