2025年，車圈價格戰的硝煙遲遲未能散去。

當多數車企還在依賴“裸車肉搏”的時候，北京現代以全新伊蘭特（參數丨圖片）為支點，以“實惠購車”和“韓流體驗”的組合拳，撕開了行業內卷僵局。

在618大促這個節點，北京現代推出了超值置換補貼政策，以及購車免費抽“暑期韓國游”、“BLACKPINK世界巡演門票”等專屬韓流大獎，更有小米75寸電視、華為折疊旗艦手機等多重驚喜。

在這場“價格困局”中，北京現代的雙重考量，或許才是突破的關鍵所在。

01 從“價格戰”到“價值戰”，北京現代用實力擊穿價格壁壘

所謂“價值戰”，指的是“情緒價值”。

從表面上來看，購車免費抽取BLACKPINK 演唱會門票、韓國游是一場娛樂性質的營銷，但實際上，它提供的，是一種在車圈生態中的稀缺體驗。

無論是演唱會門票，還是旅游大獎，亦或是華為手機、小米電視等科技產品，都擊中了消費者對生活儀式的追求。當韓流文化這一超級IP嵌入購車鏈條，那買車收獲的就不單單是代步工具了，更多的是對情緒價值的滿足。

但說到底，沒有產品支撐的情緒營銷，也只是鏡花水月一場罷了。北京現代也深諳此道，以全新伊蘭特為首，構建起對抗日系車型的技術矩陣。

當軒逸還在宣傳“移動大沙發”時，全新伊蘭特依托i-GMP平臺帶來了短前懸、長軸距的越級空間。在2720mm的軸距下，后排空間表現更加優異，腿部舒展也十分開闊，讓家庭出行徹底告別局促。

當軒逸車主還在搗鼓8英寸中控屏時，全新伊蘭特車主已經通過10.25英寸高清液晶儀表盤和觸控車機雙聯屏實現控制智能家居以及停車無感支付等功能。全新伊蘭特的智能配置，不只是單純堆料，更重要的是真正體現了智能生活的便捷性。

而全新伊蘭特的實力不止于此，其搭載24項ADAS駕駛輔助組成的防護網，基礎安全更有保障；動力性能上，全新伊蘭特提供兩個動力版本選擇，1.5L自然吸氣發動機搭配CVT變速器，最大功率84.5kW，最大扭矩143.9N?m，WLTC綜合油耗低至5.36L/100km，能夠兼顧燃油經濟性和日常駕駛需求，而1.4T渦輪增壓發動機+7DCT變速器的組合則更具激情，103kW的最大功率和211N?m的最大扭矩，動力強、響應快，讓你盡享駕駛樂趣。

如此看來，全新伊蘭特的 “六邊形戰士” 人設絕非營銷話術，“產品價值+情緒價值”雙管齊下，形成閉環。北京現代的高明之處，就是用韓流營銷將自身產品實力與用戶生活方式進行深度綁定。

02 超值硬福利+文化軟實力，北京現代重塑合資品牌價值坐標

在電動化浪潮席卷的當下，大部分合資車企都在專注電動化轉型，但與此同時，也應該關注更長期的戰略命題。而北京現代618大促也恰好為困于價格戰的合資品牌撕開一道口子，展現了合資品牌更多可能性。

當大家都沉浸在降價、減配的博弈中時，殊不知，用產品結合文化共鳴，或許也能帶來更多的可能性。

以庫斯途為例，作為“20 萬內合資MPV銷量冠軍” ，其空間優勢非常明顯，二排 160° 放倒座椅配合無線充電，完全可以包裝成“移動韓劇拍攝現場”。這種場景化的營銷，讓冷冰冰的參數變得生動起來，不僅能帶來更多的話題和流量，也能讓更多消費者看到北京現代的產品實力。

不可否認，相比起傳統品牌的“技術自嗨”，北京現代的傳播的確更有穿透力。相較于以往“提車即失聯”的傳統用戶關系中，北京現代設立的頂流女團BLACKPINK演唱會門票、韓國旅游基金等，將交易周期延長至更久，這樣的互動體驗對用戶粘性有大幅提升。

再加超值置換補貼的實踐，熱銷車型全新伊蘭特官方優惠6.98萬起售價直接擊穿底價，疊加4000元置換補貼，成本一降再降，再加上購車即送交強險，享7年/15萬公里質保、終身免費基礎保養等政策，徹底重構合資家轎價值體系，打破家庭用戶對長期成本的焦慮。

除此以外，北京現代第十一代索納塔、庫斯途、全新途勝L均在優惠政策中，也都有升級置換補貼，最高補貼金額達1.5萬元。且每一款車都以極具說服力的產品力能夠正面硬剛主流合資、自主同級車型。對真正懂車、重體驗的消費者來說，這是一套“只選對的，不選貴的”價值新答案。

不得不說此次北京現代的營銷打法，很難簡單復制。“韓系車+韓流IP”兩大頂流相遇，天然就具備著與年輕人溝通的優勢，也給了所有合資品牌啟示：汽車行業的競爭正在從單純的硬件、技術比拼轉向為生態構建。韓流基因與汽車工業碰撞出火花，我們看到的不僅是一個品牌的逆襲，更是整個合資陣營尋找新增長的探索縮影。

在產品同質化嚴重的當下，能將產品參數轉化為情感認同的企業，或許才能在內卷漩渦中逃出。在未來的汽車市場，單純的價格戰終究會過時，只有技術硬實力和文化軟實力綜合考量，才能在真正突出重圍。