法國領先的在線拍賣平臺iDealwine近日發布了2024年度報告，總共成交261,465瓶酒，總成交額達3910萬歐元，創下該平臺拍賣歷史紀錄。

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全年拍賣總量、額同比增長

iDealwine年度晴雨表報告顯示，2024年共成交261,465瓶葡萄酒，同比增長17.7%。全年拍賣總成交額達3910萬歐元（約合人民幣3.07億），同比增長15%，刷新平臺歷史最高紀錄，反映出在全球經濟不確定性下，精品酒仍然具有穩健的避險屬性。

盡管拍賣總額增長，單瓶均價則小幅回落。2024年每瓶葡萄酒的平均拍賣價格為149歐元（約合人民幣1169元），較2023年微降1.9%。這表明拍賣市場在擴大成交體量的同時，也呈現出理性回調的價格趨勢。

報告指出，2024年最受追捧的酒莊為羅曼尼·康帝酒莊（Domaine de la Romanée-Conti）。該酒莊全年共成交639瓶，同比增長65%，總成交金額達265萬歐元（約合人民幣2080萬元），同比增長74%，羅曼尼·康帝酒莊的葡萄酒均價達4142歐元（約合人民幣32514元），漲幅達6%。

其中，年度最高成交拍品為一套1999年份混合12瓶套裝，成交價高達62,375歐元（約合人民幣48.96萬元）；而最高價單瓶則是一瓶2020年份Romanée-Conti，最終成交價為20,375歐元（約合人民幣15.99萬元）。

在這些酒款持續吸睛的同時，拍賣市場也迎來了結構性轉變，價格波動在不同產區間表現出顯著分化。2024年，香檳的均價大幅下跌16%，而朗格多克-魯西永逆勢上漲24%。薩瓦上漲18%、博若萊上漲16%、奧弗涅上漲7%、法國西南部上漲15%，顯示出非傳統名莊產區的熱情正在升溫。

產區格局上，勃艮第自2020年起持續超越波爾多后，一直穩居拍賣市場核心。2024年，勃艮第占據45.2%的拍賣價值與27%的成交量，而波爾多則為27%的拍賣價值與32.8%的成交量。雖然波爾多依然是數量最大的拍賣來源，但高價拍品和增值潛力則更加集中在勃艮第。

與此同時，小眾產區快速崛起。如汝拉從2019年占比2%提升至2.4%，成為第六大拍賣產區；朗格多克與魯西永從1%提升至1.7%；香檳從3%增至5.6%，躍升至第四位。意大利酒款也顯著增長，從1%擴大至1.9%。不過，這種多元化并未削弱傳統頭部酒莊的影響力，拍賣市場中排名前50的酒莊盡管僅占19%的成交量，但還是貢獻了53%的總成交額。

值得注意的是，盡管部分知名酒莊的拍賣數量激增，其平均成交價格反而呈現3%左右的回調，這可能與市場對高端酒定價的審慎情緒相關。

從品類來看，紅葡萄酒的主導地位正在逐步減弱。2024年，紅葡萄酒占拍賣價值的比重從五年前的77%下降至70.5%，白葡萄酒份額持續上升，契合全球消費者清爽飲用口感的偏好轉移。

其中，盧瓦爾河谷白葡萄酒在該產區總成交額的占比為65%、汝拉占比69%、阿爾薩斯占比91%、薩瓦占比56%，均展現出強勁的白葡萄酒的成交勢能。

另外，可持續理念也越來越受到重視。有機與生物動力酒在2024年分別占據28.4%的成交量與35.6%的價值，維持高位；自然酒的市場份額則穩步擴大，成交價值從6.5%增至7.6%，成交量從5.8%升至7.2%。主要集中在盧瓦爾、汝拉、朗格多克、魯西永、普羅旺斯、科西嘉、阿爾薩斯、博若萊與薩瓦等產區。

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相關趨勢在國內市場亦有映射

iDealwine所反映的全球拍賣趨勢也在一定程度上映照出國內市場的動態變化。無論是香檳市場的降溫還是白葡萄酒的關注度上升，都在國內市場找到了呼應的注腳。這些變化不僅受到全球供應格局的影響，也折射出國內消費者偏好的轉變與渠道策略的調整。

在香檳市場，2024年法國香檳在全球出口量額分別為1.11億升、38.58億歐元（約合人民幣310億元），與2023年同期相比分別下滑9.73%、7.98%。國內進口方面，據一位熟悉法國海關的行業人士透露：“法國香檳出口至中國的量額雖然同比增長26.42%、2.34%，但出口均價則大幅下探19.05%，降幅十分明顯，從這一趨勢來看，香檳對中國市場的出口也開始呈現以價換量的局面。”

這一下滑趨勢已在終端市場得到體現。多位葡萄酒經銷商表示，黑桃A系列香檳的銷量比高峰期下降約70%，其中黑金版價格從原先約3萬元降至1萬多元，降幅超67%；綠金、粉金版的售價也普遍從4000元以上跌至2000元左右，最暢銷的黃金版已跌破2000元大關。唐培里儂、庫克、酩悅等品牌在夜場、高端零售渠道的動銷表現也不及往年。

北京葡萄酒進口商林志強指出：“在國內市場，勃艮第主要作為產品結構的補充，并不構成絕對核心。產量配額決定了其難以規模化出貨。”他進一步分析：“近兩年，勃艮第的整體進貨價格呈下行趨勢。一級園、特級園平均回落25%-30%，部分村莊級和商貿型產品的價格跌幅甚至高達50%。可以說，勃艮第的價格高峰期已經過去，后續或仍存在下探空間。”

此外，根據法國海關公布的數據來看，2024年勃艮第白葡萄酒與紅葡萄酒（含桃紅葡萄酒）的全球出口比例大致在7：3左右，白葡萄酒占據了絕對主流，但在中國市場則是1：2左右，紅葡萄酒仍是勃艮第出口中國市場的主流。有業內人士表示：“白葡萄酒在中國市場，中低端普及的要更快一些，高端市場則要略顯緩慢。”

另一方面，白葡萄酒正在成為進口端的新增長引擎。據海關總署數據顯示，2024年1-12月，白葡萄酒進口表現出明顯上揚趨勢，主打長相思的新西蘭和主打雷司令的德國進口數據均雙增，其進口量同比增長16.28%、17.97%。

當然，白葡萄酒在多個零售終端市場也表現活躍。盒馬、山姆等商超紛紛加強該品類推廣，主要集中在200元以下價格帶；新西蘭長相思、德國雷司令以“輕甜”“低酒精”形象打入年輕女性消費者市場，價格多在100元左右。

“這兩年確實白葡萄酒的SKU在終端變多了，無論是電商平臺還是線下渠道。”一位杭州的葡萄酒進口商表示，“而且不僅是口味變化，更多是消費場景在改變，白葡萄酒更適合輕社交、夏日飲用和新手嘗試。”

在國內市場，自然酒仍處于相對小眾的階段。廣州葡萄酒進口商伍紹平指出：“目前，自然酒主要受到部分愛好者和小圈層消費者的青睞，整體市場接受度尚未普及，短期內難以形成大規模熱潮。”

他進一步補充道：“不過，小紅書等社交平臺上，正在推動自然酒的認知擴散，越來越多消費者關注酒莊理念、包裝風格和文化故事。”