如何讓一瓶精華水變得獨一無二？

——讓定制瓶身成為傳遞心意的紐帶，為它刻上“愛”的烙印。

精準洞察消費者，品牌的個性化定制服務，已經成為新意傳達器，將交易場景升華為情感記憶點，撬動“禮贈經濟”新增量。

2025年520情人節，國際高端護膚品牌SK-II以“愛只向你，心動如初”為主題，攜手亞洲天團五月天，推出全球首款「520定制神仙水禮盒」，用科學與柔情交織的創意，重新詮釋愛的表達。

此次合作不僅延續了品牌“改寫命運”的核心理念，更通過明星IP、定制化服務與用戶共創內容，讓愛意的表達擁有更多選擇。

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官宣五月天，推出520定制神仙水禮盒，SK-II深耕禮贈新玩法

5月8日，SK-II正式官宣亞洲現象級樂團五月天成為品牌代言人，「愛只向你 心動如初」（Love towards you , Heart beating like the first time）以音樂與護膚的雙重語言詮釋愛的力量。

與明星合作是SK-II的慣例，包括湯唯、張子楓、張鈞甯、林允等都是SK-II代言人大家庭的一員，但與華語樂壇搖滾樂團合作尚屬首次。

作為華語樂壇“愛的代名詞”，五月天以《我又初戀了》《突然好想你》《溫柔》等金曲長紅了25年，積累了龐大的粉絲群體，微博粉絲量超過2000萬，其粉絲遍布各個年齡段，尤其以90后和00后為主，與SK-II核心客群高度重合。

520寓意“我愛你”，已成為大家心照不宣表達心意的節日。此番，為契合節日氛圍，雙方合作重磅推出專屬告白短片，以獨特的音樂魅力和深情演繹，點燃粉絲的熱情。

節日是表達情感的契機，也是禮贈的最佳場景。搭乘“浪漫經濟”，契合節日氛圍的禮盒成為禮贈的不二之選，隨著時代的發展，禮贈還出現越來越多的“被動消費向主動消費的轉變”，無論是戀人互贈、閨蜜共美，還是自我寵愛，高端禮贈需求持續爆發。

在這個充滿心動的日子，SK-II攜手品牌代言人五月天推出專屬限定「520定制神仙水禮盒」，禮盒設計匠心獨運，多層心形層疊交融，詮釋愛意隨時間沉淀的繾綣心意與浪漫軌跡。

神仙水瓶身特別呈現五月天親筆書寫的「你是唯一」限量發售。讓每一句未訴的深情都化為可觸碰的浪漫。

SK-II近年持續加碼禮贈賽道，針對重大節日推出限定包裝，降低消費者決策成本；通過挖掘消費者情感需求及定制服務等提升產品“社交貨幣”屬性。精準場景洞察與情感價值賦能令其禮贈場景銷售額表現突出，其中情人節、七夕等成為關鍵節點，“神仙水”已連續霸榜京東送禮季NO.1精華[1]，印證“情感營銷+高端體驗”策略的成功。

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定制瓶身引爆全網二創，讓愛意雙向奔赴

SK-II深諳“稀有獨特的情感價值表達”的含金量。

既然工業流水線生產的產品本身是無差異化的，那就用“個性化定制刻字”為其打上了獨一無二的專屬標簽——借瓶身定制，讓專屬愛意脫穎而出。

五月天親自為定制款神仙水題寫“你是唯一”心動密語，將情感語言鐫刻于瓶身，賦予護膚品以“告白信物”的深意也被“五迷”接收，他們紛紛下單get偶像同款，曬出偶像對自己的寄語，打造“愛的雙向奔赴”社交互動。

△ 圖源博主@Llunapool

情人節將至，SK-II還特別推出“專屬告白瓶”服務，提供“無價”的個性化定制服務，消費者可于瓶身鐫刻姓名、紀念日期或心動密語，讓每一瓶神仙水化作獨一無二的“愛的信物”，制造專屬儀式感，讓更多不常被宣之于口的細膩情感，多一條抒發的路徑。

品牌“搭臺”，粉絲“唱戲”。

“五迷“聞風而動，促成了一場自發性質的“SK-II瓶身二次創作”大賽，以瓶身為素材，寫字畫畫做設計，粉絲的創意內容頻出，堪稱一起追星的“體驗”，推動品牌和粉絲之間的“共創共情共鳴”，讓五迷在參與的過程中有效轉化為品牌粉絲。

