一展解碼中國消費新密碼

編輯 | 勝馬財經 歐陽文

6月27日，“2025首屆美好生活博覽會”（以下簡稱“好博會”）盛大開幕，展會展區面積達1.5萬平方米，共設置六大展館及多種互動板塊，吸引超400家企業參展，推動全民消費升級，助力“中國制造”向全球化品牌戰略躍升。

本屆好博會由新浪財經主辦，匯聚四大電商平臺——阿里巴巴、京東、拼多多、抖音電商聯合主辦，微博、美團作為戰略合作伙伴，中國經濟傳媒協會、中國食品土畜進出口商會、中國五礦化工進出口商會、中國聯合國采購促進會為支持單位，共同打造一個融合展示、交易、傳播于一體的消費體驗盛會。

開幕式上，主辦方特別邀請了四位展商代表分享，他的發言正詮釋了“美好生活”的真正含義——守護唐山骨質瓷脊梁的劉芳馨，讓古老技藝在新時代活出了尊嚴；知蜂堂趙慧堅信快樂的蜜蜂釀好蜜，敬畏自然才能收獲甜蜜；美柯森科技王洋中“七年磨一筆”，成為中國創造力的鮮活注腳；而“農業AI推手”李庚旭的電腦屏幕上，跳動著中國偏遠山村的希望。

此外，貴人鳥總裁呂秀蘭與新浪財經CEO鄧慶旭共同還發起“體重管理年 美好生活跑”倡議。呂秀蘭在演講中呼吁，“運動快樂，而非數據焦慮，讓跑步回歸健康的本質。”

麻六記帶著旗下美食亮相好博會，品牌創始人汪小菲亮相展會現場，現場試吃麻六記產品，并分享他的成長經歷和創業心得。談及對美好生活的定義，他表示，“我覺得我最幸福的事兒就是我們的店有客人在排隊，能服務好每天進店的客人?！?/p>

作為提振消費信心的重要平臺，好博會以“逛、玩、買”一體化的創新姿態，搭建起一座連接供需的彩虹橋，推動數字平臺與線下場景深度融合，展示中國商業創新的無限可能，釋放中國消費市場的韌性與創新活力，讓世界聽見中國經濟高質量發展的鏗鏘足音。

汪小菲展會現場慶生

分享麻六記的堅守與創新

在中國餐飲行業的激烈競爭中，麻六記以其獨特的品牌定位和經營模式脫穎而出。作為北京食通達科技發展有限公司董事長、麻六記品牌創始人，汪小菲在好博會展會上與新浪財經對談，分享了麻六記的創業初衷、發展策略以及對行業未來的思考。

汪小菲談到，他的餐飲之路始于家族基因。30年前，他的母親從國外打工歸來，用第一桶金在北京東四開了一家名為“阿蘭酒家”的川菜小館?！爱敃r我母親自己從四川拉了幾車的竹子回來，自己在竹子上畫的壁畫，燈光也很有氛圍。”這家小館迅速成為文藝界和時尚人士的打卡地，也為后來的俏江南和麻六記奠定了基礎。

然而，隨著消費市場的變化，大型餐飲模式逐漸式微。汪小菲意識到，現代年輕人更傾向于“小而美、小而精”的消費場景。于是，麻六記以200多平米的店面、40道精選菜品問世。“我們的菜品里面，都是大家耳熟能詳的非常傳統的川菜，在這里你可以吃到比較傳統的水煮魚、酸菜魚、魚香肉絲、宮爆雞丁等，再加上麻六記從推出以來就是國潮風的定位?！边@種“最傳統的就是最時尚”的理念，也成為了麻六記的核心競爭力。

當被問及麻六記未來的開店計劃時，汪小菲坦言，麻六記并非簡單的餐飲品牌，而是一個“以川菜口味為主打的餐飲零售品牌”。目前，麻六記的大店在穩步擴張，而酸辣粉小店則已在全國開花。

