文|千里智庫（ID：qianlizhiku）

中國品牌的崛起，離不開物質維度的卓越積累，更需要精神領域的深入耕耘。文化作為一個品牌的靈魂，決定其在市場之外是否擁有跨越時代的生命力。每年的“中國品牌日”，是檢閱中國品牌文化自信的關鍵時刻。

5月9日，第九個中國品牌日前夕，五糧液于酒都宜賓舉辦首屆“五糧液杯”中國詩歌大賽頒獎典禮并正式發布《五糧液酒典》，同步啟幕第四屆五糧液和美文化節暨520五粉節系列活動。在構建文化自信、講好中國故事的時代背景下，五糧液用一系列密集的文化事件，展現了民族品牌的文化使命與產業擔當。在“詩酒文化”IP打造中，亦傳遞出“文化五糧液”戰略正持續向縱深推進。

以詩言志，五糧液構筑“詩酒文化”IP

伴隨著酒業進入新周期與高質量發展階段，品牌競爭趨于激烈、消費理性回歸，品牌的生命力更多取決于其是否擁有可持續的文化內核。文化，也不再是企業形象建設的附屬項，而是上升到與產品、渠道、傳播同等重要的戰略維度。白酒行業尤為如此，酒是物質的，更是文化的、精神的。而從唐代杜甫詩中的“重碧拈春酒”開始，五糧液與詩酒文化的關系便早已根植于中華文化肌理之中。

正如中國詩歌學會黨支部書記、常務副會長兼秘書長王山指出的：面對現代社會的加速變化，詩歌仍是守護民族審美、保有文化溫度的重要方式。五糧液通過大賽激發出當代詩歌創作的多元可能，也推動了傳統與當代的深層共振。

首屆“五糧液杯”中國詩歌大賽自2024年9月啟動以來，吸引了海內外創作者紛紛創作投稿，最終評選出68件獲獎佳作。中國作家協會副主席李敬澤現場深情朗誦特等獎作品，寄語“酒中有精神，詩中有遠方”，將文化哲思化為詩酒交融的注腳。活動現場，五糧液為獲獎者頒發刻有明代蟠桃仙繪圖的五糧液萬壽無疆禮盒、純手工雕繪描金的五糧液龍壇鳳壇、五糧液·封壇藏酒等極具收藏價值的獎品及獎金，以實打實的激勵支持中華優秀詩作的產生，推動中國詩歌走向大眾、走向生活、走向未來。

透過現象看本質，“五糧液杯”詩歌大賽的核心意義不在于“比賽”本身，更在于其背后承載的文化使命。通過詩歌大賽，五糧液把企業從文化“參與者”躍遷為文化“創造者”，將品牌精神與民族文化血脈深度融合，推動傳統文化以現代方式煥新。

值得注意的是，五糧液并未止步于一場賽事，而是與中國詩歌學會聯合建立“中國詩酒文化研究中心”，更被中國詩歌協會授予“中國詩歌創作基地”榮譽稱號，并啟動第二屆“五糧液杯”中國詩歌大賽，持續推進詩歌與白酒文化的跨界聯動，持續構筑具有五糧液辨識度的“詩酒文化”IP。

以典立魂，五糧液構建系統文化敘事

如果說詩歌大賽是一次“外延式”文化共創，那么《五糧液酒典》的發布，則是五糧液進一步“系統性”的品牌文化建構。

這部耗時兩年完成的文化叢書，由梁曉聲作序、集結多位文藝泰斗、學者、專家合力打造，涵蓋釀造工藝、歷史演變、非遺技藝、詩文書畫等八個維度，全面構建五糧液文化敘事體系，是中國白酒行業首個以“酒典”命名的系統化文化敘事工程。正如原文化部副部長周和平部長所言，《五糧液酒典》是“五糧液高度文化自覺的體現”。

通過《五糧液酒典》首發，五糧液構建起從“瓶中酒”（工藝與技藝）、“杯中物”（審美與禮儀）、“口中餐”（食酒融合）到“心中愛”（品牌情感）的多層級內容體系。這使五糧液不再只是“好酒”的代名詞，更成為中國美學、禮儀、工藝與生活方式的文化樣本。五糧液正逐步實現從產品功能、消費者認知、行業引領到國家文化戰略承接的品牌躍升。

品牌之魂，在于文化；文化之力，在于情感與精神共鳴。在文化表達日趨泛娛樂化、淺表化的當下，五糧液以高度專業化的策劃和沉穩厚重的文化語言，建立起詩與酒、品牌與文化、企業與時代之間的深度鏈接，顯得尤為珍貴。

文化不是空中樓閣，它需要落實于具體行動，更需要與時代語境產生共鳴。五糧液此次在中國品牌日集中釋放的文化內容，是其多年來深耕文化土壤、持續戰略投入的系統成果。設立五糧液文化研究院、啟動東鑫和考古、搭建中國詩酒文化研究中心、推進“和美全球行”、精彩亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等頂尖的國際舞臺，……每一環都形成文化資產的沉淀，讓品牌擁有自我生長的文化根基。

后記

詩酒為媒、文化筑基，以“和美”為核心的“文化五糧液”戰略層層鋪展，步步遞進，其品牌文化敘事愈發完善，更具系統性。從更長期的視角來看，五糧液以長線、多維來建構的文化“軟實力”將會成為品牌高質量發展的“硬支撐”。