頗具網感的“二創”狂潮成功突破圈層壁，激發了圈外人的模仿創作欲，從粉絲圈成功突圍，引爆了全網二創。讓品牌定制化神仙水多場域傳播，破圈拉滿TA的心動頻率。

此次通過產品定制化、內容共創與場景體驗，將“護膚品”升級為“情感媒介”——畢竟，當代年輕人想要的不僅是功效，更是“被懂得”的浪漫價值。

瓶身變為UGC載體，用戶曬單和二創內容延長了傳播周期，形成了長效社交資產，反哺了品牌高端形象。這場雙向奔赴，更是對「愛只向你，心動如初」主題的雙重論證。

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“守正出奇”雙輪驅動

SK-II綿延40余年的情感回響

針對520的營銷活動，無論是從內容創新還是傳播宣發方式都在應時而變，而SK-II的影響力始終處于行業舞臺中心。

究其核心，其構建了“調性守正+營銷出奇”的雙輪驅動模式。其中的“正”即一以貫之的品牌核心理念，“奇”便是融入到新時代的傳播語境中。

從2016年聚焦“剩女”話題引發社會熱議，到2024年的“越大越不zhuang”活動關注女性的容貌焦慮，鼓勵女性自信展現真實自我。SK-II一直精準洞察社會議題，把握時代脈絡。

在此基礎上，SK-II不斷嘗試創新的營銷形式，以新穎的內容形式吸引消費者關注，持續輸出“改寫命運”的主題價值觀。品牌多次鏈接真實用戶故事展現產品效果，以情感共鳴強化品牌與消費者之間的情感連接。

這個520也不例外。

這支以溫暖治愈歌詞和青春情懷著稱的亞洲天團，始終與“愛”的主題深度綁定。此次SK-II與五月天達成代言合作，不僅因其音樂作品中的情感共鳴，更源于雙方對“傳遞真摯心意”的共同追求。當中，金牌作詞人阿信更是浪漫詮釋他心中的“SK-II“——「S」for She，「K」for Kiss，「II」for You & Me”，賦予品牌關于愛與聯結的全新注解。

“520這個日子正逐漸成為情感傳遞的特殊時刻，SK-II希望將目光回歸“Ta”本身，打破常規，以一份滿載心意的禮物，傳遞「愛只向你，心動如初」的愛情真諦。五月天不僅是音樂傳奇，更是無數人心中“愛”的象征，他們的經典歌曲早已成為“真愛”的代名詞。我們期待在這個520，消費者能夠喜愛這個特別的禮物，與五月天一起，與唯一的那個TA分享彼此獨一無二的愛情故事。”SK-II全球品牌總裁Helene Bellamy表示。

變化的是節日節點，不變的是情感的表達。SK-II通過明星IP+限定禮盒+刻字定制，以“節日DNA表達愛意”為切口激起情感漣漪，將其轉化為品牌溢價。

寶潔2025財年第二季度財報顯示，2024年10月-12月，SK-II在大中華區銷售額增長5%，尤其在雙十一假期期間銷售額增長強勁，旅游零售也出現小幅增長，最新公布的顯示，而在今年1-3月，SK-II在中國保持了前一季度的出色表現，在該地區實現了11%的雙位數增長。寶潔首席財務官Andre Schulten在電話會議中分析道，這不僅得益于超高端系列LXP的創新，也體現了為該品牌制定的精準傳播策略也起到了舉重若輕的作用。

任何品牌理念，都要具象化的落地到產品。

SK-II明星單品神仙水（Facial Treatment Essence）以“晶透肌膚”為核心功效，而“透亮”恰如愛情中毫無保留的坦誠。

五月天出道25年，用無數經典歌曲傳遞溫暖、陪伴與堅持，正如與SK-II近半個世紀以來對女全球成千上萬的女性的持久陪伴。

SK-II用40年時間，將PITERA?一個核心成分變成幾乎人手一瓶的“神仙水”， 更借助神仙水這個媒介，讓她們從生活中體驗到晶瑩剔透肌膚的“蛻變”，感受“改寫命運”的品牌理念。

當SK-II的晶透能量遇見五月天跨越時代的愛的旋律，這場關于肌膚與真心的雙重奔赴，正重新定義高端護膚的情感敘事。

這個520，SK-II用一場用心呈現的合作，讓經典在愛中發酵。

*注：

[1] 連續霸榜京東送禮季NO.1精華：指2023-2024年在京東七夕、520等禮贈在高端護膚品精華的排名。