今（25）日，2025年微信小游戲開發者大會在重慶舉行。會上，微信小游戲平臺分享了生態全景、用戶觀察和獲客增長、廣告變現等全新機遇，以下為本次會議的部分內容實錄。

生態全景

大盤數據：

微信小游戲開發者超40萬，月活用戶突破5個億。

用戶畫像：

55%男性用戶，45%女性；一二線城市用戶占比達50%；20-40歲用戶占比超45%。

隨著用戶養成小游戲習慣，平臺玩家活躍度顯著提升：80%用戶會通過平臺提供的下拉、搜索等主動尋找游戲；人均一個月有6款游戲在玩；用戶在線時長相比2024年同比增長了10%；大盤用戶跨月粘性70%，核心用戶跨月粘性達90%。

開發團隊：

越來越多、不同類型的開發團隊加入微信小游戲平臺：30人規模以下中小團隊占比達80%；70%上市游戲公司投入；DAU過百萬的游戲超65款；季度流水超千萬的團隊超300家。

平臺賦能：

開發技術賦能：

技術基礎支撐（基礎性能提升10%-20%，引擎適配提效：快適配發布游戲超過1萬，分包、性能分析工具優化）；

全面安全防護（代碼安全、內容安全、外掛對抗）；

騰訊游戲云解決方案。

運營提升效率：

入場高效率（企業賬號主體從50增加到100個，備案材料必填從8個減少到3個）；

服務全方面（MP重構，AI智能客服）；

調優全鏈路（IAA創意工具、IAP付費組件、收入診斷調優等工具，科學指引）。

社交：

微信小游戲平臺鏈接微信全場景，助力開發者完成更多社交玩法功能搭建。

更多場景：

PC小游戲：活躍增長55%，商業規模增長40%，投放買量提升400%；PC端可額外疊加享受10%廣告金；

視頻號：小游戲直播觀看時長增長54%，小游戲短視頻觀看人次增加22%；IAA最多40%廣告加熱金，IAP最多10%廣告加熱金。

商業循環：

新游激勵：月流水50萬以下免分成；新游同發激勵：20-25%返點，最高300萬；

成長期：IAA有2種分成模式可選；T+1賬期搭配自動提現；激勵：返點10%，最高500萬；

成熟期，今天上線暑期限時投放激勵：

新游首發買量激勵政策：25年前上線的月收小于1萬的內購類新游，在6-8月可以獲得20%~25%消耗激勵，上限300萬。

優質潛力買量激勵政策：23年之后上線的數值達標的內購游戲，在7-8月可獲得10%消耗激勵，上限500萬。

內容機會

IAA小游戲市場保持雙位數增長：

流水千萬+的產品數量翻倍、單品月收規模翻倍；IAA玩法品類越來越多元，包括單局型和養成兩大類型。

經典玩法：消除解密單賽道用戶規模3億，越來越多月流水千萬、持續一年的長線爆款出現；

連連看、掃雷、數獨等其他經典玩法也有廣泛發展空間。

還有用戶多元需求亟待滿足：可以從品質提升和創意融合兩個角度進行嘗試，比如模擬經營品類，在玩法同質化的趨勢下，可以嘗試更多樣的題材、風格化創新，比如煙火氣、3D、多巴胺，熱點結合、舉行周期活動等。再比如背包玩法，可以選擇科幻卡通、奇幻冒險題材，或與競技對抗、輕操作、輕策略和肉鴿元素進行融合。

男性IAA市場有可觀的增長空間，他們比較偏好的品類包括模擬養成、角色闖關、策略塔防等。偏好題材比如逆襲題材和虛擬背景。

IAP也保持雙位數增長：

IAP小游戲市場增長比較突出的品類：SLG增長180%，塔防增長80%；merge增長150%，且千萬月收的產品有5款；MMO增長75%，千萬月收的產品也有6款。

重度內容市場已趨成熟：重度小游戲MUA已達1億，與手游用戶重合10%，付費用戶與手游重合不到5%，年收千萬的產品96款；年收過億的也達到了13款。

放置類游戲依然備受玩家歡迎，IAP大盤MAU超過2億（不去重），其中25%活躍放置品類

60%活躍休閑品類。可以從玩法融合和題材畫風方面破局。

重視女性玩家市場潛力：女性付費能力顯著提升，女性arppu增長60%，女性付費用戶增長45%，單日游戲時長能達到190分鐘；不僅在二合、三消等休閑游戲中女性用戶是主導，重度品類的女性付費用戶占比也能達到20%。

經典玩法疊加IP：

IP改編游戲數量增長130%，多款月流水過千萬。

IP合作平臺：囊括300個IP，覆蓋影視、動畫、文學、音樂和文旅等。