對于資本市場上流行的“千店模式”，汪小菲直言不諱地談到，“這是一種誤區，做餐廳不是為了投資人，而是來你餐廳消費的客人?！彼麖娬{，餐飲品牌的成功不在于門店數量，而在于能否為消費者帶來真正的價值。

目前，麻六記酸辣粉銷量已近2億桶，成為品牌的標志性爆品。汪小菲也分享了其背后的創新邏輯：將傳統小吃“主食化”。“我們第一個把吃粉的粉餅放到快餐桶里面，做成了一種方便快餐的形式?！边@種創新不僅提升了產品的便捷性，也擴大了消費場景，讓麻六記酸辣粉從街頭小吃升級為家庭主食。

圍繞酸辣粉的成功，麻六記還推出了重慶小面、綿陽米粉等細分品類產品，進一步豐富了產品線?！澳男┎速u的好，我們就爭取把它做成我們的產品，能鋪到全中國各家各戶里面?！?/p>

盡管麻六記在墨爾本、多倫多等地已開始相繼布局，但汪小菲明確表示，海外市場并非公司的核心目標?！耙粋€地方插一個旗，希望讓本地人和在外地的華人能品味到正宗的川菜，是我們的一個愿望，但要說在那個地方開出幾百家店來，這不是我們的目標?！痹谒磥恚袊就潦袌龅臐摿h未充分挖掘?！耙粋€河南就1億多人，相當于國外的很多國家的總和，我干嘛不把河南做好，而跑到荷蘭去干？”

他特別提到，中國品牌如泡泡瑪特、名創優品的出海成功，認為這是中國文化自信的體現?！?997年我在法國，別說能看到咱們中國的店在法國開了，就是一個中國電影當時在戛納參獎，我都覺得特別興奮，這短短28年就發生了翻天覆地的變化，我覺得未來更多的中國的家具、中國的服裝、中國的設計、中國的餐飲會陸續走出來?！?/p>

最后，汪小菲談到了他對“美好生活”的理解?！爸v遠點，平平安安的走完自己這一生，這是一種美好。再一個，就是享受當下，你問我‘美好’這件事，我可能不是一個特別恰當的受訪對象，因為過去這40多年經歷的事情太多了，但我覺得現在挺美好的，今天我過生日，我走進辦公室，聽到大家歡聲笑語工作狀態的時候，也是一種美好?！?/p>

作為父親，孩子的成長也是他最大的幸福來源?！拔液芟矚g給我孩子買衣服，看著他們穿著有一種滿足感；他們說想吃什么東西，帶他們去吃也是一種滿足感；他們想去哪玩，帶他們去玩也是一種滿足感；再一個，他們主動說，爸爸，我寫作業了，這更是滿足感，說爸爸，我不打游戲了，那種幸福感油然而生?！?/p>

好博會開幕式當天恰巧也是汪小菲的生日，在被問及妻子對他的生日安排時，汪小菲笑著說：“我要知道了，不就沒意思了嘛！”他透露妻子特意為此回家籌備，但具體內容保密：“我覺得她比較了解我，知道我不喜歡特大陣仗。”他猜測可能是，“小范圍帶著我們的家人，訂一個我愛吃的餐廳，一家人享受家庭時光”，或者“她跟她媽媽在家里做點飯，她做飯也不錯?！?/p>

展會現場，有粉絲委托人員到現場給汪小菲獻花送上生日祝福。行至麻六記展臺時，員工們獻上了生日蛋糕，汪小菲吹滅蠟燭后還與眾人一同品嘗了生日蛋糕。

參展廠商：

“不要同情要信任！不要救濟要訂單！”

