文|千里智庫(kù)（ID：qianlizhiku）

中國(guó)品牌的崛起，離不開物質(zhì)維度的卓越積累，更需要精神領(lǐng)域的深入耕耘。文化作為一個(gè)品牌的靈魂，決定其在市場(chǎng)之外是否擁有跨越時(shí)代的生命力。每年的“中國(guó)品牌日”，是檢閱中國(guó)品牌文化自信的關(guān)鍵時(shí)刻。

5月9日，第九個(gè)中國(guó)品牌日前夕，五糧液于酒都宜賓舉辦首屆“五糧液杯”中國(guó)詩(shī)歌大賽頒獎(jiǎng)典禮并正式發(fā)布《五糧液酒典》，同步啟幕第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)系列活動(dòng)。在構(gòu)建文化自信、講好中國(guó)故事的時(shí)代背景下，五糧液用一系列密集的文化事件，展現(xiàn)了民族品牌的文化使命與產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)。在“詩(shī)酒文化”IP打造中，亦傳遞出“文化五糧液”戰(zhàn)略正持續(xù)向縱深推進(jìn)。

以詩(shī)言志，五糧液構(gòu)筑“詩(shī)酒文化”IP

伴隨著酒業(yè)進(jìn)入新周期與高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈、消費(fèi)理性回歸，品牌的生命力更多取決于其是否擁有可持續(xù)的文化內(nèi)核。文化，也不再是企業(yè)形象建設(shè)的附屬項(xiàng)，而是上升到與產(chǎn)品、渠道、傳播同等重要的戰(zhàn)略維度。白酒行業(yè)尤為如此，酒是物質(zhì)的，更是文化的、精神的。而從唐代杜甫詩(shī)中的“重碧拈春酒”開始，五糧液與詩(shī)酒文化的關(guān)系便早已根植于中華文化肌理之中。

正如中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)黨支部書記、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王山指出的：面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的加速變化，詩(shī)歌仍是守護(hù)民族審美、保有文化溫度的重要方式。五糧液通過大賽激發(fā)出當(dāng)代詩(shī)歌創(chuàng)作的多元可能，也推動(dòng)了傳統(tǒng)與當(dāng)代的深層共振。

首屆“五糧液杯”中國(guó)詩(shī)歌大賽自2024年9月啟動(dòng)以來，吸引了海內(nèi)外創(chuàng)作者紛紛創(chuàng)作投稿，最終評(píng)選出68件獲獎(jiǎng)佳作。中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席李敬澤現(xiàn)場(chǎng)深情朗誦特等獎(jiǎng)作品，寄語(yǔ)“酒中有精神，詩(shī)中有遠(yuǎn)方”，將文化哲思化為詩(shī)酒交融的注腳。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)刻有明代蟠桃仙繪圖的五糧液萬(wàn)壽無(wú)疆禮盒、純手工雕繪描金的五糧液龍壇鳳壇、五糧液·封壇藏酒等極具收藏價(jià)值的獎(jiǎng)品及獎(jiǎng)金，以實(shí)打?qū)嵉募?lì)支持中華優(yōu)秀詩(shī)作的產(chǎn)生，推動(dòng)中國(guó)詩(shī)歌走向大眾、走向生活、走向未來。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，“五糧液杯”詩(shī)歌大賽的核心意義不在于“比賽”本身，更在于其背后承載的文化使命。通過詩(shī)歌大賽，五糧液把企業(yè)從文化“參與者”躍遷為文化“創(chuàng)造者”，將品牌精神與民族文化血脈深度融合，推動(dòng)傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代方式煥新。

值得注意的是，五糧液并未止步于一場(chǎng)賽事，而是與中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)聯(lián)合建立“中國(guó)詩(shī)酒文化研究中心”，更被中國(guó)詩(shī)歌協(xié)會(huì)授予“中國(guó)詩(shī)歌創(chuàng)作基地”榮譽(yù)稱號(hào)，并啟動(dòng)第二屆“五糧液杯”中國(guó)詩(shī)歌大賽，持續(xù)推進(jìn)詩(shī)歌與白酒文化的跨界聯(lián)動(dòng)，持續(xù)構(gòu)筑具有五糧液辨識(shí)度的“詩(shī)酒文化”IP。

以典立魂，五糧液構(gòu)建系統(tǒng)文化敘事

如果說詩(shī)歌大賽是一次“外延式”文化共創(chuàng)，那么《五糧液酒典》的發(fā)布，則是五糧液進(jìn)一步“系統(tǒng)性”的品牌文化建構(gòu)。

這部耗時(shí)兩年完成的文化叢書，由梁曉聲作序、集結(jié)多位文藝泰斗、學(xué)者、專家合力打造，涵蓋釀造工藝、歷史演變、非遺技藝、詩(shī)文書畫等八個(gè)維度，全面構(gòu)建五糧液文化敘事體系，是中國(guó)白酒行業(yè)首個(gè)以“酒典”命名的系統(tǒng)化文化敘事工程。正如原文化部副部長(zhǎng)周和平部長(zhǎng)所言，《五糧液酒典》是“五糧液高度文化自覺的體現(xiàn)”。

通過《五糧液酒典》首發(fā)，五糧液構(gòu)建起從“瓶中酒”（工藝與技藝）、“杯中物”（審美與禮儀）、“口中餐”（食酒融合）到“心中愛”（品牌情感）的多層級(jí)內(nèi)容體系。這使五糧液不再只是“好酒”的代名詞，更成為中國(guó)美學(xué)、禮儀、工藝與生活方式的文化樣本。五糧液正逐步實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品功能、消費(fèi)者認(rèn)知、行業(yè)引領(lǐng)到國(guó)家文化戰(zhàn)略承接的品牌躍升。

品牌之魂，在于文化；文化之力，在于情感與精神共鳴。在文化表達(dá)日趨泛娛樂化、淺表化的當(dāng)下，五糧液以高度專業(yè)化的策劃和沉穩(wěn)厚重的文化語(yǔ)言，建立起詩(shī)與酒、品牌與文化、企業(yè)與時(shí)代之間的深度鏈接，顯得尤為珍貴。

文化不是空中樓閣，它需要落實(shí)于具體行動(dòng)，更需要與時(shí)代語(yǔ)境產(chǎn)生共鳴。五糧液此次在中國(guó)品牌日集中釋放的文化內(nèi)容，是其多年來深耕文化土壤、持續(xù)戰(zhàn)略投入的系統(tǒng)成果。設(shè)立五糧液文化研究院、啟動(dòng)?xùn)|鑫和考古、搭建中國(guó)詩(shī)酒文化研究中心、推進(jìn)“和美全球行”、精彩亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等頂尖的國(guó)際舞臺(tái)，……每一環(huán)都形成文化資產(chǎn)的沉淀，讓品牌擁有自我生長(zhǎng)的文化根基。

后記

詩(shī)酒為媒、文化筑基，以“和美”為核心的“文化五糧液”戰(zhàn)略層層鋪展，步步遞進(jìn)，其品牌文化敘事愈發(fā)完善，更具系統(tǒng)性。從更長(zhǎng)期的視角來看，五糧液以長(zhǎng)線、多維來建構(gòu)的文化“軟實(shí)力”將會(huì)成為品牌高質(zhì)量發(fā)展的“硬支撐”。