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特評:詩酒共融,五糧液文化戰略持續向縱深推進

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文|千里智庫(ID:qianlizhiku)

中國品牌的崛起,離不開物質維度的卓越積累,更需要精神領域的深入耕耘。文化作為一個品牌的靈魂,決定其在市場之外是否擁有跨越時代的生命力。每年的“中國品牌日”,是檢閱中國品牌文化自信的關鍵時刻。



5月9日,第九個中國品牌日前夕,五糧液于酒都宜賓舉辦首屆“五糧液杯”中國詩歌大賽頒獎典禮并正式發布《五糧液酒典》,同步啟幕第四屆五糧液和美文化節暨520五粉節系列活動。在構建文化自信、講好中國故事的時代背景下,五糧液用一系列密集的文化事件,展現了民族品牌的文化使命與產業擔當。在“詩酒文化”IP打造中,亦傳遞出“文化五糧液”戰略正持續向縱深推進。

以詩言志,五糧液構筑“詩酒文化”IP

伴隨著酒業進入新周期與高質量發展階段,品牌競爭趨于激烈、消費理性回歸,品牌的生命力更多取決于其是否擁有可持續的文化內核。文化,也不再是企業形象建設的附屬項,而是上升到與產品、渠道、傳播同等重要的戰略維度。白酒行業尤為如此,酒是物質的,更是文化的、精神的。而從唐代杜甫詩中的“重碧拈春酒”開始,五糧液與詩酒文化的關系便早已根植于中華文化肌理之中。

正如中國詩歌學會黨支部書記、常務副會長兼秘書長王山指出的:面對現代社會的加速變化,詩歌仍是守護民族審美、保有文化溫度的重要方式。五糧液通過大賽激發出當代詩歌創作的多元可能,也推動了傳統與當代的深層共振。



首屆“五糧液杯”中國詩歌大賽自2024年9月啟動以來,吸引了海內外創作者紛紛創作投稿,最終評選出68件獲獎佳作。中國作家協會副主席李敬澤現場深情朗誦特等獎作品,寄語“酒中有精神,詩中有遠方”,將文化哲思化為詩酒交融的注腳。活動現場,五糧液為獲獎者頒發刻有明代蟠桃仙繪圖的五糧液萬壽無疆禮盒、純手工雕繪描金的五糧液龍壇鳳壇、五糧液·封壇藏酒等極具收藏價值的獎品及獎金,以實打實的激勵支持中華優秀詩作的產生,推動中國詩歌走向大眾、走向生活、走向未來。

透過現象看本質,“五糧液杯”詩歌大賽的核心意義不在于“比賽”本身,更在于其背后承載的文化使命。通過詩歌大賽,五糧液把企業從文化“參與者”躍遷為文化“創造者”,將品牌精神與民族文化血脈深度融合,推動傳統文化以現代方式煥新。

值得注意的是,五糧液并未止步于一場賽事,而是與中國詩歌學會聯合建立“中國詩酒文化研究中心”,更被中國詩歌協會授予“中國詩歌創作基地”榮譽稱號,并啟動第二屆“五糧液杯”中國詩歌大賽,持續推進詩歌與白酒文化的跨界聯動,持續構筑具有五糧液辨識度的“詩酒文化”IP。

以典立魂,五糧液構建系統文化敘事

如果說詩歌大賽是一次“外延式”文化共創,那么《五糧液酒典》的發布,則是五糧液進一步“系統性”的品牌文化建構。

這部耗時兩年完成的文化叢書,由梁曉聲作序、集結多位文藝泰斗、學者、專家合力打造,涵蓋釀造工藝、歷史演變、非遺技藝、詩文書畫等八個維度,全面構建五糧液文化敘事體系,是中國白酒行業首個以“酒典”命名的系統化文化敘事工程。正如原文化部副部長周和平部長所言,《五糧液酒典》是“五糧液高度文化自覺的體現”。



通過《五糧液酒典》首發,五糧液構建起從“瓶中酒”(工藝與技藝)、“杯中物”(審美與禮儀)、“口中餐”(食酒融合)到“心中愛”(品牌情感)的多層級內容體系。這使五糧液不再只是“好酒”的代名詞,更成為中國美學、禮儀、工藝與生活方式的文化樣本。五糧液正逐步實現從產品功能、消費者認知、行業引領到國家文化戰略承接的品牌躍升。

品牌之魂,在于文化;文化之力,在于情感與精神共鳴。在文化表達日趨泛娛樂化、淺表化的當下,五糧液以高度專業化的策劃和沉穩厚重的文化語言,建立起詩與酒、品牌與文化、企業與時代之間的深度鏈接,顯得尤為珍貴。

文化不是空中樓閣,它需要落實于具體行動,更需要與時代語境產生共鳴。五糧液此次在中國品牌日集中釋放的文化內容,是其多年來深耕文化土壤、持續戰略投入的系統成果。設立五糧液文化研究院、啟動東鑫和考古、搭建中國詩酒文化研究中心、推進“和美全球行”、精彩亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等頂尖的國際舞臺,……每一環都形成文化資產的沉淀,讓品牌擁有自我生長的文化根基。

后記

詩酒為媒、文化筑基,以“和美”為核心的“文化五糧液”戰略層層鋪展,步步遞進,其品牌文化敘事愈發完善,更具系統性。從更長期的視角來看,五糧液以長線、多維來建構的文化“軟實力”將會成為品牌高質量發展的“硬支撐”。

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