長視頻平臺集體跨過了盈利的門檻。

一季度，阿里在財報中特別提到，優酷盈利——這是優酷成立近20年來，首次盈利；同季度，B站實現連續三個季度盈利，愛奇藝已經連續盈利三年……長視頻不再是燒錢的生意。

但長視頻平臺們面臨的壓力不減。它們身后，還有快速崛起的紅果短劇——其最新月活已經逼近優酷。

長視頻行業站在了十字路口：它們完成了盈利的目標，找到了成本控制的平衡點，但需要繼續向上尋找新的、更大的增長。

機會已經在它們眼前鋪開：微短劇。

正如當初拼多多崛起，也讓其他電商平臺發現了廣闊的下沉市場，微短劇行業的出現，也給長視頻平臺指了一條路：投入成本更低、回報周期更短的短劇。

“一部微劇的成本通常低于100萬元，大投資的微劇成本也通常在100-200萬元之間”，在近期愛奇藝財報電話會上，龔宇說。相比之下，十年前的劇集投資單集成本要300萬。

需要注意的是，龔宇在這里提到的“微劇”主要指時長在1-5分鐘左右的豎屏短劇，這樣的內容業內更常籠統稱之為“短劇”或者“微短劇”。

另一個時代機會也擺在長視頻面前，那就是AI帶來的提效和業績增長。

本季度騰訊、B站、愛奇藝財報中皆提到了AI對效果廣告的提升作用。

騰訊新一季財報中曾提及，AI能力已經對效果廣告產生了實質性的貢獻，智能廣告投放系統顯著提升匹配精準度。簡單來說，就是ROI高了，廣告主更愛投，多個垂直行業廣告主投入同比增長。

AI也帶動了B站eCPM（有效的千次展示成本）明顯上漲，以及AIGC廣告內容量化生成的提升。愛奇藝也表示，AI廣告素材產出帶動廣告投入產出比提升超20%。

長視頻平臺們正站在嶄新的時代機會面前。

A

年初，愛優騰三家長視頻網站皆加快了推進微短劇布局的節奏，甚至于一號位都在極力推動。

年初，馬化騰首次公開談及短劇，“短劇對長內容造成較大的沖擊”。緊接著，騰訊視頻在微信內上線“火星短劇社”小程序，這是騰訊首款獨立的短劇產品，內容由騰訊視頻及合作方提供，主打豎屏免費短劇。

3月中旬，阿里大文娛CEO、優酷總裁樊路遠在一次內部會議上拍板決定，成立微短劇中心，掛靠在商業化部門運行。次日，短劇出現在優酷APP一級入口，微短劇中心出現在內部的OA中。

長視頻平臺中，愛奇藝對微劇的投入最為堅決，甚至用獨立APP來承接。

事實上，去年9月，愛奇藝就已正式宣布入局微短劇，并對旗下兩個APP進行了改版，其中愛奇藝APP內容供給以長視頻為主、免費微劇為增量，愛奇藝極速版APP主推免費微劇并以長視頻內容作為補充。在2025年Q1財報中，愛奇藝披露微劇已成為愛奇藝極速版日均播放時長第二、日均播放UV（獨立訪客）第一的內容品類。

2025年以來，愛奇藝加大了對極速版的投流力度。ADX數據顯示，極速版日投放素材量從1000組上升到5000組。春節期間，愛奇藝更是密集上線了28部精品微劇。

需要指出，長視頻的“變短”，不僅體現在豎屏短劇，還包括視頻平臺早已入局的橫屏短劇，以及在長劇概念里、但總集數更少的短劇集。

今年3月，龔宇在視聽大會上提及，內容時長要更短，集數要更短。廣電總局公示的電視劇項目，從最高峰的時候每部劇45集，已經逐漸降低到去年平均每部28集左右。另外，單集時長也要降低，從 45分鐘到30分鐘，到20分鐘、15分鐘、10分鐘。“內容需要怎樣的表達，劇集就用多長時間去呈現，觀眾的需求就是要短。”

這之前，也有業內人士發文說，“優酷新領導決心（劇集）就是要12集，12集以上的劇集要盡量今年播完，否則就要一刀切刪到12集”。

顯然，長視頻平臺正通過變短以適應用戶需求。

B

對長視頻平臺來說，做短劇符合其基因。

短劇的兩端一是用戶，一是內容制作。長視頻平臺在用戶端有天然優勢，即平臺本就具備強烈的看劇心智；在內容制作端，長視頻又具備穩定的、規模化內容制作能力。

“微短劇商業化的核心不是賭爆款，而是持續提高確定性。”麥芽傳媒創始人曾表示，數量規模和平均水準的上升，能帶來穩定的現象級爆款數量。但微短劇的爆款不能賭，只能從規模化數據里復盤、迭代、創新產生。

