近年來，戶外旅游正在年輕群體中強勢興起。年輕人熱衷于登山、徒步和露營，他們厭倦了節假日“人擠人”的旅游模式，更傾向于選擇時間與空間上錯開人流的“拼好假”與“反向游”。

社交媒體上，關于“戶外”的話題瀏覽量高達146億，討論有4250萬。據上海市青少年研究中心《2025城市青年旅行消費報告》指出，隨著年輕人對旅行體驗的多元化和個性化需求日益增長，他們不再滿足于傳統的旅游線路，而是更傾向于探索小眾目的地。

像新疆喀什、川西雪山、吉林延吉等等眾多景點遠離城市喧囂，如果說以前年輕人的旅游是計劃、打卡、拍照，那么現在更像一種“情緒逃逸”，他們通過與自然親密接觸，釋放生活壓力，讓狀態體驗回歸到最基本的休息與放松。

而當旅行目的地從城市景點轉向山野秘境，戶外經濟也迎來了爆發式增長。據預測，2025年國內戶外運動產業將實現3萬億總規模，像專業戶外裝備，有著“戶外Gucci”之稱的PATAGONIA在去年2024年實現了31億美元的業績增長，成為戶外愛好者心中“信仰級”的存在。

然而受限于產量，PATAGONIA總是“一貨難求”，經典T恤多處斷碼，抓絨衣溢價轉賣，即使是在國外線下門店，有些爆款的補貨速度甚至也都追不上搶購速度。

而就是在這樣的全球搶購潮背景下，主打品牌特賣的唯品會利用供應鏈優勢，從美國源頭買手直采+保稅倉物流，成功實現了該品牌國內市場的“補貨”，且價格普遍比市場價低10%以上。

例如，618當天首次上線一批PATAGONIA的折扣新品，其中白色經典logo T恤市價普通450以上，而該平臺疊加平臺補貼，最低到手價可至295.9元；另一款灰色經典涼感男款T恤，市面上多在500元以上，疊加優惠后可低至424元。如此誘人的折扣力度，引得多款爆款上架即售罄，再次證實了該品牌的火爆程度。

據了解，PATAGONIA在唯品會的特賣活動還將持續至7月1日，T恤、經典抓絨衣、防風夾克等熱門單品不斷補貨，滿足年輕人對大牌高性價比的追求。

事實上，不管是對反向旅游的熱衷，還是對PATAGONIA品牌折扣的喜愛，本質上展現的都是年輕一代既理性又悅己的消費觀轉變。他們在享受生活的同時精明開銷，不失為一種超越年齡階層的生活智慧。