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租房改善鏈條轉動
中國家庭需要多大的居住空間?2025年,中國家庭戶均人口2.53人,我們已經從傳統大家庭模式轉為新型微型家庭,當我們的居住單元越來越小,從滿足戶均2.53人舒適居住的基礎功能來看,三居室戶型(2+1戶型)能夠滿足大多數家庭的需求,其次才是空間尺度(90平米三房VS200平米三房)和個性化需求的差異。雖然會動態調整但最終都會指向三房,如當人口多了會走向分戶,重新成為微型家庭模式;當房間不夠功能缺失,多數家庭會持續改善居住條件,直至達到三居室,部分家庭走向更高階的四居室、五居室。
再假設在租房與買房的政策、條件完全相同的情況下,那么無論是買房還是租房,從舒適居住的基礎功能角度出發,三居室戶型都應是理想選擇。實際上,在政策、保障性租賃住房、市場以及機構等多重因素的共同作用下,租房與買房之間的權力條件正在逐漸趨同,但在產品供應方面卻存在顯著差異,相隔兩個時代。例如,新房市場中幾乎已無兩居室產品供應,而租賃市場中,機構介入的主流產品仍以單間和一居室的剛需產品為主,未來租賃住房市場也會有類似新房市場中的置換鏈條,從“租賃剛需時代”逐漸向“品質改善時代”轉變。
圖:租賃住房市場機構類供應產品推演
底層邏輯是一方面,目前以小戶型為主的租賃住房市場呈現出租金下滑,空置率升高,運營難度加大,同質化競爭嚴重的趨勢;另一方面,隨著租房觀念改變及租賃住房產品品質逐漸改善,家庭型、大戶型、品質型租房需求上漲,租賃改善出現苗頭。也就是說,雖然目前住房租賃市場租金承壓,但是結構失衡,還遠遠不能滿足改善類客群的品質生活的需求,這也將會倒逼市場結構性改變。
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供應過度集中:機構類供應單間、一居室為主
根據我們統計的上海隨申辦數據,截至2025年5月7日,上海保租房供應數量已超19萬套。從供應戶型占比來看,上海的單間產品和一居室產品占比88%,二居室和三居室整租產品占比僅有12%,四居室和五居室沒有產品供應。
數據來源:上海隨申辦市民云
供應量最大的浦東、閔行、寶山、松江四個區,戶型每上升一級供應下降數倍,最高達10.65倍。
數據來源:上海隨申辦市民云
長租公寓市場供應更加集中,根據同策研究院抽取的245家長租公寓樣本來看,樣本面積集中分布在最小面積40平米以下,最大面積60平米的小戶型區間。
數據來源:同策研究院
由于產品過于集中,對租客而言,改善類客群不管是在保租房市場(還存在產品錯配的問題)還是在長租公寓市場都難有合適的選擇。散租市場雖然房源量大且選擇多樣,但其弊端一直被廣泛討論,比如裝修簡陋、租期不穩定、停車難等問題。
對于機構而言,中端型公寓小戶型產品客群基數大,年輕人支付溢價意愿高,相比之下中大戶型規模不經濟,同樣的坪效,二居室、三居室產品價格顯著上升,相較于散租市場完全失去性價比,這部分客群的價格彈性較小,因此他們可能會重新回歸散租市場。但是為了保證產品的多樣性,公寓運營商仍會配置少量的二居室戶型。
高端服務式公寓邏輯剛好相反,以供應中大戶型為主,由于高端客群價格彈性較大,注重服務及隱私,且具有較強的溢價能力,坪效大幅提高,開發中大戶型產品可以有效增厚利潤池。但高端型公寓的影響力僅局限于部分客群,無法對整體市場產生決定性影響。
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需求轉變:家庭型租客價值被低估
但是租賃改善需求潛力巨大,數據顯示:
從面積段來看,上海租房市場20平與80平供需極度失衡的兩端。90平以下的面積段中20平前后和80平前后的需求最為旺盛。80平左右的兩居室,則是改善型需求的熱點,適合有孩子的家庭。——
全國房價行情網
從整租與散租來看,北京、上海整租簽約量波動上升,去年三季度都來到了最高位。——自如研究院
從租客年齡來看,全國重點40城租賃成交中,2023年,35歲以上租客占比超過35%,甚至超過25歲以下租客占比。——貝殼研究院
種種數據表明,租賃改善型需求逐漸崛起,那么,中端型公寓產品是否應該向中大戶型做傾斜?
根據調研來看,家庭型客群(如二居室、三居室租戶)的穩定性遠超預期。這類租戶通常因工作、子女教育等需求長期租住,換租頻率低,且對房屋維護更用心。
表:不同客源產品類型的全周期價值比較
數據來源:ICCRA
在長租公寓產品、服務、價格如此卷的情況下(),家庭型租客更“省心”,維護成本低、營銷費用少、租期長、粘性還足,可謂是優質的客戶。
再從坪效角度來看,假設20平方米的一居室租金為3000元/月,租金坪效為150元/平方米/月;50平方米的二居室戶型租金為5000元/月,租金坪效為100元/平方米/月。然而,若將空置期與空置率因素納入考量,當小戶型入住率低于70%時,實際坪效方面,一居室與二居室已基本打平,但運營、營銷成本完全不一樣。
表:一居室與二居室實際坪效比較
▲目前行業主流小戶型產品的現狀是租金下滑,空置率不斷提升的 數據來源:同策研究院
在這種情況下,機構適當調整小戶型的比例,提升二居室的占比,可以平衡運營壓力,降低空置期,甚至可以降低后期的維修養護費用。
實際操作案例分析
以首創和園·房山星城社區為例,該項目位于房山區,從租住活躍度來看,其所在區域的區位優勢并不明顯,且全部建設為兩居室、三居室的住宅型產品。若單純考慮青年租客群體,該項目的出租難度將相當大。然而,實際情況卻是該項目的出租率和租金均價均超出了預期。這主要得益于該區域新建住宅項目稀缺,現有住宅項目存在建設時間早、面積相對小、格局不理想等問題,導致本地居民的改善性置換需求難以得到滿足。首創和園·房山星城社區投入使用后,吸引了大量附近居民。這些居民選擇將自有住房出租,轉而租住國企開發、運營的新社區中更新、更大、服務更好的房子。——ICCRA
綜上所述,隨著租客改善需求的崛起,家庭型租客長期價值被低估。房地產行業已進入新的發展階段,城市居住方式正逐漸從“以買為主”向“租購并舉”轉變,觀念的轉變、行業激烈日趨競爭以及人群的多樣性都倒逼市場供需結構發生改變,這些變化或許并不顯眼,但卻可能成為未來租賃市場的關鍵轉折點。
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