當科技狂奔、物欲橫流，什么才是值得我們守護的美好？

答案是為千年瓷都窯火不滅的堅守，是為百萬次振翅釀就的一滴純粹，是為七年孤勇磨礪出的鋒芒，更是在AI技術支持下屏幕上跳動著的、中國偏遠山村的希望。

“唐山的骨質瓷，它曾經的輝煌讓我們無比驕傲，現在的現狀也讓我們感到背負的如重千斤?！痹诤貌_幕式上，唐山精恒骨質瓷負責人劉芳馨數度哽咽。

她談到，“國際市場寒冬，外銷訂單萎縮，有人勸我轉行，說瓷器是夕陽產業。但當我撫摸瓷胎上流淌了半個世紀的釉光，看到年青學徙凌晨還在描金的手——我深知我們守的不是生意，是唐山陶瓷匠人的命脈，是中國骨質瓷的脊梁?！?/p>

當她喊出，“我們不要同情，要信任！不要救濟，要訂單！”，全場掌聲雷動，這掌聲不僅給守護傳統工藝的劉芳馨，更給所有在流量時代死磕品質的“匠人”。

北京知蜂堂健康科技股份有限公司總經理趙慧，則從蜜蜂身上悟到：美好生活不是焦慮的終點，而是像蜜蜂一樣，在專注耕耘中找到生命韻律?！叭绻f我們能夠像小蜜蜂一樣做所有的事情都但行好事不問前程，大家想一想，是不是我們的生活會美好很多?！?/p>

好博會的初心不僅要展示美好，更要讓美好生根發芽——讓創新的火種點燃更多人的夢想，讓科技的微光照亮每一寸渴望改變的土地。

美柯森科技CEO王洋中表示，“過去，我們和千千萬萬的中國制造企業一樣，默默地為國外品牌代工。我們設計、生產了數百件產品，但品牌和利潤都不是自己的，就像活在別人的圖紙里。于是，我們決心轉型?！?/p>

從“制造”走向“創造”，這條路不容易，王洋中團隊前后投入了上千萬元，跨過了無數技術難關，甚至經歷過核心部件斷供而不得不更換方案的“至暗時刻”?！暗覀儓猿窒聛砹耍驗樾闹杏幸粋€信念：中國制造有能力、也必須向世界提供有靈魂、有創新的產品。”

如今，王洋中手中能捕捉現實世界超過1600萬種顏色的智能取色筆，不僅僅是一個書寫工具，更承載著從“加工者”向“創造者”蛻變的夢想。他們證明了，美好生活不是活在別人的圖紙里，而是敢把“中國創新”刻進世界工業史的勇氣。

而來自云南的李庚旭，更把科技的微光播撒到了中國偏遠的山村，成為一個個農戶豐收的希望。

在好博會開幕式上，蒙自果潤商貿有限公司創始人李庚旭表示，“讓9億農民首先走向AI時代，這是我們從創立第一天起，就許下的愿景?！彼劦?，“我們相信，第四次科技革命的成果，不能只在實驗室、寫字樓，更要走進農家小院，成為農民可以觸摸、可以使用、可以改變命運的工具。”

“不是農民不懂未來，而是未來，終于走到了農民家門口?！崩罡癖硎荆拔覀儊淼胶貌?，不僅是來參展，更是來同行、來見證一場生活方式的升級。

在好博會看來，美好生活從不是宏大的口號，而是具體的人，在具體的困境中，依然選擇相信光、成為光。這些細碎卻堅韌的微光，終將連成星河，照亮這個時代。

一“展”打盡：

超400家企業參展，一覽消費體驗新場景

在好博會上，傳統與未來握手言和，匠心與創新相得益彰。從田間地頭的質樸饋贈到科技前沿的智慧結晶，從千年傳承的非遺技藝到Z世代熱愛的潮玩文化，每一個展位都在講述中國消費市場的蓬勃脈動。

本屆展會展區面積達1.5萬平方米，共設置六大展館及多種互動板塊，創新設置500個多元化展位，參展企業覆蓋特色農產品、消費電子、美妝個護、食品飲料、寵物生活、戶外出行、二次元潮玩等多個領域。

