在剛剛落幕的618購物狂歡節中,AIRMETER空刻(以下簡稱“空刻”)憑借精準的營銷策略和多渠道聯動,成功引爆品牌聲量與銷售轉化。通過明星效應聯動、撬動經典IP情懷、攜手頭部達人、發力新品矩陣,空刻實現了品牌聲量的全面爆發,并以618全周期線上銷售規模突破1.7億元、穩居天貓方便速食類目TOP1、連續5年蟬聯天貓、抖音、京東意大利面類目冠軍的成績,鞏固了行業領軍地位。

少年力量加持,激活年輕消費勢能

5月23日,空刻官宣何浩楠作為“空刻意面逐光大使”,為品牌注入全新的年輕活力與流量。作為因綜藝《種地吧》熱度高漲的“十個勤天”成員,何浩楠憑借陽光健康、踏實可靠的形象,國民度不斷攀升,以接地氣的“村少”標簽與年輕用戶建立了強連接。

圍繞“美味一刻 何等快樂”的主題,雙方展開了一場沉浸式的品牌共創:從精心拍攝的品牌視頻傳遞烹飪的樂趣,到承載情感記憶的限量周邊設計,再到藝人空降直播間分享美食體驗,全方位構建了與年輕用戶特別是與粉絲群體深度對話的場景。這場精準匹配的合作也迅速釋放出巨大能量:#空刻意面逐光大使#話題達成全網1億+品牌曝光聲量;此外,官宣24小時內何浩楠同款產品銷售額突破300萬元,主推產品“空刻意面燭光系列”何浩楠專屬鏈接上線3日即宣告售罄,帶動了品牌全域銷售數據的顯著增長。這場品牌與何浩楠的深度共創,不僅成功打通了年輕用戶圈層,更實現了從"關注者"到"品牌忠實用戶"的認知升級。這種創新的營銷范式,為品牌持續深耕Z世代市場提供了可復制的溝通模板。

達人高效種草,短直賽道強勢登頂

在達人合作領域,空刻持續深耕內容生態,與抖音頭部美食達人“特別烏啦啦”達成合作,創新打造"短視頻種草+直播間轉化"的營銷模式,撬動流量倍增與轉化躍升。通過與優質達人“特別烏啦啦”深度共創內容,實現首播即創造佳績:品牌曝光量超4000萬,單場銷售額一舉突破660萬元,強勢登頂抖音糧油調味榜TOP1。同期,空刻還與多位頭部及中腰部達人展開合作,形成矩陣式內容營銷,相關視頻獲得超1億平臺曝光,有效強化了品牌在家庭消費場景的認知度。

通過篩選匹配度高的優質KOL,結合平臺特性打造差異化內容,空刻成功將達人影響力轉化為品牌增長動能。

迪士尼IP雙連擊,跨界破圈深化品牌內涵

基于品牌戰略方向,空刻深度洞察年輕消費群體對情感共鳴與社交價值的核心訴求,創新性地在5月連續推出兩大迪士尼IP聯名企劃,通過美食與情感的深度綁定,成功構建了多維度的品牌體驗矩陣。

5月8日,空刻以 “美味分你一半,共享雙倍浪漫” 為主題,攜手迪士尼經典IP《小姐與流浪漢》,突破傳統食品營銷邊界,創新性地將核心消費人群延伸至寵物群體,打造了一場人類與寵物的溫暖對話,延續了空刻“讓愛更簡單”的品牌主張。更通過復刻經典"意面之吻"場景,將產品轉化為情感表達的載體,聯名款首周GMV即達500萬元,全網曝光超3300萬。

5月15日,空刻乘勢推出第二波聯名企劃,與《星際寶貝》真人大電影深度合作。以“星際意面 怪好吃的”為主題,推出金槍魚配檸香沙拉汁意面限定款包裝,巧妙融合電影"Ohana(家人)"的溫情內核與品牌"分享美味與愛"的理念。炎炎夏日里,檸香沙拉汁的清爽口感更是精準切入消費者夏季輕食需求,首發的10000份聯名款,上線短短幾天便售罄。

無論是復刻“意面之吻”的520限定款,還是承載星際冒險的檸香金槍魚意面限定款,產品包裝的精巧設計、極具收藏與實用價值的限量周邊(寵物窩、陶瓷盤、史迪奇限量款墊子等),都在無形中延伸了消費場景,將一份簡單的意面,從餐桌上的美食,升級為表達愛意、分享快樂、傳遞生活態度的情感載體。

新品矩陣強勢出擊,引領生意增長新動能

空刻始終以消費者需求為核心,通過持續的產品創新來滿足多元化的飲食場景。今年3月,空刻重磅推出全新沖泡意面系列,在618大促中斬獲單周期銷售額破千萬的亮眼成績。該系列產品創新性地采用四種完全不同的獨特口味醬料,打造層次豐富的味覺體驗。無論是職場午餐的快捷需求、深夜加餐的治愈時刻、戶外露營的輕享時光,還是居家追劇的休閑場景,都能輕松滿足。僅需2分鐘沸水沖泡,即可享受餐廳級的美味體驗,讓高品質美食與便捷生活完美融合。

空刻敏銳捕捉親子喂養市場的核心需求,全新推出"玉米豬軟骨寶貝意面"系列,以創新解決方案直擊當代父母面臨的兒童挑食難題。這款專為兒童研發的意面產品通過四種趣味面型設計激發孩子用餐興趣,嚴格采用"0添加防腐劑、人工色素、反式脂肪"的純凈配方,并匠心融入高湯豬軟骨與甜玉米濃漿等天然食材,在確保營養均衡的同時打造出層次豐富的口感體驗。產品憑借"趣味喂養+健康安心"的雙重價值主張,精準觸達精致寶媽與新銳白領家庭,不僅成為618期間的爆款單品,更帶動整體品類實現25%的銷售增長,展現了空刻在細分市場的強大產品力與品牌影響力。

讓美食不止于飽腹,讓生活更有儀式感

從專注于“西式輕烹料理”的研發,到營銷創新中對用戶情感需求的精準回應,空刻在大單品這個賽道上有耀眼的成績,以一份意面為載體,成功超越了單純的產品售賣,將其升華為傳遞快樂、分享愛意、表達生活態度的情感紐帶。同時,在持續深耕西式輕烹料理的過程中,空刻不斷拓展產品矩陣,從意面延伸至更多西式餐食,為消費者提供豐富多樣的餐桌選擇。這種以核心品類為基礎、逐步完善產品生態的戰略布局,為品牌帶來了強有勁的生意增長。

此次618期間,空刻交出的亮眼成績單,充分印證了空刻在食品賽道獨特的價值魅力與強勁勢能。這份來自消費者的認可,將激勵空刻繼續深耕產品創新與堅持消費者價值優先的理念。未來,空刻將持續以美味為載體,為消費者創造更多融合品質與溫度的生活體驗,引領食品行業向更有質感、更具情感價值的方向發展。

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