短劇的這種特性其實正適合，規模化運作內容制作十余年的長視頻平臺。這使得盡管長視頻們起跑的動作稍晚，但追趕的步速很快。

據愛奇藝近期披露的數據，從2024年12月到2025年4月，愛奇藝微劇重度用戶，即在愛奇藝主要觀看微劇的用戶增長3倍。愛奇藝開始制作原創出品微劇不久，就已有作品進入微劇行業榜單（ADX榜單）TOP10。根據最新披露的數據：2025年4月首周愛奇藝微劇周日均播放時長相較于2024年12月首周增長超300%，播放UV增長超110%。

騰訊視頻也曾對外公布，春節期間，其豎屏短劇消費規模也環比節前增加100%。

事實證明，短劇帶給行業挑戰的同時，也正給長視頻平臺打開一條新的賽道。當然，這需要平臺更堅決地轉向和投入。

過去半年，長視頻平臺在短劇方面的主要目標是補齊內容庫，現在這個階段性目標已經完成：比如愛奇藝現在擁有超過1.5萬部的微劇內容，其中免費微劇和會員微劇約各占一半。愛奇藝主APP主打“會員免費觀看”模式，以收費微劇為主；極速版主推免費微劇。

走過了第一階段，長視頻平臺的策略已經轉變為重點引入更多頭部新片，并全力發展自制內容，以及拉新和變現，讓微劇內容幫助提升會員服務收入，拓展微劇在廣告和電商領域的貨幣化機會。

事實上，短劇已經給長視頻平臺帶來了新的收益。截止2024年10月前，騰訊視頻已發布了15個破千萬分賬票房的項目；去年，愛奇藝短劇《原罪》的分賬金額突破3000萬元，創下2024年短劇行業分賬金額新紀錄。今年推出的《家里家外》和《請君入我懷》分賬金額一周內超過一百萬。

事實上，分賬規則也是長視頻平臺爭奪優質短劇的方式之一，去年11月初，愛奇藝發布了微劇分賬合作政策。其中，獨家內容分賬的比例最高能達到70%，非獨家內容的分賬比例也能達到50%。 優質頭部內容在分賬期內能獲得更可觀的收入。

與此同時，長視頻的內容制作能力正推動短劇行業向精品化轉型。此前，微短劇常因劇情夸張被吐槽“看一次后悔一次”，而長視頻平臺的入局或許能改變這一現狀。

年初，馬化騰曾明確騰訊的短劇戰略方向：騰訊不做低質量短劇，但會投資精品短劇。”

“雖然現在這個作品形態在某些方面看著不高級，但事物都是變化的，將來會高級起來的”，4月底，龔宇曾類比，現在如日中天的網劇也是這么起來的，“不但愛奇藝要進入這個領域，我也希望更多制作公司和平臺一起加入這個賽道。”

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當然，盡管長視頻在變短，長內容依舊是長視頻平臺的基本盤。

如上所述，各個平臺的策略都是在根據用戶觀影偏好變化，讓長視頻變短。比如愛奇藝的策略，一是推出質量更高、集數更短的頭部長劇，二是推出更多高質量、單集時長為5-20分鐘的短劇內容。

為了尋找增長，長視頻的業務版圖也正在向海外、向線下延展。出海方面，很多人關注到了跨境電商增長兇猛，事實上，長視頻行業的海外增長同樣很快。

根據谷歌數據，“大陸劇集”的全球搜索量超越“韓劇”，達到近五年峰值，愛奇藝自制劇《愛你》收入創國際版現偶大陸劇集歷史新高。

受此帶動，長視頻的海外收入有所提高。愛奇藝財報披露。愛奇藝國際版一季度收入同比增長超30%，廣告收入同比增長40%，日均會員數創歷史新高。

當然，長視頻行業整體出海的程度還不夠深，海外業務占長視頻平臺總收入比例偏低，仍需要一定時間積累，當然還需要平臺加大投入。

另一個擺在長視頻面前的時代機會就是AI技術的進步了。

AI對長視頻帶來的改變一是在功能體驗和制作端，比如在4月愛奇藝就推出了的 “跳看”功能，用戶上下滑動屏幕，可跳轉至精彩劇情點，這些精彩劇情點由AI結合視頻內容和用戶的個性化觀看行為自動生成，讓觀看可以實現“長劇短看” ；AI、虛擬制作等技術能提高劇集的制作效率與水平。

AI對平臺更直接的改變是在廣告端。

陳睿曾在前幾天的B站電話會上提及，AIGC工具能幫助自動量化生成更匹配B站產品界面的布局、更適配B站用戶語言的廣告內容，提升我們的廣告轉化效果。

愛奇藝的效果廣告也帶來了網服、教育行業新高潛客戶，AI廣告素材產出帶動廣告投入產出比提升超20%。另外，愛奇藝推出了AI驅動的廣告投放平臺“奇炬”，這一平臺對愛奇藝廣告業務的影響或將在后期財報中有所體現。

長視頻被新的內容形態、新的技術追趕著，當然這些新內容、新技術也可能成為長視頻平臺的一部分，甚至為其帶來新的商業機遇和空間。接下來就看各個平臺轉身的決心和投入力度了。