在博覽會YGL二次元展區，嗶哩嗶哩官方品牌bilibili Goods攜眾多谷子周邊亮相，現場包括初音未來、雙城之戰、名偵探柯南、航海王等諸多知名IP周邊展示，并支持線上購買。任天堂Switch 2體驗區開放最新力作《馬里奧賽車 世界》免費試玩，吸引大批觀眾踴躍參賽。《王者榮耀》新英雄孫權“空降”，并以痛車形式與觀眾見面。

據了解，本次二次元展區玩法多樣，是所有展館中互動性最強、玩法最多的展區：有卡牌對戰、桌游等眾多游戲，同時藝術街區服飾涂鴉、巨型繪畫等也齊聚于此，在隨舞區還有Coser不定時舞蹈互動。

在這場融合科技創新與文化傳承的品質生活嘉年華里，消費者還可以看到小米公司、宇樹科技、強腦科技等高科技公司展出的最新產品。

在展會現場，宇樹科技“安慕?！比诵螜C器人G1成為焦點，吸引大量觀眾駐足體驗?，F場有老者主動上前與機器人握手，G1憑借流暢的動作和自然交互能力引來觀眾圍觀。據悉，該機器人搭載先進傳感系統與AI算法，具備自主避障、語音對話等功能，此次亮相也標志著智能服務機器人在日常場景應用的進一步突破。

00后截肢者周鍵用智能仿生手奏響的《大魚》旋律，讓無數觀眾屏息凝神——他的左手精準按壓和弦，右手自如地演繹著動人旋律，仿生手的每一個關節都仿佛被賦予了生命。這款由強腦科技研發的智能仿生手，可以完美支持抓握、捏取等23種日常手勢，以技術溫度重塑生活尊嚴。

除高科技新品之外，消費者在好博會也能購買到唐山瓷器、北京特色產品等品質好物及殘聯推薦的助殘文創企業商品。

在這里，可以觸摸頂級羊絨的柔軟，試穿輕若無物的云端鞋，定制版型考究的專屬私服，品味穿越347年的藏地圣香，還可以解鎖智慧出行與健康生活的密碼。從智能穿戴到健康管理，從數字服務到匠心工藝，這場覆蓋衣食住行康的全維度盛宴，可以滿足消費者對美好生活的所有想象。

更有眾多試吃試玩體驗和“好博會”專屬優享好價，大家都可以來“薅羊毛”。例如，麻六記展臺可免費品嘗金絲牛肉餅、冷吃千層肚、酸辣粉等多款熱門產品，可以無限品嘗；鷹瞳帶來了專為視網膜基礎篩查量身設計的眼底相機免費體驗，兩分鐘檢查眼部健康，能查驗55種風險指標；華大智造的基因檢測儀器，能現場測量酒精代謝能力.....

此次展覽專門設立了殘疾人文創公益展臺，邀請了北京新生命養老助殘服務中心的文創產品、深圳市大愛藝術有限公司“美麗工坊”的中國非物質文化遺產——魚皮畫系列公益文創和河北省平泉市殘疾人就業孵化中心的手工藝品，搭建殘疾人文創產品銷售渠道，助力殘疾人增收。

在采購商方面，本屆展會匯聚了超300家采購商對接，涵蓋線下零售渠道、電商分銷、社交團購平臺等多個領域。展會期間，組委會還將舉辦多場洽談采購對接會，如聯合國及國際組織公共采購，更有阿里巴巴、京東、抖音電商、螞蟻金服、物美、京客隆等企業直接為參展企業提供與采購商的對接服務。

在好博會上，讓科技的溫度融化在羊絨的經緯里，讓傳統的智慧流淌在現代生活的脈絡中。這不僅是一場展覽，更是對美好生活的當代詮釋——用最前沿的科技守護最悠久的文明，讓每個普通人的生活都能閃耀品質的光芒。